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这34句“无聊”文案,把你干过的无聊事都记下来了!

作者: 4A广告文案

2019-06-12 11:07 浏览 · 9678

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听说

一辈子很长,要和有趣的人

在一起做有趣的事

 

但有个品牌却说

“找个朋友,一起无聊”

原来这是来自搜狐的营销slogan

6月9日搜狐宣布社交产品狐友正式上线

对此推出系列活动


如何叫你跟无聊的人在一起的

一起围观下搜狐在玩什么花样

 


一、用social海报造热点话题,一本正经讨论“无聊”

 

首先,搜狐一开始在传播上并没有就聚焦在产品上,而是用一组有意思的海报解释了什么叫“无聊”。


找个朋友

一起跳广场舞

1.gif


 

找个朋友

试下用烈日煎鸡蛋

2.gif


 

找个朋友

一起当快乐肥宅

3.gif



找个朋友

一起看云

4.gif

 

看完这些海报,其中的场景是否感到熟悉,在你身边真实发生过?


比如跟别人说起天上的云像笑脸,却被人说你天真;天气热起来,幻想过将鸡蛋打到地上,测试下能不能煎熟,但有人说你抽风?

 

这四张social海报,勾勒出天马行空又治愈系的场景。一本正经讨论无聊问题,看似有点无厘头,却是每个人的生活写照。


将无聊的点滴纯真、美好隐藏在平凡日常里,我们也能发现,有时候做点无聊的事才是正经事。

 

这体现搜狐极强的洞察力,戳中用户对于“日常无聊不被人所理解”的痛点。

 

将大众熟悉的内心戏搬到海报上,既避免了品牌自嗨陷入尬聊;又从侧面强调了找到志同道合的朋友,才能有机会一起做无聊的事,相信这也是“扩张社交圈”的深意。

 



二、“无聊≠无趣”,品牌在朋友圈一起无聊

 

都说一个巴掌拍不响,这次无聊的不仅是搜狐自己,还是搜狐的“朋友圈”。


搜狐还发动朋友圈的力量,联合金龙鱼、世纪佳缘、360、百度网盘以及明星粉丝后援会等,以“无聊”为关键词造句,演绎无聊生活的正确打开方式,跟用户好好聊聊“无聊”这件事。



30句文案,把你无聊时做过的无聊事,统统都记下来了。千人千面的“无聊”画风袭来,当你感到无聊时,是否——

 

“打开百度网盘一起翻翻老照片,关灯一起用蜻蜓FM一起听鬼故事,用盼盼零食搭个小房子,坐首都航空时一起数数飘过了几朵云....”只因为无聊,一本正经的软件和APP,瞬间都变得假正经起来。


在文案沟通上,可以看到品牌好友从自己的产品功能、品牌特点,用“无聊”的语言,分享了自身品牌可以为用户带来的新花样,顺带将自己产品的“真相”功能推销了一把,只为告诉你:“无聊≠无趣”。

 

在海报设计上,也巧妙沿用了狐友app本身的设计模板,在交友场景中跟品牌好友互撩对话,增强用户对于产品的体验代入感,可谓是一举两得。

 

品牌与段子强烈碰撞,形成几何级的传播声量。这样的联合发声,能让搜狐将产品概念推到不同品牌的用户面前,为狐友APP做好用户拉新传播任务,快速地打开用户市场。

 

另外,在覆盖美食、出行、汽车等生活化语境中进行沟通,打通不同的消费和社交场景,让“无聊”变得具象化、生动化,有利于将“社交”的产品功能讲深讲透。



“万物皆可无聊”的场景,瞬间构成用户一幅无聊生活图鉴。让人看完会心一笑,对“交友本是无聊”、“无聊并不可耻”产生情感共鸣。




三、街采与用户对话,变相体验“无聊的有趣”

 

如果说搜狐打造品牌产品海报和品牌联合海报, 是搜狐主动让用户接受“无趣”的概念。那么下一步推出的线下街采视频,就是让用户深度参与体验“无聊”。

 

我们知道,品牌与其一味自说自话,不如与用户深度对话。这是营销不变的铁律。

 

深谙这一点的搜狐,发起三个巨无聊的挑战——“和一棵树尬舞”、“采访一只狗”以及“观察天空”,在街头巷尾邀请用户一起打卡任务,切身体验“无聊”的内涵。



毫无意义的任务,做起来没啥成就感,契合了“无聊”的内涵。搜狐带着用户一起做无聊事,也不难理解背后的营销思考。

 

