服务品牌:

产品名称:

代理商:

0分

2016-05-05 16:20 16712

老妈根本不喜欢母亲节,她只喜欢“说说说”

刘博

文/tracy

印象中,很少有老牌传统企业能转型成功。

这与互联网时期一切慌慌张张、重新洗牌,旧秩序渐渐失效、新玩法乱象丛生有关,但这又不是唯一的原因。我们看到太多品牌开了公众号、玩了H5,做了App,然后静静等待消费者乖乖从线下店移步倒自己的线上阵地。先不论转化率如何,就算真的来到了你的地盘又能怎么样?没有不一样的态度、新鲜的东西,好玩的体验,你在消费者心中依然是那个“老古董”。

这是传统品牌的尴尬和无奈。也正是这样,那句“转型是死,不转型也是死”成了这几年颇为流行的说法。那传统企业该怎么做?互联网究竟如何才能为他们所用?

对此,不少品牌开始在互联网,特别是移动互联网的基础上,将目光转向年轻人,试图通过取悦年轻人来实现品牌的转型,这是个招儿,比如这两年的小天鹅。恰逢又一年的母亲节将至,小天鹅“我妈说”第二季正式出街,更轻松的演绎和呈现形式,都使其延展性和互动性较之去年有了大幅提高。

 
 

扫描二维码体验H5

有人说,讨好年轻人就一定有用吗?难道不是先让自己变得更酷、更炫,年轻人自然就会来吗?这东西仁者见仁智者见智,不同领域,不同品牌,甚至不同的时间节点,都有不同的考虑。

而就像去年“我妈说”幕后推手找马品牌管理与创意创办人团长自己所说的:和大部分传统品牌一样,小天鹅并无近忧,即使有销售压力,也跟互联网本身没多大关系。忧心是基于远虑。如今小天鹅的主导消费者还是中老年老用户,他们将慢慢老去。不嬴得年轻一代,就没有未来。所以年轻化是他们必须要做的,而且越快越好。于是才有时隔一年第二季的推出。不知借助去年的好口碑和影响力,今年又能带来怎样的体验。广告门也会持续关注和报道。

回到最开始的那个问题,传统品牌究竟如何才能用好互联网?回想“我妈说”前前后后的作品,中间都体现着互联网的价值和魔力。退一步讲,传统品牌既不能一股脑执迷于互联网,也不能就说互联网不行,然后再回到老路子上。毕竟要转型,互联网的灵活使用是躲不开的。先想清楚自己要干什么,要完成什么,然后想想需要怎样的创意,怎样的传播形式和媒介。

或许,这才是最重要的。

相关阅读:
小天鹅“我妈说” 打响品牌年轻化转型第一役

案例时间:

文章评论

才可参与讨论

geUYrhJgNi

442天前

0

“肉”是快消品,普通的火腿肠属于低价无限底气的食物,来个“肉中贵族”slogen还不错,反差冲击。可以再轻松扩展出“御用杀猪匠”“皇家泡面”小点子

知乎

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:31个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