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2016-06-24 09:00 7260

怡宝欧洲杯开启球迷节营销,TVC微视频共同造势

王智星

欧洲杯、奥运会大赛聚头,2016年注定是属于体育的嘉年华,全世界都充满了运动的荷尔蒙气息。
 
这也让所有的甲方,呐喊着追逐这场狂欢。作为广告人则责无旁贷的进入了这场周而往复的头脑风暴。
 
一向热衷于“心纯净 行至美”营销的怡宝,当然不会缺席这场体育盛宴附属而来的品牌竞技场。
 
动力同样伴随着压力:一个非赞助厂商的纯净水品牌,如何与力量、拼搏、竞争这些气质相结合?怎样在竞争激烈的品牌宣传争夺战中脱颖而出?
 
在所有人将视线聚焦在球星、足球及比赛周边时,一直担纲怡宝供应商的星驰广告经过反复推敲,最终把创意方向放在了“球迷”群体上,这个在中国有着两亿庞大数字占比人口14%的庞大群体。
 
在此基础上,星驰展开深度调研,采访了几十位铁杆球迷,得到了意想不到的答案:一直以来,竟然有这么多单纯热爱足球的人被我们忽略。
 
由怡宝水的“心纯净、行至美”核心概念推导,最终Campaign主题定在“为纯粹的热爱喝彩”,把球迷的纯粹精神展现给更多人看,为这份纯粹的热爱,也为不平凡的球迷,造一个节日!
 
主题明确后,制作团队迅速挖掘整理真实球迷的故事,选择出包括三个风格迥异的故事脚本,随后便进入了制作周期只有十几天的紧张拍摄。
 
为了将整个Campaign更加立体化,星驰广告先从一张平面开始,一张覆盖所有超市和户外的平面作为预热。
 
 
接下来第二波是由真实球迷故事改编的网络视频及电视广告,在欧洲杯期间投放于多个网络平台。
 
 
 
 
再接下来,这一切的投入并不只是为了炒一个概念,单一的塑造品牌形象,所有的投入都要有一个落点,于是星驰广告创作了“怡宝看球神器”,真正的让所有传播促进销售。
 


 
随着6月10日欧洲杯战火点燃,怡宝欧洲杯球迷狂欢节登场,邀请球迷一起“为纯粹的热爱喝彩”!

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文章评论

才可参与讨论

谢小地

355天前

0

我觉得拍的很好啊

囧孩子手里握着金罐可乐

354天前

0

主题明确创意合理,意料之外情理之中!

yahoho

354天前

0

拜托这个是美联航 不是美航好么。。。。

含有敏感词已被过滤

354天前

0

很棒

msKGxynIRH

353天前

0

音乐特别好,节奏也很流畅,很舒服

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