添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

知乎 × 小熊电器「小熊伊万IP共创项目」

作者: 知乎营销

2020-01-13 18:55 浏览 · 862

分享

收藏(2)

(1)背景&目标与挑战

【背景】小熊电器是国内知名的小家电公司,随着公司业务板块的持续扩展,小熊电器希望联合知乎孵化全新文娱IP为公司实现业务线扩张和品牌赋能,以IP形式在知乎持续塑造小熊电器简单温暖的品牌形象。

【目标与挑战】小熊电器IP以「熊」为核心延展,而纵观市场,以「熊」为吉祥物的品牌数不胜数,如何在形象和人设上做出差异化,做出亮点,是我们面临的困境。

 

(2)洞察&策略&创意

【洞察】作为广东顺德的知名企业,「美食」是小熊电器的品牌不可缺少的基因。在知乎这个聚集越来越多有趣的年轻人的平台,「美食」类话题拥有超过1000w用户关注,相关话题下孵化了多个广受全站用户欢迎的回答者。而我们发现,美食相关的「脑洞」类话题是近年来一大热门内容。

【创意】正逢「俄罗斯禁止养熊」新闻席卷全网,于是,一只爱吃、爱开脑洞、爱开和吃相关的脑洞的俄罗斯熊成为我们的灵感来源。「小熊伊万」最终成为了我们为小熊电器量身定制的IP。





图片 3.png



小熊伊万不是品牌传统的如宠物一般的「吉祥物」,而是成为每一个知乎用户和小熊电器用户「伙伴」,甚至「自我投射」,让每个人都能看见美食为生活带来的温暖和自己成长的故事。

【策略】知乎官方首次与品牌联合孵化IP,通过日常运营+项目传播的形式,为「小熊伊万」IP完成冷启动运营以及热启动传播,通过极具知乎特色的内容以及知乎吉祥物「刘看山」的加持让小熊伊万的IP形象和性格深入人心。

 

(3)媒介&执行

Step 1 冷启动-为IP创立知乎机构号,开启日常运营,亮相小熊伊万形象

■ 每日回答站内美食相关热门提问;以小熊伊万为主角,制作并发布24节气海报,强化视觉记忆;以条漫形式讲述伊万故事,刻画伊万的成人性格,引发受众共鸣 

Photo Booth 图库.png


Step 2 结合知乎IP超级脑洞挑战赛 热启动传播,巩固熊设

■ 小熊伊万在知乎发起首问,通过脑洞美食向提问,塑造熊设,完成知乎首批种子用户收割

■ 刘看山特邀回答知乎社区热门提问,向知友隆重介绍小熊伊万


 

22222222.png


■「吃货灵魂报告」H5持续引燃站内外IP传播


11111111.png


Step 3 知乎专题页收录视频,形成IP的品牌资产

■ 将脑洞提问挑战赛内容及创意视频、运营精华内容整合;结合年终热点打造创意主题《我太南了》,通过专题进行二次传播。

图片 1.png

                      


4)创新

■ 知乎官方首次与品牌联合孵化IP,通过优质回答、定制海报、条漫、视频等多种形式,打造IP核心记忆点「本命吃货」、「脑洞炸裂」,强化了伊万和茹科夫斯鸡「广东」、「美食」的形象关键词。

■ 知乎吉祥物刘看山为「小熊伊万」重磅加持,亲自答介绍伊万相识过程,引发用户对小熊伊万好奇心,为伊万强带来强流量助力,持续巩固熊设。

■ H5内容出色,趣味性强,创意吸睛,互动设置简单有效,有效助力机构号增粉。

 

5)效果&反馈

■ IP日常运营效果出色

IP运营2个月期间,累计涨粉7000+人,冷启动成长速度超过知乎90%以上机构号,反应出用户对于小熊伊万IP的强烈兴趣和认同。

■ 商业传播数据效果出色2019年知乎商业合作提问TOP1

脑洞挑战赛提问,浏览量达157W,公开回答数量达1314,回答数为2019年知乎合作提问NO.1;

■ 趣味互动 获大量高质高赞UGC内容

脑洞挑战赛提问获得大量高质量互动,平均回答均字达179.5字,且含2个回答破千赞,互动效果优异;

■ 内容沉淀 持续加深熊设印象

脑洞挑战赛内容将持续于社区内留存流通,持续熊设「脑洞炸裂」「本命吃货」  印象加持。

打个分吧
确定

收藏(2)

分享

评论(0)

广告门评分

0

创意代理

ZHIHU 知乎

媒介代理

ZHIHU 知乎

第三方机构(广告制作)

ZHIHU 知乎

产品:小熊伊万
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019

标签

2020金瞳奖

案例认领

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