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七度空间反套路差异化传播,从《乐队的夏天》火出圈

作者: 星橙传播

2019-12-05 17:58 浏览 · 479

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全民娱乐时代背景下,综艺节目只有对原创内容的深耕、深入价值理念的共鸣才能赢得长效关注与口碑。而靠小众文化在流行趋势中突围并占据流量一席之地的《乐队的夏天》自播出以来,豆瓣评分从7.1飙升至8.8,评论人数超过6万;微博话题阅读超37.3亿,讨论451.2万;近30天百度搜索指数日均值突破10万;骨朵数据显示其全网热度超过众多昔日王牌综艺......各种迹象表明,《乐队的夏天》火出了圈。

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《乐队的夏天》节目关注度暴涨,七度空间萌睡裤作为节目合作伙伴,同样引发了网友的高度关注和广泛讨论。七度空间已经具有一定的粉丝基础,而这次赞助《乐队的夏天》,让消费者感受到了品牌敢新、敢变、敢于突破的态度,七度空间和《乐队的夏天》的这次合作,乍一看是“任性而为”细品其“大有可为”。

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一、品牌理念出发,直击痛点精准传达

基于对年轻群体的深刻洞察,七度空间选择与《乐夏》联合,可以说是其突破圈层营销的关键。乐队的主流观众群体多是不拘传统、敢于突破的年轻人,七度空间是恒安集团面向年轻女性推出的少女系列卫生巾品牌,也多是年轻、时尚的消费群体,超高的契合度加深了彼此粉丝的黏性。

七度空间的品牌理念是:我的舒服我来定,同时也是在倡导女性的个性态度,而这刚好与《乐夏》所宣扬的核心精神一致,高度契合的品牌主张让品牌与消费者之间的“距离感”随之消除。同时,借助乐队的燃酷炫元素,打破常规标签,让品牌更加年轻化、潮流化、个性化。

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二、洞察用户兴趣点 ,焕活产品认知

七度空间借助《乐夏》摇滚的音乐属性和突破创新的价值观念,将“摇摆”与“酷女孩”的产品卖点及品牌态度融入到节目中,把产品卖点“360°防护不怕漏,任性摇摆放肆嗨”与品牌态度“酷女孩”反复加深印象,精准传达出品牌与产品更加年轻化、潮流化、个性化的形象与特点。


节目开播前,七度空间萌睡裤以官宣海报主视觉与节目一同开启倒计时,通过视觉VI共振,引爆热点,让人一眼就看到一条有身份的裤子。

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节目中运用关键词口播,匹配品牌个性标签定制“任性摇摆放肆嗨 酷女孩必备的七度空间萌睡裤”。花式植入的口播广告,以一种幽默、趣味的方式呈现,既提高了品牌的认知度,也让节目和品牌之间产生了强有力的关联性。

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 七度空间“酷女孩”形象深度绑定节目人设,以花字包装深化品牌内核,借助乐队女孩对音乐的态度,将七度空间的“酷女孩”理念作出了具象诠释。七度空间创新打造360度防护、瞬吸防漏的优质产品萌睡裤,能够让每个女生在这个特殊的时期依然任性大胆地做自己。

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七度空间合作《乐队的夏天》,通过节目中旺福乐队演绎萌睡裤“魔性摇摆”,利用乐队最真实纯粹、享受音乐的状态,传递七度空间萌睡裤让你无拘无束,“360°防护不怕漏 任性摇摆放肆嗨”的产品理念。


二次元文化不再小众,逐渐成为年轻消费群体的主流文化之一。旅行团乐队与七度空间元七七跨次元共舞,结合3D动画创新舞台表演形式,跟酷女孩们一起元气全开,跟随音乐任性摇摆!

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“萌睡裤是酷女孩必备的新裤子”,七度空间借助新裤子乐队不断高涨的人气将产品深入人心;绑定新裤子乐队为品牌安利的创意植入,其中酷女孩赵梦“360°防护听我的没错”也成为消费者在购买决策中的有力指引。

七度空间在通过在节目中营造品牌沉浸式体验、为产品打造出场景式记忆点,提高了受众对于产品及品牌的认知度,为加深产品关联赋能,建立了品牌与消费者之间的情感连接。


三、洞悉话题为王,制造品牌声浪

对于品牌来说,如何制造持续的吸引力、将节目的影响力最大化,是除了节目本身外更值得思考的问题。

七度空间凭借对受众特点的精准洞察,通过微博冠名乐队歌曲助力榜,将品牌与热议话题进行关联。随着话题热度的不断发酵,七度空间与乐迷实现了良性互动,品牌曝光度也不断提升。

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七度空间集结意见领袖共建#任性摇摆的酷女孩#内容营销,深耕社交传播阵地宣告“酷女孩”态度,将产品卖点与品牌理念进一步扩散,“摇摆”与“酷女孩”概念形成声浪并广泛传播,深化了受众对品牌的价值认同感。

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新裤子乐队人气高涨微博粉丝破百万,作为破圈最成功的乐队受到广泛关注。建立新裤子乐队与产品深度植入的强关联的基础,捆绑新裤子打造#酷女孩必备新裤子#SOCIAL事件,借力KOL迅速扩散话题,引发网友热议;提高品牌声量的同时,为后续的合作埋下伏笔。

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伴随新裤子乐队夺冠,乐队的夏天完美收官,七度空间萌睡裤与新裤子乐队的“裤子”CP吸引了大批乐迷的关注,纷纷喊话品牌合作,七度空间借势官宣七度空间X新裤子乐队杭州见面会,将乐队的热潮延续到线下,引发新一轮舆论高潮。

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四、音乐电台场景沉浸,还原Live文化

七度空间在节目录制的音乐广场上融入音乐节氛围,用摇摆木马、摇摆秋千、摇摆跷跷板等设施呼应“摇摆”主题,以七度空间VI色为场景主色调,结合“酷女孩”设计周边产品,并模拟音乐节布景打造了七度空间音乐快闪店。模拟音乐节现场布景还原Live文化的同时,深化产品卖点,也让现场乐迷感受到品牌的价值观。

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通过音乐快闪店的细节设计及场景布置,使现场乐迷们积极参与互动,实现了与用户近距离深入沟通;在强化产品卖点与品牌形象的同时,也让更多的人对品牌理念产生认知、加深了对品牌的认同感,通过联动线上线下,精准触达年轻人圈层、传达品牌年轻化形象。


五、延续IP热度挖掘乐迷圈层消费潜力

七度空间借势乐队东风,继新裤子见面会之后,开展了click#15以及旅行团乐队见面会,利用社交平台传播,助力电商大促节点销售转化。线上线下联合,巩固乐迷群体品牌认同感,挖掘乐迷圈层消费潜力。

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七度空间以独到的眼界合作了今夏的火爆综艺,从视觉、内容、外围等层面,全方位地整合娱乐营销、制造新声势,由表及内,“摇摆”“酷女孩”内容贯穿始终,将娱乐营销玩法升级到了一个全新的高度,七度空间也顺理成章的与节目捆绑成一对标签。

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星橙传播

产品:七度空间
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

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