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2016-07-19 13:10 11910

“直播+”,YY LIVE和UBER教你这么玩

王智星

7月15日上午,来自YY LIVE的12位美女主播走出香闺,坐上舒适的UBER专车,给市民送上意外惊喜——雪糕。凭借YY LIVE平台的巨大影响力,这一活动很快在当地和网上引起强烈反响。
 
直播居然还可以这样玩?是的,这是YY LIVE又一次玩跨界。从之前的饮食行业到如今的交通行业,YY LIVE在BD(商务拓展)领域不断布局,将“直播+”概念玩到了“家”。这种双赢的跨界玩法,已成为直播界的一支奇兵,带领整个行业踏上新的突破之路。跨界“直播+”这盘棋,YY LIVE这次真的玩大了!
 
 
强强联手,小雪糕引全民狂欢
 
7月15日上午11点,气温高达34℃的广州,突然吹来一股清凉之风。12位YY LIVE美女主播来到街头送来意外惊喜——雪糕,并向市民提出古灵精怪的提问,有的问题还有一点点“污”哟。男同学的各种回答秒变冷笑话,把酷热夏天降到冰点。
 
香艳又清凉的送雪糕活动,还在YY LIVE潮人频道同步现场直播。除了“十二金钗”,陈伟霆、papi酱等直播中意外亮相的各种明星脸,更让网友尖叫不断。YY LIVE平台上开设了专题,多位美女主播同时出镜,围观网友超过十万。
 
这次活动在线上和线下引起全民热议,不但登上了当天的微博热门话题榜,引来无数KOL围观转载,也成为一次特别的社会事件,引来国内无数媒体的关注。
 
都说“隔行如隔山”,YY LIVE和优步属于不同行业,是怎么“对上眼”的?
 
当然是有原因的。2014年2月优步正式宣布进入中国市场后,与滴滴在融资和补贴两大战场展开“烧钱竞赛”,如今易到也加入战团,变成了“三国杀”。价格战难分高下,服务和口碑就变得异常关键。“雪糕节”既是做服务,也是做口碑。聪明的优步将其进一步“本土化”,借助“直播一哥”YY LIVE之手,将影响力从线下推到线上,从广州推到全国,小小雪糕引发全民狂欢。
 

优步专车上的YY LIVE标识明显
 
当然,力的作用是相互的,首次触电雪糕节不仅让YY LIVE在泛生活类移动端直播上的强大实力一览无遗,也借着优步的东风,将品牌影响力延展到更宽的领域,为“直播+”提供了靠谱的前例和无限的可能性。
 
当大多数直播平台还醉心于美女、明星的时候,YY LIVE的目光早已伸向草根大众,不但培养出了一大批草根网红,还尝试接触不同行业的“素人”。这种“直播+”模式既拓展了内容范围,又延展了品牌影响力。与优步的成功跨界合作证明,“直播+”能带来“1+1>2”的双赢。这一步,YY LIVE走对了。
 
向BD开荒,YY LIVE要把跨界玩到极致
 
参加“雪糕节”这类活动,YY LIVE已是老司机了。它与企业营销的另一个合作典范,当属一个月前和饮食行业巨头饿了么的携手,“互联网+食品公司”的模式让YY LIVE在跨界“直播+”小试牛刀,效果立竿见影。
 
尝到甜头的YY LIVE,又将触手伸到了交通行业。此番与优步的跨界合作,再次让外界看到YY LIVE在BD(商务拓展)领域的布局。今年6月22日,YY品牌正式宣布升级为YY LIVE,并推出了YY LIVE直播无限合作计划,以及多元化内容生态布局,其中重点强调了“跨界文化”。
 
“玩跨界”是一场耗费巨大的开荒,是一次充满未知的冒险,但对于YY LIVE来说,却是见惯不惊了。回顾其发展历程,从最初的语音传输工具到娱乐直播平台,从当初的秀场模式到泛娱乐直播领域,无一不是“冒险者的游戏”。
 
一组数据可以说明YY LIVE的成功:2015年注册用户超10亿,移动端用户使用YY LIVE的月度时长达9000多万小时,在线音乐及娱乐业务的营收达33亿元。成功的背后,则是它对行业前景的坚定信心,和对每个风口的精准预判。
 
“直播+”成趋势,合理转化才能“1+1>2”
 
如今的直播平台,已不止是社交平台,还是一种新的营销方式,其商业价值日益凸显。作为国内起步最早、规模最大的网络直播平台,YY LIVE多年来沉淀了海量的用户,从这一点上可以说,YY LIVE平台堪称自带强大的媒体属性,BD合作伙伴纷纷伸来橄榄枝也是情理之中。
 
YY LIVE还有一个独特优势:深耕直播产业多年的YY LIVE还沉淀了独特的直播生态和基于直播内容的原创能力。传统的直播靠撩衣、打擦边球吸引人,不过因为其替代性强、同质化严重,粉丝粘性极低,很快会被更嫩的新面孔取代。而YY LIVE更看重的是主播的原创能力——能够持续生产优质内容,最终演变成为一个成熟的自媒体。YY LIVE目前已经有超过100万签约优质主播,而且如今更基于内容进行了进一步细分——好声音、脱口秀、潮人、燃舞蹈、体育……这种更为精分的受众和市场,为将来的合作伙伴提供更为精准的“直播+”商务合作提供了无限可能性,也为YY LIVE日后的品牌延展赋予了更多的想象空间。
 
今年是直播年,火热的直播市场也让“直播+”成为无数企业商务拓展中绕不开的一种营销方式,直播+电商,直播+旅游,直播+教育……各行各业因为“直播+”随时都能焕发出无数可能性,而如何让产品借助直播平台对应的细分领域产生更好的传播势能,真正达到1+1>2的效果,也同样是当今各行各业需要去认真思考的一个课题。
 
可以预见的是,拥有如此强大平台和内容优势的YY LIVE,在接下来的日子里,必将成为无数合作商竞相合作的对象,YY LIVE会接下来会翻谁的牌子我们不得而知,不过与优步的合作案例,已经让外界看到了YY LIVE在BD领域的实力和野心,这盘大棋日后会怎么下,值得所有人拭目以待。

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467天前

0

hello world 这几个书法英文看到有一百遍了

嘿店

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