戛纳为什么两年都用了SnapChat作主屏形象?

2016-06-21 07:35:22

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案例说明:

文/Heron
 
首日抵达戛纳已到傍晚,不过还是迫不及待地去“踩了点”,紧靠美丽的蓝色港湾,我们步行到了会场前方,映入眼帘的第一幕就让人惊讶,发现大厅前的主屏上,出现的依然是去年的SnapChat,这不禁让人好奇,为什么会连续两年都是它呢?
 
 
信息开放的时代,我们更需要懂得回归
 
当然,以赞助广告商的名义出现在大屏上,并不是什么稀奇事,但连续两年不带换的,这不禁让人好奇其中是否另有玄机。戛纳创意节作为国际大奖,每年在主屏广告的选择上,也定不是想当然的那么随意。
 
但是如果要讨论这个问题,不妨从这个时代说起。
 
互联网技术拉近了人与人之间的距离,同时让信息数据大爆炸,它改变了我们的创意环境,从传统到技术的转型,成为近两年传播行业的重要课题。

但事实上,如果从人文的角度来看,互联网改变最深远的,莫非是每一个人的生活,过去写在纸上的字句没人愿意写了,每个家里都有的几本相册可能要成为家族古董了,我们的生活越来越架构在虚拟的互联网之上,伴随而来的是,每个人时时刻刻都在产生大量的信息,我们的隐私逐渐没有隐私可言,同时无用的垃圾信息越堆越多,这让信息内容本身的价值在缩水,也让信息内容反而成为了自己生活与周围人的一种负担。
 
而SnapChat是一款奇特的照片阅读分享应用,它的奇特性,是它的使用思路是“阅后即焚”,既阅读完照片后,照片就会自动删除。
 
这款应用在海外市场获得了巨大的成功,从用户角度来讲,他让图片隐私得到保障,但从这款应用的创意思路上洞察,其实它适应了信息爆炸时代,对信息的一种处理方式的思考,既SnapChat的模式,符合互联网时代继续往后发展的时代性话题。
 
戛纳创意节之所以连续两年使用SnapChat,是否只是出于对赞助方面的因素,还是有对信息处理这个前瞻性话题的思考,这个答案到这里其实已经不重要了。但重要的是,我们应该通过SnapChat的模式,启动对信息进行合理管理的意识。
 
互联网是信息开放时代,如何让信息回归并妥善处置,也许可以和SnapChat一样,成为设计产品时的商业思路,但更重要的是,它一定是靠创意才能实现。于是,当看到戛纳创意节连续两年的主屏广告主,SnapChat,其实也不妨理解为,戛纳再号召创意人要用更多的创意思路,去解决问题,去改善生活。
 
当然,我们都知道SnapChat的主视觉非常的萌,而巧合的是,今年现场相应配套的视觉,也是走的同系设计,让整个会场散发着色彩鲜明的“萌萌哒”感觉。
 

画面很Cute的周边地图,铺满了一面墙,非常抢眼。
 

在主视觉的影响下,Emoji广告公司的宣传板也走了可爱的设计风。
 
 
当然还少不了实物,这只遥控操控的北极熊,表情、走路姿势都超级真实(虽然,我也没见过真的,不过超酷),以及这只眼神里写满了“我想妈妈”的幼狮纪念品:
 
 
不管是地面或者墙面,所有的视觉元素都继承了一样的设计风格,放眼望去整个会场的感觉都简单、轻松、可爱,氛围现代时尚感十足。


 
 


 
 
当然,既然聊到了视觉元素,不得不特别介绍下,今年出现在戛纳的中国元素。
 
首先最霸气的莫过于蓝标的数字大屏了,要知道在戛纳主会场能占据一席大屏,花费一定是不少的。

 
 
接下来是链接会场WIFI时,就会出现一个十分抢眼的中国京剧脸谱形象,这个是腾讯赞助,并在图片中推荐了自己的论坛信息,链接成功后还会跳转到腾讯英文介绍页面。
 
 
包括来自网易、广告公司JKL为推广自己专场论坛的中国元素海报:
 
 
 

最后的镇文之宝,必然是我大广告门了!硕大的红色中国字在媒体赞助名单上格外醒目。
 
 
以及媒体中心这位,长得超像“奥巴马”的先生,正在穿着我“门”纪念T恤批阅文件ing(昨天搭讪的时候握了三次手,因为长得太像奥巴马,莫名兴奋好久):
 
 
顺道打个广告:想看“马”哥正脸的,请下载广告门APP,看戛纳直播内容,同时签到还有机会得到同款T恤!
 

好了!Heron要用蹩脚的英文继续和帅哥美女搭讪去了,谁让我这么肤浅…

本文最后,以偷拍的翘臀美女自拍图傲娇结尾,并再次回归主题:信息爆炸时代,如何更好地处理信息,应当成为下一个重要课题。

 


 

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