不打情色擦边球,另类直播开启健康清新风

2016-07-15 13:00:50

16757 1 20

收藏
  • 综合评分:

  • 产品名称:平安好医生

  • 代理商:

  • 服务品牌:平安集团

  • 时间:2016

案例说明:

网络实时直播,现下已成为互联网一个风靡盛行的网络流行向。秒拍、快手GIF等一众延时直播软件优势不再,“随时随地、随拍随播”的网络实时直播模式顺应移动互联网的新需要迅速崛起。游戏狗、美妆狗、网红主播、投币打赏等一众流行词成为互联网常见态。网络直播的无限潜力吸引来了大量资本投资,直播市场极速繁荣,多种直播平台如雨后春笋般遍地开花,直播这片红海开始拥拥挤挤。
 
“平安好医生与网易青果&新闻”
 
谁说二者五毛钱关系,强势品牌珠帘合璧便能开启直播新姿势。
 
YY、斗鱼、战旗、熊猫TV、花椒、趣播、映客、KK等直播平台如今已是网络直播间的中坚力量,无论是品牌知名度还是日常流量都拥有很高程度的数据保障,短短一年半载的迅速成长便获利满盆。许多平台的当红主播更是身价飙升,直奔娱乐明星。网络直播的爆红发烧,引发许多品牌产业拓展,如网易青果的出现,网易新闻开辟直播频道等,便是网易品牌跟随直播潮流的衍生物。近日,平安好医生低调推出健康直播,以“美腿修炼手册”为主题,联合网易进行持续7天的周期性健身课程集训。
 
 
7月10日——7月16日期间,平安集团旗下手机APP——平安好医生与网易就健康直播进行了一次有效的跨界合作。以夏日女性关注的“美腿瘦身”为主题,在直播间进行了为期一周的“美腿修炼手册”活动。这不仅给平安好医生健康直播带去了有效的曝光和宣传,对网易青果以及网易新闻来说,直播内容也更显多元专业化。“健康”与“直播”,看似毫无关联,实则可以巧妙搭接,联合驱动。而看似毫无瓜葛的两个强势品牌——平安好医生与网易,实则摩擦生热,珠帘合璧。给双方品牌带去连动效应,对于其他直播而言,或许还能够从这两个品牌的强势合作中窥见未来网络直播界的新型合作模式。
 
 
网易平台流量保障,平安好医生健康直播有效曝光,内容宣传与平台营销共赢
 
就连神奇的大B站也参与了?
 
据36氪此前报道,平安好医生于2016年5月19日正式对外宣布完成了5亿美元的A轮融资,估值达到30亿美元,步入独角兽行列。尽管APP才上线一年多,但注册用户数已达7700万,日咨询峰值近25万次。比达咨询数据中心最新监测数据显示,2016年5月份移动医疗APP月活跃用户方面,平安好医生以285.3万的月活跃用户数排名第一。一系列数据均表明,平安好医生APP的未来发展欣欣向荣,势不可挡。平安好医生借势网易宣传健康直播,使健康直播的内容得到有效曝光与宣传,让健康直播概念开始进入大众视野,为好医生APP带去流量。同时,健康直播的内容无论是对于时下新闻还是直播平台都是一个比较新奇的概念,且对于网易青果来说,健康内容与平台形象吻合。你以为仅仅是这般合作就足够了么?鬼畜视频界的大鼻祖——bilibili视频直播也参与了本次宣传助攻,可谓是double kill之后的又一次triple kill。平安&网易,品牌双方各取所需,价值共趋,面对拥拥挤挤的直播红海, 烽火狼烟场的激烈角逐未必便是杀出血路的最佳妙计。品牌牵手联合,盈利双共赢,何乐而不为?有可能还会迎来下一个quadro kill呢?
 
 
网络直播繁华背后的乱象丛生,“健康直播”或许是一股清泉
 
值得一提的是,网络直播繁华发烧的背后,随之引申出来的问题也不可忽略,品牌营销最核心的部分始终是内容为王。如今许多大热直播平台,平台规则缺乏规范化,主持人直播成本低,游戏狗、美妆狗、喊麦王,各种类型层出不穷,内容与质量参差不齐,网络直播乱象丛生,部分网友面临选择困境,有关部门更是加大了整治措施。未来的网络直播内容或许会走上“妙趣横生”与“绿色健康”并存的正规道路。反观平安集团旗下平安好医生APP,健康直播频道中“健康”、“专业”、“健身”的内容,似乎正是普通大众一直以来乐此不疲谈论的日常。“爸爸”“妈妈”,“七大姑八大姨”魔性朋友圈中总是转发的“健康”文章以及近年微博流行的“A4”腰、“iphone腿”热议话题,便是最好的证明。平安好医生APP中的人气主播,均是健康健身的专业达人。这次课程的当班主播兔子小姐,便是八年从业经验的私人健身教练出身,专业程度可见非凡,在健康直播中坐拥50.4万忠实粉丝。平安将“健康”的社会民生话题与“直播”的网络潮流相结合,让人们追求健康的同时更加方便与专业,让跟随潮流的同时更加绿色和健康,这似乎算是一个还不错的未来直播新趋势。
 
7月12日,国家文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果,26个网络表演平台被查处,16881名违规网络表演者被处理。国家对网络直播平台管辖力度的不断加大,将会进一步提高未来网络直播的门槛,“非健康”的情色内容以及三俗内容将会被“绿色健康”的内容取而代之,未来的直播界可能会面临一场腥风血雨的行业“大洗牌”。在众多杂乱的直播内容中,平安好医生的健康直播仿佛一股小清泉,流过乌烟瘴气的直播大地,彰显绿色纯粹与自然清新。要知道,健康的目标始终是所有人所向往的,不分年龄,不分性别。平安好医生的健康直播,或许能够成为未来直播界中一匹不可估量的战斗黑马。无论最终谁是直播行业的大赢家,应国家有关政策的要求,健康直播一定是未来最大的主流。直播行业的未来仍然拥有无限可能,直播生态圈还需不断规划并持续发展,谁会成为激烈角逐中的一支异军突起的力量,我们,拭目以待。

20

文章评论

回复

2016-07-15

我只想知道珠帘合璧是个什么鬼东西!

案例评分(可选)

请输入您的留言: