面对新广告法,Nike交出了这样吊炸天的答卷

2016-09-02 14:40:16

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  • 综合评分:

  • 产品名称:Tech Pack

  • 代理商:

  • 服务品牌:Nike

  • 时间:2016

案例说明:

编辑:tracy

最新的《互联网广告管理暂行办法》一出,社交媒体营销界风声鹤唳——自媒体发布商业广告也需要有明显标识,这让习惯于「软文式营销」的营销界一时陷入小恐慌——以前用网红大号做广告,先来个几千字的铺垫,再在文末来一个反转,非常自然,消费者也习惯、甚至喜欢这一套路。现在要堂堂正正说自己是个广告,精明的读者大概会买单吗?

就在昨天(9月1日),新法实行的第一个晚上,Nike 联合数个顶级微信公众号,用一套前所未有的解决方案引爆了奥运会之后的第一次集体刷屏。

而它的答案很简单:发不一样的硬广。

Nike到底做了什么?

晚上九点半,由宇博 gogoboi 首发,新世相、张佳玮、利维坦、iWeekly周末画报、Instagram、最黑科技等微信公众号第一梯队代表,包括NIKE官方账号,同时以文字链接形式发布了当天的推送。

 



点击进入后,是一篇没什么特别的公众号文章。但是滑了大概两屏之后,就有玄机出现。
 

 


扫码识别二维码体验Nike动态H5

宣传Nike最新产品的动态H5广告直接插入——「广告」两个字合理合法地标在页面醒目处。

而从H5广告回到之前的「微信文章」,消费者也会发现,原来这些文章本身就是Nike的广告:从明星、文化到科技,无一不是对Nike这次新品的背书。而每个动态页面都是给KOL定制的,每个都不同,通过简单的互动,直接快速阐释多个产品卖点。

Nike这次的广告看似是影响普通消费者阅读体验的硬广,却并不令人反感,甚至会感慨创意的独到。

“软文当亡,广告重归” ,让KOL们堂堂正正地做广告,不再藏着掖着。这是品牌对于Social生态、大号特性、用户行为习惯充分摸索后的积极尝试,而这或许也将为广告营销人打开了一条全新的思路。

堂堂正正做广告,不再藏着掖着。

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文章评论

Bashfulguy

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2016-09-02

qH66IF6eMl

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2016-09-02

软文写的好,广告也愿点

李 Umasou

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2016-09-06

明明已经被玩烂 做好态度就很好

李北京

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2016-09-14

只能说耐克的产品已经烂了

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