用气味,感受故人味道

2015-11-02 14:10:15

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  • 综合评分:

  • 产品名称:关于爱系列香水

  • 代理商:

  • 服务品牌:气味图书馆

  • 时间:2015

案例说明:

《山河故人》是贾樟柯导演时隔九年重回大荧幕的最新力作,本片讲述了三位好友两代人在三个不同时期的命运变迁,影片一改以往作品的犀利冷静,而是从情感世界的构建出发,探索人与人之间的情感沟通。《山河故人》也因此被称为是贾樟柯最感性的电影。

这是一部旨在勾起人相思之情的富有古典温情特质的电影,该电影的商务营销团队,敏锐地把握到了嗅觉在诱发记忆发面产生的绝佳体验,于是他们想到了在形塑气味方面的大师——『气味图书馆』,双方一拍即合,打造了一场全新的跨界营销展示活动。

『气味图书馆』是一家以『气味』为主题,在全球范围内翻阅、寻找、探索、搜集并传播【气味产品】以及【气味理念】的公司。品牌深谙气味、嗅觉对人的影响,并致力于打造气味体验店,让【嗅觉】和【气味】帮助人们感受生活,形塑全新的气味化生活方式。

在这次活动中,『气味图书馆』推出了与电影主题相契合的『关于爱』系列香水用于活动,而宣传方也别出心裁为香水设计了别致的礼盒配合活动。

 



而在《山河故人》首映典礼发布会现场,包装好的香水礼盒摆上了发布会,送给了到场的媒体和明星,覆盖纸媒、新媒体、视频网站共计143家。借助媒体的能量,《山河故人》和气味图书馆的产生的联动效应让双方的知名度和曝光量都达到了一个前所未有的高度。
 



这次营销案例精准地把握到了《山河故人》和『气味图书馆』的各自特点,促成了一场默契与价值并存的跨界营销。『气味图书馆』也借助《山河故人》良好的影片口碑和火爆的首映典礼,转而以新的方式出现在了公众的视野。用气味,感受故人味道。

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