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电通安吉斯集团发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》

作者: Dentsu Aegis Network 电通安吉斯 中国

2016-08-09 14:09 浏览 · 45995

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电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴爱 奇艺、乐视、芒果TV、腾讯视频、优酷土豆和品友互动,以及调研伙伴秒针和尼尔森,联合发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》,这是业界首次大规模的OTT行业联合调研,透过解析正在形成的OTT生态圈,引领行业发展趋势。

客厅的互联网革命,不单是一个屏幕,而是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合,互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。OTT(全称Over the Top,互联网智能电视)正在形成一股浪潮,因为这种媒介,代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。

电通传媒大中华区首席执行官暨安浦菲中国区总裁菅波刚,电通安吉斯集团首席媒体资源投资管理官暨安浦菲中国区副总裁魏丽锦,电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁暨安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡,与六家媒体合作伙伴、两家调研合作伙伴的领导莅临了此次发布会,与客户、行业专家等350余人,共同参与了此次发布会。
 

OTT集合了互联网和电视的双重特性,既像电视机那样可以提供超大高清屏幕的震撼体验、遥控操作,同时也具有互联网的视频点播、互动性强的特征,也因此成为了下一代的家庭娱乐新趋势。根据预测,到2016年底,国内每卖出100台电视机中,95台将会是互联网电视,这是一个潜力巨大的市场。

大会现场,尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘,分享了消费者是如何一步步拥抱OTT这一新视频观看平台;秒针首席营销官赵洁带来OTT广告营销价值的发现;项目发起方电通安吉斯集团安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡与六家媒体合作伙伴进行了OTT营销机会和未来的展望。
 

跟随消费者行为的转变,在未来的营销行业发展中,OTT是大屏视频产业发展史上的大势所趋。在这次的调研中发现,正如一旦开始使用智能手机一样,电视观众一旦开始习惯了互联网化的观看体验之后,就很难再回到过去的单向“收看式”的体验;而且,消费者远比我们想象中的更加聪明,在对个性化内容渴求的驱动下,消费者会快速学习如何通过各种方法在OTT上满足他们的观看需要,报告中称之为“聪明的沙发土豆”;而OTT的崛起,对于营销者来说,是多了一个屏幕的选择,但对于品牌的广告效果来讲,增加OTT的丰富多屏投放组合,可以优化投放效率,而且OTT广告已经可以被有效监测和衡量。

互联网智能电视,为广告主提供了更多的广告投放机会,更好地展现广告效果,还可以根据内容偏好定向特定目标群体,与消费者进行更高效精准的互动沟通。在长远的未来,OTT还会被纳入跨媒体、跨平台、跨平台的程序化购买生态体系,这一切都将为OTT广告带来更大的想象空间。

 
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彼得潘的花窗

2016年10月

0

洞察好棒

doingirlove

2016年10月

1

洞察还好,拔尖效应了,这么说,在一堆履历(包括学历、经验)很好的人里能挑出更多的顶尖人才,不是么。这其实是一个社会难题。他们确实不应该被忽略,但从企业自身发展的角度出发,又有多少愿意花成本去尝试一个未来5年甚至10年才看到成绩的员工?

张頔

2016年10月

0

最后收在“偏见”上,真是非常讨巧的落点。如果再向下挖掘,可以发现,简历啊面试啊什么的遇到问题,其实还是社会缺乏信任,只认那一张毕业证,而为爱好付出的再多也得不到认可。

未来小文案

2016年10月

0

有一个刚毕业的小孩 在有幸看到这个短片后 她终于有勇气决定去尝试下她喜欢的那个行业 抛去她之前非常让她没有自信的“她没有经验!没有经验!没有经验!”谢谢写出这篇文章的你!

Tlong魔天使

2016年10月

0

加油!你可以的!

哦哦哦

2016年10月

0

可笑的逻辑

广告狗

2016年10月

0

代理商是雪芃广告

PL---LUL

2016年10月

0

好现实

竹野

2016年10月

0

虽然并非人人都会成为精英,但我们仍要时刻谨记对年轻人抱以期许。 这条广告是给掌握着社会资源的已经不年轻的人,提一个醒。 赞!

Maomao37

2016年10月

1

李安去了他们任何一家公司也就未必会有李安了

完成一次完美的犯罪

2016年10月

0

我们需要更多的机会

小央贵贵

2016年11月

0

自己女儿的那一段很棒。李安的太勉强了。

小央贵贵

2016年11月

0

自己女儿的那一段很棒。李安的太勉强了。

怪盗基德的秘密

2016年11月

0

广告是站在求职者的角度说的,求职者想要的肯定是企业不要那么挑,给自己一个机会,未来谁都说不准;但是站在企业的角度,企业为了发展,从万千求职者中挑选职员,简历筛选只是其中的一步,苛刻能更好的提高工作效率。

2016年12月

0

逻辑很傻。 1.给了25岁李安机会,就不会有后来的李安了。 2.概率来看,简历的老规矩条件筛选,还是高太多了。 3.总体上,这些例子就是以偏概全,没啥说服力。

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