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2016-08-09 16:11 4213

里约奥运开幕,非官方赞助商如何玩转奥运借势营销?

朱海燕

里约奥运会正在如火如荼的进行,场外各大品牌的营销也在争妍斗艳。尽管今年国际奥组委(IOC)严格限制非赞助商对奥运的广告营销,但是还是可以看到不少品牌大打擦边球,把借势营销玩得可溜,其中不乏一些优秀案例值得我们借鉴学习。

杜蕾斯

社交媒体第一大品牌杜蕾斯对热点的借势,向来是品牌社交媒体营销案例中,被津津乐道的范本。首金后一个“Good Shot”的海报,立马收获了一众粉丝的赞叹之声。
 

其他类似的套路:
 
滴滴

 

乐视
 

本土牌子,在奥运传播上也不遗余力。

五羊雪糕

广东本土品牌——五羊雪糕在奥运期间打造了一个#五羊直播间#,以广东人式冷笑话一直提供赛事直播,给广州观众多一个搞笑的观看视角,成功收获一批“羊少”死忠粉。
   




金立

金立巧妙地规避了侵权的风险,在《深圳晚报》头版投放了一个“做人做事,安全第一”的广告,与头版的奥运新闻相结合,成功借势。
 

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文章评论

才可参与讨论

Vicky

2016年10月

1

药~药~药~不能停

2016年10月

1

包装跟创意有点违和……像穿着军大衣的大妈跑到舞池蹦迪~

Teen式生活提案

2016年10月

0

强帖潮流,无话找话。感冒吃药可不是个人喜好的赶潮流。 至少我不会因为金属拨片可以反镭射而去买你感冒药,并且所有药片装都有金属拨片。

哦哦哦

2016年10月

0

垃圾

我不是艺小懒

2016年10月

0

倒是觉得音乐蛮好听的

AnticlockwiseZDF

2016年10月

0

对音乐感兴趣些

500多个用户

2016年10月

0

何方道友之作,为何不留个姓名 看得大写的尴尬洒满了整个键盘

南瓜有点疯

2016年10月

0

去看电影 开场前放这个广告一个厅的人尴尬死~。也是醉

启南

2016年10月

0

同样的体验!!!

Milk_郭爷GUOAN

2016年10月

0

看完贴片一脸懵逼,不太懂30s的片子要讲什么~

MattJia 贾文一

2016年10月

0

五星 给的是大胆的突破

米饭

2016年10月

1

这个广告告诉我们···(⊙o⊙)…药不能停

屁屁猪

2016年10月

0

咋不让药丸飞起来呢~ 就是拉来拉去~

联不通手机用户

2016年10月

0

还好我吃的是泰诺。。。我的药钱浪费在这么尴尬的TVC上。。。

buyaozaihu

2016年11月

1

哈哈,这帮玩音乐的药不能停啊!!

Ending张

2016年12月

0

狗酷炫,但是看完之后完全不能搞懂这个广告想要表达些什么,因为也就无语了。只是能让人记忆深刻,但是不能让人记住产品的调性。

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