这条火车线是如何把伦敦卖给欧洲人的?

2016-10-04 09:13:37

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  • 综合评分:

  • 产品名称:欧洲之星

  • 代理商:

  • 服务品牌:欧洲之星

  • 时间:2016

案例说明:

How Eurostar sells London to the European

英国伦敦有啥好看的?

 
伦敦发春期· 66欧元往返  (Beatles, 甲壳虫乐队)
 
伦敦在改变,二逼or not 二逼?  (2B or not 2B)
 
是的,伦敦变了,更Q 啦
 
我们的未来; FXXX,谁没青葱过啊!
 
伦敦游,两人往返,只需100欧
 
别光看球啊,伦敦警察也疯狂
 
英国逗币,(英镑又贬值啦,快来呀)
 
更少的钱可以买更多,(英镑又贬值啦)
 
伦敦‘瞎开’拉力赛,够刺激
 
伦敦动物园·动物开放日
 


伦敦——另外一个星球;也就69欧远
 
在伦敦玩69?只需69欧(日-本人篇)
 
在伦敦美术馆里工作的怪黍黍 (Dress Code 吊带袜)
 
英国排名第一的美食--炸鱼薯条 (Fish & Chips)
 
来伦敦看正宗的橄榄球—Rugby
 
来看看伦敦的地下铁 (Underground),真地下

欧洲之星面向欧洲的推广伦敦的系列广告

怀旧篇

 


你上次来伦敦是什么时候啦?
 
想念伦敦啦?
 
记得带伞哟!
 
英式早餐(晚上日好,早上吃好)

注意,伦敦就在附近 (Attention, London now just around the corner);欧洲之星提速以后的系列广告运动。
 
伦敦,彩虹之都,直男小心!(埃尔顿·约翰)
 
希区柯克出没,请注意
 
当心约翰·克里斯(英国著名喜剧演员,损友)

欧洲之星提速之后面向欧洲以伦敦为卖点的系列广告
 
速度篇
 
伦敦装逼一日还(温布尔登草地网球)
 
伦敦购物一日还(哈罗兹百货)
 
伦敦商务一日还(老范儿)

英法对比篇
 
伦敦、巴黎大不同
 
伦敦巴黎,从来都没有这么靠近过

法国人嘴里的英国名胜

谐音篇

 
约翰·柠檬?(John Lennon)
 
瞎理·波特?(Harry Potter, Hairy-长发凌乱)
 
海德公园·躲猪猪?(Hyde Park-海德公园)

其他广告、户外及杂志
 
2012伦敦奥运会 (A cup of tea, 小意思)
 
欢迎小朋克(凯特王妃怀孕期间)
 




英式下午茶、光头党及其他
 
英航当你们是乘客,我们认为你们是“欧洲之星
 


英国本地广告,鼓动英国人去巴黎玩

#FUN在伦敦#编者按:英国与欧洲,特别是与法国之间的关系,几百年来一直都是婉转曲折、若即若离、笑里藏刀、爱恨交加…;这次英国轰轰烈烈的退欧公决 (Brexit) 也部分体现了这种大不列颠岛国和欧洲大陆之间若即若离的微妙关系。
 
欧洲之星伦敦平面广告的视频版 (World of Creative Ads Eurostar Version)

关于欧洲之星(Eurostar)

欧洲之星是联系英国伦敦和欧洲布鲁塞尔和巴黎之间的高速铁路。

欧洲之星高速铁路及隧道所有权属英法双方政府所有,由欧洲隧道公司管理运营,所有列车均需穿越英吉利海峡隧道。

英国起始站为伦敦的圣·潘克拉斯国际车站,毗邻著名的国王十字街车站(9又3/4站台,通往豪格沃兹魔法学校),经停比利时的布鲁塞尔,到达巴黎北站仅需2小时30分;继续行驶可深入欧洲大陆直至德国;每天也有专列去往巴黎迪斯尼乐园。

 

整个行程中,英吉利海峡隧道部分长50多公里,隧道最低点为海底75米。英吉利海峡隧道最初的概念可追溯到1802年法国采矿工程师艾伯特的构想。

由于早期的工程和资金筹集提案均为法国人提出,这使得英国人大为惊骇,因为英国人一直视英吉利海峡为抵御欧洲入侵的天然屏障。

直到二十世纪中叶,英法两国政府才开始认真讨论开挖隧道的可行性,以加强英法、英欧之间的联系。隧道工程始于1988年,于1994年贯通;同年,欧洲之星开始正式运营。

 



欧洲之星 Eurostar 于2011年更换新标志;由英国设计公司SomeOne 设计。原来的标志(左)由国际设计机构Minale Tattersfield 设计,3个飘翼代表伦敦、布鲁塞尔和巴黎,并组成大写字母E ;整体感(包括字体)如今已显老旧。

SomeOne 设计的新标志,摒弃了三个地点(destination)的概念,保留了E 的核心元素,利用计算机运算 (algorithm) 的3D建模设计手法,并配合现代等线式字体,表现了欧洲之星的速度、时尚和现代感。

此轮标志更新 (Re-brand; re-position) ,也引起了很多的争论,许多设计评论认为3D 技法的运用只是一时风尚,很快就会过时,不会成为经典的。还是让时间来做裁判吧。

 






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文章评论

末末夕

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2016-10-06

到伦敦越来越便宜,全民都消费得起,一日行,一百欧都不用,快来感受英国每天的变化和无厘头吧。。。

毕夹

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2016-10-10

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