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连警察叔叔都上头的安全带Disco,你看了吗?

作者: PURE 简创意空间 北京

2019-11-05 13:33 浏览 · 3736

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要说2019年最火嗨曲,非宝石老舅的《野狼Disco》莫属,在霸占各大音乐热搜榜之后,又开始全网病毒式刷屏,全民原地蹦迪加入画龙行列,连明星也不甘落后。前有罗志祥带领战队集体挑战跳加速版登上热搜,后有陈伟霆自编自导MV,网友直呼太上头了!

 

这样一个“正在被人玩坏”的神曲,品牌能玩出什么新花样?


趁着这股热势,滴滴出行携手北京简创意空间量身打造《野狼Disco安全带版》公益整合营销传播,特意邀请了原唱歌手宝石Gem亲自改编创作原曲,将“前排后排都要系安全带”变身耳熟能详的洗脑唱词,并安排 “大妈天团”和“不羁少年团”进行“安全带需不需要系”的歌舞Battle,在洗脑歌舞和接地气的剧情之外,更是凸显了“坐车系好安全带”的重要性。来看看“土嗨神曲”与“公益”是怎么样巧妙结合的↓↓↓



这支突破滴滴以往风格的嘻哈MV,反复强调系好安全带的重要性,用唠叨大妈和叛逆少年两个反差群体去表现,在妈妈的唠叨中听到“儿行千里母担忧的牵挂“,在孩子的反抗中影射出更多无视安全带的大众,穿插在MV中的冲撞力小实验在带给观众娱乐之余又不乏深刻警醒,魔性洗脑,朗朗上口的说唱舞蹈一步步攻入大众心智。


无处不在的大妈团上演弄堂追击战

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“开车要带,坐在副驾驶要带

坐在后排要带,安全带不能不带

儿女出门在外,就怕出点意外

不要光顾耍帅,必须要带“


无处躲藏的少年开始反抗,给不系安全带找借口

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“市区里开30迈,就算撞都撞不坏

何况我坐在后排,系什么安全带

我已经不是小孩,这道理还不明白

不用过度担心危险才没那么容易来“


冲撞力小实验,速度慢也别以为没事,少年这种脸滚靠背还算轻的呢

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“让你带,你就带,千万别把自己害

车速慢也别懈怠,惯性会把你甩开

无论坐在前排后排必须要系安全带

不要磨磨唧唧现在快点把它系起来“


大妈换装炫酷登场,与少年齐舞安全带

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“来左手 跟我一起拽下来

到了右边儿 找插排

来右手 跟我一起拽下来

到了左边儿 再找插排(稳妥!)“


抛开温情催泪弹的固有形式,公益广告偶尔也可以接接地气,洗脑又不失洞察,寓教于乐是大众能够将这支MV快速进行自传播的内核所在。

 

《安全带Disco》“侵袭“观众大脑的同时默默出圈,蓝V交警正义联盟也自发纷纷安利↓↓↓


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#安全带Disco挑战赛#紧随MV上线,将安全带舞延续到年轻人最爱的挑战赛中,吸引了大量粉丝参与,其中包括一大波时尚博主和微博红人,就连消防员小哥哥们都跳起了安全带Disco,只为用自己的力量去支持和呼吁滴滴提倡的:前后排都要系好安全带。话题被瞬间引爆,全平台接近上亿阅读量,荣登微博热搜榜。


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更加接地气的潮流,洗脑的节奏,生活化元素拉近共鸣,这次滴滴安全带项目传播全程都在制造令大众熟悉的新鲜感。在进行安全带全民教育的的同时,带给审美疲劳的大众 “泥石流“般的冲击,从而让受众更快接受。毕竟,“好玩“的广告才能玩好营销。

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产品:滴滴出行
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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