服务品牌:

产品名称:

代理商:

0分

2016-06-19 13:27 9442

今年欧洲杯,啤酒广告少了?

王智星

来源:央广网
 
据经济之声《天下财经》报道,在很多人的印象里,“看足球喝啤酒”已然成为标配,缺一不可。所以每逢足球“盛事”,啤酒厂商也会跟着投放。据了解,近期超市的啤酒销量增长超过10%。而且很多都是成箱购买,这种场面仅次于春节期间。
 
欧洲杯,啤酒企业促销身影不再
 
今年在网络上很难找到和欧洲杯有关的啤酒广告,甚至连之前有“烧钱不心疼”之说的青岛啤酒和哈尔滨啤酒,这次也不见了踪影。青岛啤酒相关负责人表示,欧洲杯对青岛啤酒的销量促进并不明显,减少营销投入在情理之中。这个目前看没有什么实质的影响。等到业绩公布了之后才能看到。我们目前没看到什么特别的。
 
不过,此前的2010世界杯期间,青岛啤酒正是借助世界杯的营销成功打入欧洲市场,当时有青岛啤酒的英国代理商信誓旦旦表示,要让青岛啤酒进入欧洲销售前列。
 
燕京啤酒的工作人员也表示,在体育营销方面公司一直有长远的规划,对于欧洲杯并没有特别的投入,之前曾经接触过一些欧洲杯营销资源,但由于价格问题一直没谈拢,最后也不了了之。目前欧洲杯的营销价格水涨船高,对于啤酒企业来说并不一定合适。
 
其实不仅是国内的啤酒企业,本届欧洲杯国外的啤酒赞助商也只有嘉士伯一家,包括喜力在内的啤酒厂商都退出了赞助行列。一位在海外从事啤酒销售的业内人士说,啤酒+足球是球迷的标配,这个概念和消费习惯都是之前啤酒厂商拿真金白银砸出来的,如今已经是收获的季节了。
 
白酒企业抢滩“欧洲杯”
 
尽管传统啤酒企业退出欧洲杯的广告营销大战,但是,各大白酒却在欧洲杯期间玩起“花式蹭热点”,剑南春助阵优酷土豆王牌自制节目;酒类电商也很踊跃,酒仙网开展竞猜 “柳岩邀你玩转欧洲杯·竞猜赢美酒”活动;1919酒类直供网官方微博打出“快喝欧洲杯”活动。网酒网一位负责人表示,他们也借助这次欧洲杯开展了有奖竞猜的活动。他具体介绍说“您猜球队,如果那个球队赢了的话,咱们这边会给你50元的VIP余额。您在咱们网站上购买酒品可以用VIP余额支付方式进行支付。”

案例时间:

文章评论

才可参与讨论

LxWRm9fctO

392天前

0

我在琢磨怎么转到朋友圈

YondSun

392天前

0

您好,可以用PC浏览器自带转换二维码功能分享,或打开APP和手机网站进行分享 PC端案例库分享朋友圈功能正在紧急开发中

FEHLGO8VGV

389天前

0

完全不能转

pearl

348天前

0

上搜狗搜索引擎,点击微信,然后输入要搜内容加公众号就可以搜到你想加任何视频

pearl

348天前

0

加搜易传媒公众号可以找到此文档

swing_madman

392天前

0

666

Felixsun

392天前

0

赞!

471103283

391天前

0

肌肉酸痛--喷肌肉喷雾--按摩--情侣按摩--恋爱--办公室恋爱--办公室三角恋--告白--第三人称叙述

ZA85lehk8G

387天前

0

走神目录

385天前

0

可以的可以的

a2SMQJml91

382天前

0

真是有够奇葩的,。。

171163499@qq.com

381天前

0

。。。。 表示无语

炸毛小土豆还有个名字叫河马君

381天前

0

可以,这真的很泰式哈哈哈哈

iAQsK7934R

380天前

0

“节目暂时不提供观看”

JsHRpZMBeZ

380天前

0

可以可以,这个转折很心机

吾小而美

379天前

0

这个广告很“泰式”,后半段奇葩了

KqkP5sYGSx

359天前

0

前半段很台湾 后半段很日本。。。

pearl

348天前

0

上搜狗搜索引擎,点击微信,然后输入要搜内容加公众号就可以搜到你想加任何视频

龙玺奖

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:53个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

60s

用户注册

忘记密码

60s

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