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2016-04-28 11:11 8600

杨洋是怎么当上飘柔全球CSO的?

刘博

4月19日,#杨洋顺毛逆毛的秘密#话题在新浪微博阅读量超过2.4亿,通过自然流量达到新浪榜单前20位。发布会当天,有上百万网友通过ME直播平台关注发布会台前幕后全过程,共同见证飘柔的品牌大事。而飘柔全球首位CSO杨洋全新代言人发布会,也成为当天最不可错过的娱乐营销事件之一。

而细看本次飘柔的发布会,从官方自媒体持续抛出见面会预埋信息吸引粉丝热议,到粉丝团积极关注互动并引发网友围观,这其中引发的关注热度让品牌享受到了粉丝经济的红利。

一张图了解杨洋出任飘柔全球首位CSO的传播始末:

 

飘柔之所以可以屡屡打造优质的小鲜肉营销活动记录,正是抓住了“粉丝为中心”核心传播策略。粉丝经济的传统玩法是品牌搭台+明星唱戏+粉丝参与的众创模式,而飘柔采用的是品牌赋权+粉丝主导+明星配合的约创模式,邀约杨洋的粉丝“羊毛”们来主导传播内容的创意方向,从微博的话题标签到不同阶段的热点事件,从官方素材的设计方向到见面会的现场布置,把一场模式化的品牌代言人发布会打造成一个粉丝向的娱乐营销事件。

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小白R

408天前

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