上海奥美为假日酒店及度假村品牌增添情感共鸣

2015-10-24 10:14:42

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  • 综合评分:

  • 产品名称:假日酒店

  • 代理商:奥美上海

  • 服务品牌:洲际酒店集团

  • 时间:2015

案例说明:

近日,上海奥美携手洲际酒店集团旗下假日酒店及度假村品牌(以下简称假日酒店)共同发布了“尽享欢乐在此刻”品牌策略,为这个酒店品牌增添了一分情感共鸣和人文关怀。
 
作为最早进入中国市场的国际酒店品牌,假日酒店在中国稳健发展已超过30年,已成为本土市场最家喻户晓的酒店品牌。随着中国消费者不断走向细分与成熟,假日酒店也期望其品牌能与市场之间建立更圆融默契的联系,以促进品牌的长足发展。
 
 
为了精准地传达品牌内涵,上海奥美与假日酒店一起定制了精准的品牌定位:一个服务于商务出行及家庭出游的中端酒店品牌。 从假日酒店“精诚服务、温暖舒适和始终如一”的特质切入,传递品牌的精准定位:无论是旅游还是公差在外,假日酒店都意味着家一般的舒适,在这里,你可以“尽享欢乐在此刻”。
 
“‘尽享欢乐在此刻’品牌策略让假日酒店在品牌表达层面上与众不同,这不仅限于主旨构思的独出心裁,更在于我们使用了大量的细节铺陈。”上海奥美互动执行创意总监Darren Crawforth说,“作为这个系列品牌战略的开端,我们从洲际酒店集团大中华区首席商务官,陆怡华女士本人经历中汲取到宝贵灵感,她作为成功的职业母亲,其职业生涯和个人生活都需要同等重要的发展空间,而这一诉求与假日酒店的品牌定位十分吻合。”

 
中国有着世界上为数最多的职业母亲,陆怡华是千万中国职业母亲中的一员。据了解,在中国,25-34 岁的女性人口中,有超过 72%的人需要照顾 6 岁以下的子女。为了阐释这一社会现象与品牌间的内在联系,上海奥美通过“尽享欢乐在此刻”的品牌策略来表现假日酒店如何满足母亲们在职业和家庭间平衡的需求。整体策略传播环节包括TVC,系列平面广告以及社会媒体推广。

 

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