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EMXEE嫚熙聚划算欢聚日|魔幻《气球裁缝铺》打造品牌核弹级爆发

作者: Mandy

2019-09-30 19:23 浏览 · 8117

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 然而,这条微电影哪里看都不像广告呀——


EMXEE嫚熙欢聚日品牌微电影《气球裁缝铺》


“世界上最难做的衣服不是国王的帽子,不是哈利波特的魔法斗蓬,不是豌豆公主的睡衣,而是气球妈妈的衣服”


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确认过这是好莱坞经典魔幻大片开场的阵势了。一个眼神深邃的英国老绅士翻开一本古老的典籍,书里没有历史,却以动画的形式蹦出一个叫“气球岛”的神秘国度,里面住着的都是“怕勒”、“脆弱”、“敏感”、“怕挤”的气球人,这是来自什么星球的生物呢?


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电影的镜头以韦斯·安德森的对称美学向前推进,经典电影《布达佩斯大饭店》的中心构图式述事,以其实是一位老裁缝的老绅士叙述者全知的视角给我们讲述了他为体积会不断生长的“气球人”做衣服的故事。


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当因为换上舒适衣服而露出满意笑容的气球人在镜头里变身成为现实生活中一个挺着大肚子的怀孕妈妈,电影从梦幻的童话瞬间转入到一个个关于到新女性&怀孕妈妈的故事。数据显示,全球每年约有1.4亿女性怀孕成为妈妈,更有约50%~70%的女性会在生产后出现不同程度的抑郁倾向。产前产后的落差,产后身材走样和初为人母的不适,被完全打乱的生活节奏……“气球妈妈”寓意的正是怀孕中肚子越来越大,手脚忙乱地面对这些突如其来人生变化的她们。


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因为洞察用户面对孕期的烦恼与不适,EMXEE嫚熙品牌联合知名导演田春鹏执导、超百万制作费的魔幻微电影《气球裁缝铺》,至截稿时在全网已经超过3210万次播放。微电影以“气球妈妈”的寓意引发女性人群的共鸣,打破了人们对于孕期和母婴行业的常规想象和定位,也更贴合当下85后、90后、95后妈妈的消费观念,EMXEE嫚熙品牌携手聚划算,在欢聚日的玩法上走出孕产行业的窄众圈子,在走心的遇见与共鸣中占领了用户的心智。

 

聚划算欢聚日,利用大数据对年轻消费群体的消费需求及喜好进行深度剖析,在精准传达品牌理念的同时与消费者产生深度共鸣。不仅帮助EMXEE嫚熙准确定位消费群体和潜在的粉丝群体,更有效地将品牌理念以更创意和走心的形式直接深度传达给消费者,这样新奇而有效的形式触发消费者的关注和参与,从而转化为核弹级爆发的销售增长!

 

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气球裁缝铺&EMXEE嫚熙欢聚日盛典交出的是核弹级爆发的战绩,活动开业10秒销量即破百万,创品牌历史上最强开局!40分钟,全行业爆款王、革命性产品哺乳文胸销量破万件。2小时全店销量破千万 ,仅次于双11,爆发系数全年TOP2。EMXEE嫚熙欢聚日&气球裁缝铺销量创孕产行业欢聚日新高,EMXEE嫚熙品牌获大母婴行业TOP1,孕产全行业TOP1,婴童用品行业TOP1 ,摘得三冠王。更独家包揽全网全行业TOP30单品。EMXEE嫚熙品牌携手聚划算推出的《气球裁缝铺》限量版礼盒开售即遭“气球妈妈”们疯抢,狂销万件,迅速售罄。


让真正的“气球妈妈”带你走进现实中的童话

 

微电影《气球裁缝铺》打造了极具感染力的“气球妈妈”形象,然而要从梦幻的电影到现实中的品牌落地,现实中的普通人“气球妈妈”才是最好的代言人。她们把孕期活成了美丽的童话。她是——

 

