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2016-06-20 13:48 10858

地标媒体如何成为粉丝经济的助推器?

王智星


6月6日晚,上海陆家嘴天际线上出现“为了部落”——这一《魔兽世界》中的经典口号。这一幕引来众多外滩游客的拍照并传播,并引来多家电视媒体和平面媒体报道。次日,微信公众号“外滩之窗”发布一篇题为《联盟的兄弟们!上海的外滩已被部落占领了!!》的文章。该文章阅读量增长迅速,以每分钟1000人的速度迅速增长,瞬间突破10万+,不止于此,发布第二天的阅读量更是直接突破百万。而由该公众号所传播的《魔兽》占领外滩的视频总播放量也达到了200余万。作为本次传播的媒体运营方滨江星传媒,也被这次社会化传播效果吓了一跳。
 

 
该公众号所上传的视频阅读量获得200W+
 

 
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为什么会突然出现这样的内容,事实上正是因为有一群魔兽忠实“脑残粉”,找到了外滩之窗的运营方——滨江星传媒,想在《魔兽》电影上映之前通过外滩之窗,寻找当年的战友再次集结相约电影,滨江星正是被这群粉丝的真性情、真情怀所打动,才会同意用外滩之窗来助力魔兽玩家们的行动。在电影上映前,外滩之窗上出现了“魔兽来了,你们人呢?”“十年之约,我们不见不散”等内容,并且外滩之窗公众号也在次日特别撰稿转发了粉丝发布的微博和视频,想要帮助他们通过公众号的力量让更多“战友”看到这些画面。一句“为了部落”让多少人回忆起了曾经的青春、回忆起当年的战友、回忆起年少轻狂时结伴闯荡艾泽拉斯的日子。
 
 
“魔兽占领外滩”随着大电影票房的节节攀高也被发酵成社交网络上的热门事件,而分析这一现象级传播事件背后的原因,一方面除了类似像魔兽游戏粉丝聚集起来的亚文化族群的巨大能量之外,“外滩之窗”利用“大屏+小屏”的传播策略更是起到了推波助澜的作用。作为上海外滩地标级别的户外媒体——“花旗大屏”一直都是上海公共传播领域内首选平台之一,除了独特的区位优势之外,大屏长期以来服务上海城市文化的策略也让它成为“以上海之名向世界传情达意”的最佳载体之一,回顾以往,不论是“申花是冠军”的球迷呼声、还是“我想要沪牌”的拍牌者心愿,都让大家感觉到了这块大屏的热度和影响力。而这一次的传播案例中,魔兽粉除了得到了大屏的支持之外,大屏着力打造的“外滩之窗”公共号的助力让“魔兽”这个网红前时代的产物感受到了“网红时代”的传播魅力。这也让我们看到了在粉丝消费时代打造“现象级传播事件”的重要策略就是“RECALL”,寻找粉丝共情,然后利用大屏这样的显性载体进行传达唤醒,再利用社交媒体的扩散效应形成共同记忆的链路,从而形成现象级的传播效应。
 
无可否认,粉丝已经成为未来营销战争中商家必争之地。制造粉丝、唤醒粉丝、聚集粉丝……越来越多的营销策略会围绕着粉丝展开。花旗大屏在魔兽事件上的运营,让我们不仅看到了跨媒体传播对于粉丝传播的重要性,更为重要的是,随着“窗屏之际”的通道打开,他们对不同类型“粉丝”的关照,未来的“花旗大屏”将会成为粉丝文化的聚集地吗?

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blessing

450天前

0

bgm是David Bowie1967年的作品When I Live My Dream,广告在电视上播出时,不少人就被这不经意间响起的经典旋律感动了。

171163499@qq.com

440天前

0

666

嘿店

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