以生活琐事为切入点,却温馨满满的日本地产广告

2015-11-06 13:00:19

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  • 综合评分:

  • 产品名称:大和房建

  • 代理商:

  • 服务品牌:大和房建

  • 时间:2015

案例说明:

文/Vicky

广告怎么拍才能打动消费者?这无疑是广告人每天都在研究的命题。创意可以是温馨的,脑洞大开的,也可是低俗的。不同表现形式给看过的人留下不同的印象。而有心的品牌会选择一种聪明的方式,来强化在消费者心中的品牌印象。
 
市场环境导致广告策略、表现方式的快速更迭。明人效应,粉丝经济都可以迅速为品牌带来一些更高的关注度,这符合速食时代的市场现状。可还是有一些品牌沉的住气,用心并专注做着一件事,渐渐的形成了一种品牌所特有的广告style。
 
就拿前段时间特别火的金士顿红气球的广告来说,金士顿每年都会推出一支品牌宣传片。没有明星,没有夸张的表现手法。有的只是最平凡最真实,最能打动人心的故事。好的广告依旧可以
洞彻人心,值得期待。
 
同样走温情路线,却又区别于金士顿,日本大和房建推出以“一起,在这里”为主题的系列宣传片并不是将感情的瞬间爆发,而是将生活琐碎细节进行展现,需要让受众反复品味,才发现其中更触动人心的情愫。“一起,在这里”的最新篇也于近日上线,还是由深津绘里和Lily Franky出演。
 
大和HOUSE 一起在这里系列 谎话篇
 
文案大意为:
妻子:老公捡了一只小猫回家。
丈夫:被雨淋湿了,冻得直发抖。
妻子:叫什么名字好呢?
丈夫:总之,健康最重要。
妻子:应该没问题吧。
丈夫:嗯,最后也不知道是谁的。
妻子:稍微有些精神了。
丈夫:嗯,是精神些了。
妻子:相当有活力了呢。
丈夫:嗯,确实充满活力了。
妻子:你给取个名字吧。
丈夫:交给你了。
妻子:喂,其实你撒谎了吧,猫不是捡的。陷入消沉的,其实是那时的我。
“一起,在这里。”

 
很生活化的一段文案。由深津绘里和Lily Franky饰演的一对过着平淡生活的夫妻,却又透露出这对夫妻对彼此的关爱。通过一些小事来做为联络夫妻的情感纽带,也正是这些小事才可以成为夫妻间爱情的润滑剂。“一起,在这里”的系列最打动人心的地方,就在于他们对生活细节的捕捉。
 
这是“一起,在这里”系列片的第四支,而前三支片子同样也是将生活细节进行描绘。这两人常常因为像晚餐吃什么这种小事的意见不同而拌嘴。但大多数情况,都是男人妥协和让步,并通过一些反话和玩笑话展现出夫妻间的甜蜜与温情。
  
初雪篇
 
在野黨篇
 
吵架篇

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