百度+康师傅LBS营销:用年轻人的方式搞定年轻人

2015-08-20 11:55:00

26932 1 2

收藏
  • 综合评分:

  • 产品名称:绿茶

  • 代理商:

  • 服务品牌:康师傅

  • 时间:2015

案例说明:

数字化、移动化、社交化的时代变迁,造就了85后、90后新的年轻一代,如今他们已经成为社会经济消费的主流,也成为品牌广告主营销影响的主要目标受众群,如何洞悉并抓住年轻人需求,感受他们的梦想与焦虑,调动他们的参与感与存在感,成为检验品牌是否年轻、营销是否有效的新标尺。
 
同时,在移动营销的时代,由技术带来的全新的营销方式成为新的趋势。如何借助科技的力量提升营销的效能,丰富营销的方式,也是企业CMO们都在关注的话题。
 
近日,百度与康师傅的带来了一次基于LBS技术的营销实验,实现了康师傅绿茶4亿次的品牌活动曝光,超过1087万人参与其中。这或许对于正在探索中的营销人们有新的启发。
 
品牌营销如何搞定年轻人?
 
年轻盟最新推出的《年轻攻心术——年轻盟白皮书》指出,2015年,“让年轻人搞定年轻人”是大势所趋,年轻人的“轻”流感正在入侵整个营销行业,“由年轻人为品牌营销”的新时代正在开启。对品牌而言,走近年轻人的最好方法,就是让他们牵起你的手。
 
在近两个月内,康师傅绿茶与百度地图联手推出了一场“绿动健康走”的接地气营销活动,真正的跟年轻人玩在了一起。一方面,康师傅绿茶借助百度地图这个移动端入口级产品,切入“移动APP+O2O情景营销”,利用步行导航实时记录年轻人步行活动,倡导低碳环保健康出行的生活方式,向亚健康说不,传递品牌价值观;另一方面,为调动年轻人参与,百度地图引入康师傅绿茶人气代言人李易峰真人语音导航,借助明星效应刺激用户通过步行公里数来累积“茶多分”兑换运动手环以及Apple Watch,引发主动社交分享行为,从而捕捉更多用户参与。
 
 
对于80、90后来说,更加快节奏的生活以及来自学业和工作的压力,让他们长期处于亚健康状态,再加上逐渐恶化的环境,雾霾的加重,年轻群体开始追求更加健康的生活方式,健步、骑行、爬山、城市马拉松等户外活动正在成为年轻人的流行生活方式的一部分。此外,智能手机等移动互联网的大兴其道,使得年轻用户对信息的接收更注重体验、交互与实时感知,更强调场景化中的社交。
 
一场LBS技术营销的实验
 
技术已经成为连接媒介、场景、品牌和消费者的最为内核的要素,为营销带来巨大驱动力。所有的品牌营销人都知道无线端营销是趋势,而且必须“玩出花样”,但怎么玩却常感困惑。其实,移动营销的成败在于对场景化APP平台的有效切入和选择,同时如何通过技术驱动实现品牌信息创新植入才是关键。
 
本次活动中,百度地图通过LBS技术,帮助康师傅实现了“绿动健康走”全纪录:百度LBS技术精准记录参与者的每一步,无论下班回家或是外出游玩,只要打开地图步行即可参与;通过LBS专有技术实现地标系统中植入康师傅绿茶品牌,使参与者无论看电影或是吃饭途中都可以直观感受品牌露出,为康师傅聚拢极高的人气;大数据统计步行距离,通过“茶多分”积分兑换奖品,对用户产生更强的参与粘性。
 
据悉,康师傅绿茶与百度地图在移动出行领域跨界打造的全新营销互动体验玩法,既对地图的商业化变现提供了新思维,也对其他品牌主来带启示,而百度地图未来也将在骑行、室内导航、O2O等场景领域开展更多的营销创新尝试。
 
无线营销怎么破:占据技术制高点
 
在2015年1季度,百度来自移动端的营收首次在总营收中占比达50%,这已经是百度移动收入连续五个季度实现快速增长,这既源于百度无线端营销能力的持续增强,品牌广告主的预算在逐步向移动端迁徙,更重要的原因是百度在无线营销领域的技术前瞻、积累和创新应用为广告主营销提供了更多落地玩法。此次百度地图与康师傅绿茶的实践,就是百度众多技术驱动下的创新营销案例中的一个。
 
此外,移动互联网时代,技术对于营销的驱动作用越来越明显。因为技术将带来更丰富的展现和交互方式,也给营销更大的展现空间。因此,是否能够引领移动营销的趋势,关键在于是否占据了技术制高点。近两年,百度在技术方面大手笔持续地投入,带来LBS、语音识别、图像识别、人脸识别、大数据等方面的全新突破,这些创新技术的应用不但可以提升消费者的使用体验,而且可以实现品牌广告主与消费者跨平台、跨场景的情境营销沟通互动,为无线技术营销提供了充分想象空间。
 

2

文章评论

案例评分(可选)

请输入您的留言: