添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

岡本 x MATCH马马也:两性相悦,不如拥「薄」入怀

作者: 袁穗燕

2019-08-07 19:55 浏览 · 19012

分享

收藏(13)

 作者:严格的杰瑞


“如果把杜蕾斯和岡本比作是两部电影,杜蕾斯是「美国派」,那么本更像是「五十度灰」。如果把它们比作两部车,杜蕾斯是mini cooper,那本可以更像是特斯拉。”


 
杜蕾斯和岡本,虽说是竞品,但走的却是完全不同的路数。杜蕾斯,网黄段子手,social小当家,产品品类丰富;岡本,以高端专业著称,具备艺术化、科技化的气质,始终专一地追求无法比拟的「薄」。
 
但安全套行业又有一个共同的软肋,它们似乎一直在以“赤裸裸的性”和“毫无根据的薄”在和消费者沟通,而此次MATCH马马也,运用插画、香水礼盒、快闪店多形式的创意表达,充分调动了受众嗅觉、视觉、触觉等多感官感受,将岡本「数字薄」拓展成多维度的亲密体验,打破了暴力输出的同行怪象,帮助岡本重新传达了品牌理念。
 
拥「薄」在一起

MATCH马马也此次为岡本邀请了三位知名的插画艺术家,根据001、002、003的产品特点并围绕亲密关系这个主题进行了「命题设计」,欲言又止的画风,吊足了受众胃口。
 
说起来,这三张插画也让这波campaign首先从视觉上抓住了受众的眼球,三张充满艺术感和想象力的 001 / 002/003 插画,直接的视觉感受就是奇特又浪漫,很含蓄地贴合了产品特征。
 


「红色是浩瀚宇宙,是对未知的探索;蓝色为海洋,是对生命热情的涌动。探索与涌动的交织间,是岡本001带来的极致体验。」——插画家·FEI
 
「波提切利的 《维纳斯的诞生》 里,风神吹动涟漪,珍珠贝壳孕育出美丽的维纳斯,带来优雅舒适的美感。相对于古典优雅而言,002更像是发生在梦幻科技都市里,人们对美和爱欲的想象与探索。」——插画家· KK
 
「轻盈的曲线构造出的抽象男女形象以各种姿态依偎,飘荡在画面之中,像是被温柔拥抱,深情都如此真实。在0.03营造出的甜蜜时光里,绵绵久久,延续这一生最细腻的似水柔情。」——插画家 · JIALI
 
值得一提的是,这世界上从来不缺乏美,也不太缺乏发现美的眼睛,但审美之后的回味更为珍贵。在三组插画在深圳后海地铁站包站展示之后,好评迭起之余,马马也似乎还让岡本在七夕这个机会,能和消费者好好聊一聊亲密关系。
 
在谈「性」色变的大环境下,性教育总是隐晦而三缄其口。但这早已不是存天理灭人欲的时代,情欲也不是洪水猛兽,如何对待发乎情的「亲密无距」才是现今社会更为重要的课题。
 
“I wear nothing , but a few drops of perfume.”

这句话出自玛丽莲梦露之口,她躺在床上什么也没穿,只喷上了她的香奈儿5号。MATCH马马也的创意合伙人Jeremy说,他们由此想到了,其实香水和套套,就很像,都是性感的代名词,它们释放的是最真实的情欲。而女生沉迷香水的「薄」,就像男生感受岡本的「薄」。
 

七夕,是两个人的节日。套套,也是亲密关系里两个人的体验,但除了想象力女性消费者怎么真实体会「极致薄」呢?MATCH马马也从这个女性消费者视角出发,用更为具体而直接的方式打破套套营销的固化思维,让女性消费者不再从广告词上想象「极致薄」。


 


 
于是,MATCH马马也的从这一思路演变出了岡本拥薄cp礼盒,搭配上史上第一支数字薄香水,组成一款恋人共用的礼盒,包括香水和数字薄系列产品。
 

 
与其说是岡本超级限定香水礼盒,它更是一场,只穿了岡本和只喷了香水的爱侣之间,势均力敌的对角戏。
 
「拥抱」也是两性相悦的含蓄表达

其实,从某种程度上来说,一个好的campaign能让品牌和消费者之间进行一次诚恳的交流。而拥「薄」入怀在MATCH马马也的操刀下,就让岡本和消费者之间就「亲密关系」有了一次深入的交流。
 
就像MATCH马马也的创意合伙人Jeremy表达的那样,他们想用更丰富的形式,让消费者更真实地感受到岡本的「薄」理念,它不仅是一个物理尺度,它还是两性关系里的亲密、接纳和拥抱。
 

于是,Jeremy和团队的小伙伴找到了日本艺术家铃木康广和他的作品「透明人」,铃木康广在『透明人』和『薄』之间,找到了新的契合点,然后有了铃木康广的中国艺术展首秀---岡本x铃木康广的数字薄·岡本艺术特展:七夕拥薄入怀。




就像铃木康广表达的那样,在日语里「拥抱」也是两性相悦的含蓄表达。他想让更多人有机会缩小距离,互相接纳,一起拥抱美好的相遇。


 


极致的美好与极限的「薄」,不谋而合。

 
互联网速度的品效合一

这次的campaign依旧是MATCH马马也品效合一的一战,在天猫超级品牌日,帮助岡本售出了380万+套套,1000件超级限定香水礼盒全部售罄,是天猫计生类当日成交NO.1、全年单日销售额TOP2。
 
而这个campaign本身的魅力,更是足以让已经是资深创意人的Jeremy找到新的兴奋点的,他说起连夜拍摄、爆炸出片、一稿过的48小时,还是难以掩饰一个创意作品从想法到落地孩子般的欣喜。
 
从年初到现在,我们从MATCH马马也越来越多的亮眼作品出街,包括这次让人意想不到的「三重奏」发现,马马也好像真的不是刻板印象里那个只会拍片的创意热店,相反,他们的产出很多元,并不限于既定的风格,他们可以做电商,甚至可以用互联网的速度48小时出片。
 
这大抵也像MATCH马马也的总经理Jacky说的那样,“如果把风格比做花朵的话,我们更愿意做土,结合不同品牌的需求,形成客户的品牌风格和业务增长。

 
打个分吧
确定

收藏(13)

分享

评论(0)

广告门评分

7.8

品牌

冈本

创意代理

MATCH 马马也 上海

产品:安全套
行业:快消
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
案例认领
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