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2016-05-13 17:35 21383

关于2016蒙牛酸酸乳《超级女声》,你想知道的全在这里

何凯龙

记:Heron
 
时隔十年,《超级女声》终于回归了!从传统电视媒体时代,到今天的互联网时代,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》注定是一届承前启后的选秀盛典。
 
广告门这次也远赴长沙电视台,参与超女百强发布会,并了解了更具体更有价值的内容,从全新的选秀赛制思路、到最符合当下传播环境的营销打法,再从节目本身的传播到多方品牌的植入,这届超女,绝对是再继承了经典的超女玩法之外,又紧密结合了大数据、粉丝经济、互联网技术与文化的一届营销传播盛典。
 
在进入正式的内容干货前,我们先来看看一点现场的热况:
 
 
台上站的这些青春靓丽的姑娘,正是此次《超女》的前100强,随后她们还将迎来一次仪式型的红毯,在随后的发布会中,将正式宣布2016蒙牛酸酸乳《超级女声》100强的诞生。
 
 
铺天盖地的粉丝蜂拥围满红毯,只好在后面来张全景图啦!有趣的是,耳边迎来的是:各路粉丝为她们偶像“摇旗呐喊”声的“比赛”,简直是一山还比一山高。
 
 
什么大风大浪没见过的记者,决定还是赶紧趁着众多粉丝涌入会场前,先进场占座,进来后才发现,原来好多媒体记者都已经到位了,真是汗颜。
 
接下来聊一聊这届超女的全新赛制
 
现场不一会就坐的满满当当,接下来的重点就是向各位介绍下这次《超女》的全新赛制。
 
当时记者在围观外面围观超女粉丝的时候,就发现其中还有相当一部分是韩国大偶像黄致列Oba的粉丝,原来这位在国内颇具人气的偶像将带领20位超女成为“守护男神”,想必正是要以其极高人气带动粉丝对超女的热度。
 
另外出席的还有五位实力派明星导师,他们分别是香港知名音乐人梁翘柏,台湾知名音乐人黄国伦,时尚小魔男韩火火,韩国殿堂级音乐讲师郑淳元,以及知名舞蹈艺术家阿Kenn。最后湖南卫视还隆重地派出了洪涛出任院长,当时他在台上时语重心长的告诉百强选手,“要成为这个舞台上耀眼的存在,一定要有相当的天赋并付出相当的汗水与时间。”这一下又让人忆起了当年《超女》与记忆中的粉红色。
  
导师代领特长班,粉丝全程参与超女“养成”
 
而导师们的加入,正是为了配合这次蒙牛酸酸乳《超级女声》赛制的全新玩法。
 
这届蒙牛酸酸乳《超级女声》100强,将由80名潜力股预备生与20位实力雄厚的正式生组成,她们将被分成颜艺、演唱、舞蹈等五个“特长班”,以团队的模式加入到对应的导师阵容,参与激烈的角逐。而进入20强的超女还将在特别搭建的“超女学院”中,以生活+比赛的真人秀模式向千万观众播出,这可以说是此次超女赛制最新最大的特点。
 
而分析此次“班级制”,事实上是为养成模式创造了很好的原生条件,这将为观众带来更深入超女生活的观看角度,同时每一位粉丝都能在这个过程中,见证甚至通过网络直播等方式,参与到每一位超女的成长过程中,这也是全新赛制特别想突出的一点,这将强有力的增强粉丝与超女们的粘性。
 
而之所以利用粉丝可以深度参与超女养成的模式,就是为了避免过去明星太遥远的距离,去迎合抓紧粉丝经济的一个重要设定。
 
养成模式,为品牌植入创造了全新的特别玩法

蒙牛酸酸乳
  
一说超级女声,谁能不想到蒙牛呢,没错,时隔十年,蒙牛酸酸乳再次拿下了《超级女声》的冠名。
 
记者在赛制发布会后,还专门采访到了蒙牛乳业乳饮料品类管理系统总经理赵兴继先生,首先,我们提出的问题就是,为什么在综艺节目每每到新季就会出现新的品牌冠名商,而蒙牛却能在十年之后仍然选择超女。
 
