快速创意:洽洽怎样借势足记?

2015-03-26 11:30:08

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  • 综合评分:

  • 产品名称:洽洽香瓜子

  • 代理商:

  • 服务品牌:洽洽

  • 时间:2015

案例说明:

 
当朋友圈被宽屏模式、双语旁白、充满胶片电影既视感的照片刷屏时,我们意识到:足记火了。   
 
当看到来自洽洽品牌的一组用足记创作的“大片”时,我们也意识到:这个品牌的反应速度,可能已经跟上了杜蕾斯。 
 
或许在广告圈和营销圈中,很多人都已经对洽洽近一年来的创意比较熟悉了。快、准、有趣、好玩……也成为了洽洽在互联网上新的品牌标签。 
 
最近,以“传递快乐为己任”的洽洽就借势足记,带消费者重温了一把荧幕经典。
 
洽洽根据电影经典台词,以产品为主角,拍摄了一个电影系列,共8张照片。如《功夫》中的那句“少年!看你骨骼惊奇,我这里有本神功秘籍,你拿去修炼吧”,再配上特写的洽洽包装袋,营造出一种修炼“洽洽神功秘籍”的感觉。
 
 
洽洽特意选用了大家耳熟能详的电影台词,而且这种将照片故事化的方式,无论怎样植入产品信息也不会显得违和。更有意思的是,用脑洞大开的品牌场景对荧幕经典进行全新演绎,可以带来意料之外的反差,喜感十足。
 
“好玩”和“有趣”一直是社交传播畅通无阻的通行证。足记让原本普通的生活照变得更有逼格和趣味,而洽洽则借势造势,创造出好玩的“洽洽大电影”,也传达出“时尚、年轻、快乐”的品牌定位。
 
 

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