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母鸡会打鸣 ? 方太上线新广告《王的鸡》

作者: 张瑜轩

2019-08-13 13:42 浏览 · 26288

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作者:胜加SG


近年来广告佳作不断的方太,最新上线了一支名叫《王的鸡》的广告。宣传其刚刚发布的新产品:集成烹饪中心。


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《王的鸡》这个颇有喜感的广告名,讲述了“老王”因为家里“母鸡会打鸣”而引发的欢乐故事……

影片一开始,一句四川评书就把观众拉到了一个匪夷所思的故事中来。

“我晓得,母鸡下蛋你都见过,但母鸡打鸣,你见过没得?”

天光渐亮,一声鸡鸣……

↓多说怕剧透,看完聊感受↓


广告的故事线非常紧凑,在5分钟的剧情里,完成了多次剧情急转,让你完全察觉不到进度条的存在。


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半夜鸡叫

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邻居围攻

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被逼杀鸡

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杀鸡不成

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灵机一动


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送蛋遭拒


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危机再起


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绝地反击


如果有心,在故事的旁白中,你还能发现,旁白中一直若有似无地用“蛋”字关联着剧情的推进:捣蛋 → 完蛋 → 坏蛋 → 蒸蛋/煮蛋/卤蛋/煎蛋 → 彩蛋 → 下蛋(单)。(片尾甚至毫不违和地关联了销售二维码,也是服气)


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方太这支《王的鸡》广告片,非常好地诠释了方太广告一直以来的原则:产品是故事的解决方案。


当老王被不断的鸡蛋们,搞得头晕脑胀;当邻居们被单调的鸡蛋,搞到避之不及。方太集成烹饪中心,用花样百出的烹饪方式,让老王和邻居们都得到了解脱。观众们也在一段非常魔性、洗脑的RAP中记住了方太的产品——集成烹饪中心。


故事,不能脱离产品,而应该是去传播产品、销售产品,这才是广告作为商业传播的本质使命。


去年中秋,方太就曾用一曲《送别》,既表达了“在味道里团圆”的团圆观,又深度关联了方太的“厨艺云共享”功能。




除了非常特别的美术风格,让人印象深刻的必然有产品“远程共享厨艺”的功能卖点。

《王的鸡》中那段RAP非常洗脑,简直过耳难忘,就用它来做这篇文章的结尾吧。

一个鸡蛋,有啥子吃法

一百个鸡蛋,变啥子戏法


蒸蛋,煮蛋,卤蛋,煎蛋

一个鸡蛋,千变万化


蛋卷,蛋糕,蛋饺,蛋挞

一个鸡蛋,出神入化


一条广告,有啥子玩法

一个故事,变啥子戏法


一个创意,千变万化

一个原则,出神入化


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广告门评分

9.7

代理公司

胜加 SG

产品:方太
行业:家居
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

方太胜加

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