赵兴继
 
而赵兴继告诉广告门,其实十年前的经典冠名,已经深深地将超女与蒙牛酸酸乳捆绑在一起,从品牌与节目之间的价值观相匹配、到节目和产品共同烙印在消费者心中的印象,都使得二者在十年后再次携手在一起。
 
除了冠名等一系列权益,在具体的玩法中,赵兴继还告诉我们,蒙牛酸酸乳这次在公关和产品销售上更深度捆绑了节目本身,开发的“超女大篷车”与“超级二维码”平台,就充分挖掘调动了粉丝的力量,实现品牌在的价值。
 
首先是“超女大篷车”,这个活动的意思就是,品牌将直接与选手合作,在各选手相关联的学校或地区举办线下的粉丝见面活动,充分利用超女本身的话题价值,为品牌吸引关注度,而所接触的人群也均是年轻人,透过《超女》也为品牌赋予了年轻活力的形象,使得蒙牛酸酸乳持续成为年轻人心中的饮品。
 
另一个对销售直接产生效益的“超级二维码”,则是特别结合了此次超女选拔的网络票选制度,让每一包酸酸乳牛奶背后的数字二维码,成为了观众为心仪选手投票新方式。
 
这让人想起了当年李宇春的300W手机短信投票,这次合作为蒙牛酸酸乳产品直接带来的销售数字将非常值得期待。
 
而这正是深度结合了粉丝经济的关注力,为品牌转化效益。

佳洁士

同时,我们还采访了2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的另一位超级合作伙伴,宝洁公司大中华区口腔护理品类公关与传播经理孙一翔先生。
 
据孙一翔先生介绍,此次主要合作的品牌为佳洁士,其中最主要的植入方式是将充分将品牌融入到“女声学院”中。
 
女声学院,其实就是一个把超级女声生活中的日常内容,以真人秀的模式播出。而在这样一个类似“家庭”的环境中,就为佳洁士的植入带来非常温馨软性的植入,比如早晨的叫醒闹钟,甚至是每天的洗漱台,包括刷牙等等,就是通过年轻姑娘们的朝气活力的形象,为佳洁士传递健康生活的品牌形象。
 
同时孙一翔还告诉我们,主要选择《超女》作为超级合作伙伴,符合了宝洁的2016年“打造年轻、时尚”的品牌战略。
 
从蒙牛酸酸乳到佳洁士,可以看到品牌借势节目的营销玩法,更加追求实际效果,也更强调品牌形象,而要实现这一点的重点是,它们都充分利用了参赛选手与粉丝之间的力量。
 
这也就是今天要和大家分享的最后干货,关于2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的数据
 
第三方大数据,都是如何解读超女的?
 
5个月的比赛历程,61万报名选手的梦想汇聚,以及数量更庞大的超女粉丝群体和媒体覆盖用户量让2016蒙牛酸酸乳《超级女声》极具数据解读性。粉丝运营平台Owhat、今日头条、网易、百度贴吧都从自身的平台用户属性对本届赛事作了权威专业的分析解读。
 
下面我们将主要分享透过2016蒙牛酸酸乳《超级女声》,看看90后的粉丝经济是怎样的一件事。
  
问题一:现在正在流行什么样的偶像?
  
答:毫不意外,颜值果然排第一,实力派位居第二,其中颜艺的意思就是比较搞怪,好玩,萌萌的那种...

 
 
问题二:90后都是如何追偶像的?
 
答:首先你得了解90后粉丝都是如何组成的,他们包括:路人粉,普通粉丝,核心粉丝,粉丝中的意见领袖(KOL),而他们的消费力和影响力如下,他们要做的事情也全都列旁边了,真是太不容易了。

 
 
其次,90后粉丝追偶像的特点又是如何的呢?
 
