黑人直播“分手”寻新欢的背后,是怎样的套路?

2016-06-09 10:31:42

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  • 服务品牌:红星美凯龙

  • 时间:2016

案例说明:

见过直播分手吗?最近,黑人建州疑似分手的微博火了。而在此之后,黑人更新微博表明要“直播分手”!这可真是闪瞎了诸多小伙伴的双眼。那么,这背后的“真相”到底是怎样的呢?

直播分手?贵圈也是会玩儿

6月6日,黑人建州发了一条微博,其中的“新的生活方式”、“最后的决定”等字眼疑似暗示情变,迅速引起网友的关注和议论。
 







6月7日,黑人建州再次发微博预告直播分手大会,表明要向大家直播展示 “分手”以及“找新欢”。一时间,如此赤裸裸直击受众好奇心和窥探欲的“直播分手大会”火了!
 

分手大会进行时,揭秘“前任”“新欢”

当天20:00,黑人的直播分手大会终于进入公共视野。直播视频不仅有黑人现场出镜,还有其他5对情侣直播分手,上演了生动且真实的分手情节。

而直到看完直播,公众才终于恍然大悟。原来此次所谓“分手前任”,即向旧家具告别;而“寻找新欢”,则是让消费者挑选新近推出的家具。
 

幕后黑手,身份曝光

其实,这整个事件,正是红星美凯龙30周年大促的一轮线上推广。红美特邀黑人建州参与这场分手大戏,吊起围观群众的胃口,吸引观看直播。而直播内容本身“以分手寻找新欢”制造悬念,借助当下最火的直播方式做营销,内容经过精心策划,很容易引起用户的情感共鸣。

回顾红美此次的直播营销,首先,是借助明星优势,与黑人建州这位娱乐圈“炫妻晒娃狂魔”合作, 营造冲突吸引受众;其实用“分手、寻找新欢”这样敏感的字眼, 容易使网友产生兴趣;最终,采用当下热门的直播营销这个新形式作为重头戏为品牌,获取关注与好感度。而这一整个传播事件,借助“品牌+明星+直播”的新方式,不仅使得品牌获得了大量曝光,还收获了众多年轻受众的品牌好感度。同时,它还将红美30周年 “换新”的主题广泛传播,推动了30周年大促推广活动的完美收官。

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文章评论

小白R

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2016-06-13

好多图片load不出

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