国内知名育儿头部KOL,千万妈妈信赖的意见领袖年糕妈妈。年糕妈妈公众号的创业缘起于怀孕儿子年糕小朋友,现在更是千万妈妈的创业榜样。即将二胎临产的妈妈年糕妈妈李丹阳可谓是“气球妈妈”最好的代言人,她的推荐可谓是极具说服力。李丹阳亲自上阵,微信公众号头条+小红书同时为品牌打call,引发微信公众号超过800万粉丝追捧,年糕妈妈同款也成为孕产妈妈疯抢的活动爆款。



当下短视频已经成为最热的种草和营销手段,抖音也成为本次营销活动的传播战场。除了包下抖音霸屏精准触达3500万次,多名粉丝量超过两千万的抖音母婴类辣妈KOL亲身体验产品,用问答、段子、怀孕日记等多种热门视频形式为品牌带货。在吸新的道路上,EMXEE嫚熙欢聚日通过抖音实现对三四线城市和低龄化新晋妈妈的精准触达。

 

阿里系的站内是EMXEE嫚熙吸粉的主战场,征集和发动站内的“气球妈妈”,海量级曝光,内容种草曝光1159万。活动当天更全天候花样种草,主播/网红/KOL直播24H用专业内容让消费者“种草”,从而实现卖货。


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EMXEE嫚熙品牌将“聚划算欢聚日”视为年度最重要的品牌形象展示舞台和品牌狂欢盛宴的独立日,在达成销量的同时更希望达到品效合一的目的。2.37亿级曝光,打造“气球妈妈&气球裁缝铺”的全网超级话题,全域传播霸屏,横扫抖音、直播、微信、微博、小红书全生态链,广度传播品牌,深度精准影响目标人群影响。

 

理解你的用户,然后走进她们的心里

 

无论85后、90后还是95后,新生代妈妈是自我意识觉醒的一代,与传统妈妈把一切关心放在孩子身上相比,这一届的新生代妈妈“更爱自己”。在宝宝树自2009年开始持续发布的中国家庭育儿方式白皮书里。在10余年的追踪调研,我们发现这样一个趋势:在家庭角色上,新生代宝妈更追求照顾孩子和自我生活的平衡,为孩子奉献一切的想法减弱了。83%的妈妈非常认同“妈妈身心愉悦”对宝宝来说是最重要的。


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超3成的妈妈认为“自我”是自己所承担的多重身份中最为重要的,也是其中占比最大的。与此同时,75%的宝妈非常认同即使当了妈妈,女人还是要有独立空间和自我的追求。可见越来越多的女性已经开始重新审视自己人生角色。新生代妈妈意识先进、勇于接受和尝试新鲜事物,有独特的教育理念和生活方式,从而给孩子传递积极乐观的正能量,与孩子共同成长为更好的人。因而对于品牌品牌来说,体验、设计、颜值正超越产品成为更重要的竞争力。


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EXMEE嫚熙的全系母婴产品设计,充满了淡雅明媚的色彩、无处不在的艺术花朵图案和充满想象力的童话故事符号感,将18世纪末洛可可式的浪漫结合新古典主义的清新。从设计心理学的角度,这些色彩和元素让人感到舒适愉悦,更是对女性之美的优雅解读。


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EMXEE嫚熙欢聚日盛典活动完美结束,而这间穿越时空开张的“气球裁缝铺”还将继续新的故事。英国健康母婴品牌EMXEE嫚熙不仅设计产品,更设计感受,一切设计的出发点都是为消除孕期和产后新手妈妈的敏感与不适,为全球每年约有1.4亿名因为怀孕成为“气球妈妈”的女性,打造舒适愉悦的孕期。

 


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愿EMXEE嫚熙欢聚日&《气球裁缝铺》让更多的女性,曾经的或者将来的“气球妈妈”,因此而对“孕期”有了不同的认知与思考。毕竟,无论你选择了什么样的人生,都即将是一段你自己选择的舒适愉悦的美丽人生。


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10
产品:EMXEE嫚熙
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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