答:绝对是一群有组织性的人了,微博上的某某某应援团,动辄几十万人的关注,就是这样的组织。他们在参与超女这样明星的追星活动中,就充分体现了有组织有预谋的参与。而吃土就很好理解了,大部分90后的学生党,基本都是拿全部的生活费或者零花钱去追星,导致自己平时只有“吃土”,安利则简单说,就是有KPI目标的集群式爆发性传播,好比鹿晗当年破世界纪录的微博,就是靠的一个核心粉丝每天转发数百条微博的安利。应援就更好理解了,有些土豪粉丝或者团体有组织的凑钱,为明星包广告牌,要么祝福生日,要么庆贺来到某某地,就好比TFBOYS王源在纽约时代广场LED广告,就是粉丝应援,粉丝主动为明星创造话题。

 
 

问题三:超女们,在这次选秀中和以前的选秀明星有何不同?
 
答:都说互联网拉近了人与人的距离,以前明星都是高高在上,而现在明星在选秀路上则要充分利用不断与粉丝的近距离,去达到吸引更多粉丝的需求。比如本届《超女》,就会通过视频直播、短视频制作、微博等各种各样方式,直接与粉丝近距离沟通。而这样对今天粉丝来说,就是让他们可以见证自己喜欢的偶像,养成巨星的整个过程。
 
总体来说,粉丝与明星的距离缩短,互动也更加丰富。

 
2016蒙牛酸酸乳《超级女声》,通过网络云海选、芒果直播拉票、女声学院养成式PK、粉丝众筹特权赛等互联网思维的运作,让今年《超女》自启动以来就极具互联网属性,这让粉丝在这样的环境中,不仅有了更多的渠道与机会了解并直面偶像超女,甚至将直接决定偶像的命运,为节目吸引的人气和保持与观众的粘性起到了关键作用,这也是众多品牌所看好的营销价值所在。

案例时间:

文章评论

才可参与讨论

jia77663

383天前

0

好!污!

Vicky

383天前

0

你好污你好污你好污…

早来了

383天前

0

污出新高度···

kassie

383天前

1

更貼近人的創意 我喜歡

eVWJEcwYOc

383天前

0

好恶心,看得很不舒服

红胡子吕文博

382天前

0

很好玩,我喜欢

ZKFdb06Nsq

382天前

0

招不到人的你们,要用这种方法来吸引大众的眼*吗,90后的标签,大多数都是推出来的。

iMozY8A6D4

382天前

0

差评

tF94ldPENg

382天前

0

太恐怖

XBzKU5oE78

382天前

0

目的是污给谁看的,/(ㄒoㄒ)/~~

wesdwb

382天前

0

为什么第一感觉是大姨妈呢?

ymXijWM0DU

381天前

0

总之呢 看过是不想去这家工作的

zhengdian

381天前

0

感觉大部分内地人还是受不了这么赤裸裸的

13628349513

381天前

0

无“污”无物不广告!

小伊娃

380天前

0

这种广告,一博眼球,达不到招聘目的的

yUuX3JPLZK

378天前

1

去一家玩得起 能污一起的公司 比死气沉沉要好

张三萌

377天前

0

下三路的垃圾创意招到的也就是下三路的垃圾人

18551800081

376天前

0

脑洞大开 I LIKE

U0r0Z0fNgK

375天前

0

这也就是个飞机稿

2z2DDAMqy9

374天前

0

简直没下限,这不是脑洞,是污

2z2DDAMqy9

374天前

0

太污了,只会用没下限来博眼球

黑时尚

275天前

0

好有创意阿真逼真哈哈。我在淘宝上也看到个很有创意的品牌T1986茶,她家店里全是茶叶作的画,可漂亮了,推荐大家可以去瞄下 https://shop299371473.taobao.com

Jack Dai

158天前

0

我是這間「污公司」的負責人,告訴大家最後的招聘結果: 招1人,一週內收到97封履歷 有許多素質太好,超掙扎,最後收2人。 有達到策略目的,感謝大家 :)

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