百度外卖是如何通过刘诗诗圈粉的?

2016-08-05 15:43:07

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案例说明:

百度外卖宣布刘诗诗为品牌代言人后,相继围绕代言人做了系列传播,但这次似乎有点儿不一样。

作为品质生活的传递者和守护者,百度外卖以全新的视角诠释坚守品质的初衷,在粉丝与偶像之间架起了一座爱的桥梁;以全新的内容产出强关联代言人形象,品质与气质齐飞,创新与体验交互,跳脱行业、商家,甚至是代言人传播的常规式思维,百度外卖打造参与性极高的体验活动,与粉丝保持高粘度的互动;以不一样的出发点,深挖偶像与粉丝之间的情感诉求,不再是单纯的宣传品牌理念、平台优势、物流体系等硬件优势,而是为粉丝提供一个与偶像近距离接触的机会,为偶像提供一个与粉丝沟通的平台,让双方的声音都能更顺畅的传递给彼此。

始于传递品质生活的初衷,止于爱的告白安全送达,百度外卖到底做了什么?

#我爱吃货刘诗诗#,引发粉丝表白热潮

刘诗诗吃货形象实力招募,周边礼品大放送,粉丝聚力表白!百度外卖官方微博发起首波活动——#我爱吃货刘诗诗#,公开招募优雅女神刘诗诗的吃货形象。而且不管是分享诗诗的吃货美图,还是分享原创诗诗吃货漫画形象,都将有机会获得诗诗周边福利奖品。同时还设立了终极大奖,刘诗诗从点赞量最高的前十名中,亲选喜爱的漫画形象作为自己的定制玩偶,点燃粉丝参与欲望。活动最终在刘诗诗微吧、贴吧的联合助力下,作品累计获得点赞量大幅度超过原定目标520644,活动讨论超过34.9万,这无一不昭示着百度外卖打了一手好牌。

 




H5诗诗发起群聊,激起粉丝猎奇心理

#我爱吃货刘诗诗#活动刚刚结束,百度外卖乘胜追击又发放了一条H5,强势吸睛。H5中刘诗诗在微信发起群聊,原声和粉丝畅聊吃货心得,并和粉丝分享自己的朋友圈。整个设计巧妙地运用了粉丝对偶像的好奇心和亲近的欲望,在预热阶段就造了很大的声量。参与筹码、噱头本身已经足够有吸引力,参与福利的增设又再次加持了粉丝参与的兴趣,引起粉丝的自主分享。不得不说百度外卖这次粉丝经济玩儿得很溜,把粉丝眼球吸得牢牢的。
  



#诗诗为你加道菜#刘诗诗回馈粉丝,暖心更暖胃

刘诗诗深情表白粉丝,句句窝心、道道暖胃!从#我爱吃货刘诗诗#微博活动到诗诗群聊H5,一路都是粉丝在表达对偶像的爱。但爱从来不是单向的,偶像同样也有自己的情感想表达,百度外卖基于粉丝希望与偶像更多互动、同时偶像希望将关爱粉丝之情能传达给粉丝的洞察之下,顺水推舟放出#诗诗为你加道菜#系列海报,用四个有带入感的情景“担心你”“ 挂念你”“ 珍惜你”“ 谢谢你”呼吁粉丝吃好点儿、吃得健康安全点儿,不仅自然地将百度外卖安全有品质品牌利益点植入,而且成功的把粉丝情绪推向高潮,收获了一致好评,引发了大批量的自主传播,为此次传播收了个漂亮的尾。
    
 

 

在粉丝经济的红利下,百度外卖深入洞察粉丝需求,直通粉丝心底,从而产出了粉丝痛感明确的创意,情感极致的内容;在外卖O2O市场分化情况下,各家外卖平台奇招百出;在竞争激烈的大环境下,进一步增加了代言人粉丝转化为百度外卖用户的机率,为平台挖掘了强有力的消费潜力,有节奏地进行三步走,不断地吸引粉丝关注品牌,更是提高了粉丝对品牌的忠诚度。

除此之外百度外卖做得更多的是脚踏实地深耕用户体验,积极完善物流体系,做好物流配送、餐饮安全和质量把控等内功,真正的让用户和粉丝吃得安全放心。

好感度从不在一朝一夕,是一次次争分夺秒的配送,是一次次微笑颔首的递餐,是一点一滴的积累。
品质从来不是一蹴而就,是投入、是坚守、是用心、更是突破!

 

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文章评论

6sp7Y8AOCx

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2016-10-08

....每一件的事情和卓越都是强行联系起来的. 看完尴尬癌都来了。还有一个脸停那么久,秀颜值吗?? 这鸡汤不敢接

Panhsxl

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2016-10-08

捉猪那个还有点意思,只是文案……

CoMge92Okf

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2016-10-08

模仿全联的广告 有点过头了。

此生不过曲半调

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2016-10-09

不了解卓越公司的用这样方式挺好

KvgSQZG3Rb

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2016-10-10

有想法,没力度。

EUmWDde5uY

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2016-10-10

全联那一套不是哪里都适用的,,,蚂蚁金服抄的还算凑合

6Pmx6Gzmfu

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2016-10-11

= = 尴尬 感觉镜头停留时间太久了吧

wuyuezhui

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2016-10-12

差评,垃圾广告

oxhan

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2016-10-17

这闭着眼睛都知道是拙劣的模仿全联

fp4yoR8UaR

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2017-02-22

尴尬的文案,尴尬的节奏感

PFjCZPJDzL

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2017-03-06

真无语,谁不知道猴子是不用洗脸的?

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