一方面,以内容化,生活化,趣味化的街采形式传播,将搜狐的品牌变得亲民化。富有生活气息的广告画风,也更好被用户接受,引发了网友对“无聊”的热烈讨论。

 

另一方面,邀请用户一起挑战无聊的事情,满足其它受众窥探其他人生活,获得间接参与的心理,无论当局者还是旁观者,都会对“无聊的价值”产生认同感。

 

搜狐此番举动,让人联想到此前火爆一时的广告人——王村村,将把无聊做到极致,用自己的生活体验,验证了“无聊”隐藏的脑洞创意。

 

有些事情看似无聊,其实只是把时间“浪费”在有趣的事情上,说不定还有意外的收获和甜言。

 

而街采背后是在用事实突破大家对“无聊”的想象,想跟受众沟通一个核心信息,“无聊并不等于无趣,找到那些懂你的人,无聊也会变得非常有趣。”



四、以“无聊”会友,线下打造“狐友交友日” 

 

其实,搜狐做一系列的线上的传播,不遗余力地做好#找个朋友,一起无聊#线上传播,都是对线下活动“狐友交友日”进行全方位预热,为线下活动引流。

 

6月9日“狐友交友日”在狐厂拉开帷幕,搜狐发动小狐吉祥物跟现场互动,借此展现了品牌亲和力的形象。

 


搜狐提供一个品牌与粉丝的互动平台,不仅邀请到柳岩站台,在活动现场还有周玥献唱《画沙》,更有狐友APP的资深用户分享了狐友App的新功能以及使用心得.......

 


多元化的体验活动,可以看出狐友在营造一个沉浸式的交友场景。由此强化狐友的社交基因,也为粉丝打造了一场结交朋友的狂欢盛宴。



不得不说狐友在线下营销上的聪明所在:用明星站台将线上粉丝引流到线下,调动现场的交友氛围;


而借助自身用户现身说法的方式, 带出产品在交友方面的亮点,让人自然对狐友的产品产生好感。最终赢得消费者心智和信任,打赢“品牌信任”之战。



写在最后

 

在品牌联动和粉丝互动中,搜狐将#找个朋友,一起无聊#贯穿到整个campaign当中,用另辟蹊径的传播slogan将老生常谈的“交友”主题做得“有趣”,成功引起受众的关注:


第一,制造主题噱头,吸引关注。

 

面对如今标榜个性、追求新鲜的年轻人,利用好他们熟悉的场景、学会用他们的语言进行沟通才是最重要的。

 

15.jpg


常规的营销套路早已让年轻一代审美疲劳,品牌需要的是产出兼具话题性和传播性的内容。这是做好流量的关键,更是赢得用户好感的制胜法宝。


#找个朋友,一起无聊#新颖的主题概念,可以说就颠覆了我们的交友观。

 

以制造噱头的方式,打破“有趣”的认知,引发年轻人的猎奇心理,更容易打动他们的内心,为进一步产生社交话题提供可能。



第二,多种“有趣”物料,强化“无聊”概念。


无论是品牌social海报,还是品牌联合海报,搜狐注重用有趣的传播物料不断强化“一起无聊”。

 

保持整体营销的基调同时,从多维角度丰富主题内涵,形成“无趣”的现象级传播,打造品牌强记忆点。

 

这对于反哺产品体验效果不言而喻,当消费者在体验产品时,也会联想到该品牌的slogan。进而加深品牌在消费者心中的印象,实现间接营销。 



第三,身份认同为先,产品卖点为后。

 

在广告内容层面,注重品牌与内容深度捆绑,让人看不出太多营销的痕迹。

 

整个campaign落地过程中,将大众跟好友做过的无聊小事罗列出来,并以趣味动态海报、街采视频载体呈现。


通过对共同话内容互动,唤醒大家对于无聊事情的记忆。与消费者建立互动达到情感共鸣,快速消除狐友与用户的陌生感,成功建立品牌“无聊朋友”身份的认同。

 

最后再将大众对于主题的认同,转移到产品“扩张我的社交圈”主张认同上,有利于实现营销移情。


总而言之,搜狐各个环节让消费关注话题和品牌沟通主题水乳交融,行云流水般地给我们呈现了一个社交APP的营销玩法。



广告门用户原创,转载请联系原作者

作者公众号: 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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6
产品:狐友^狐友
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

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搜狐文案

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