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2016-08-15 18:30 12476

YouTube奥运报告:感受来自数据的震撼与光影的感动

roxy

作为全球最大的网络视频平台,YouTube从来不会在任何一个大型运动会前缺席。近期,YouTube发表了2016夏季奥运会趋势报告,其中有不少有趣的数据与亮点。一起来看看吧!
 

过去12个月里,人们在YouTube上观看田径、游泳、跳水、体操,以及排球相关视频的总时长高达23000年。这相当于一个人,24小时都在看视频,看17天的量,再乘100万次!


这些观看量,有65%是在移动端完成的,而在沙特阿拉伯这个比例甚至高达84%!看来移动时代的“洪荒之力”已经显现出来了。


若问谁是YouTube上最受欢迎的体育赛事?那么来看看这张图。从20111月到20161月,搜索量最高的体育赛事是2012年夏季的伦敦奥运会,其次是每年的超级碗和2014年的世界杯。
 

 
2015年6月到2016年6月,高尔夫相关视频的YouTube播放量增长了219%!是YouTube上播放量增长最快的一项运动,可谓是运动界的第一“网红”。


此外,奥运是运动的竞技,也是品牌的角逐。根据报告,仅今年4月至6月,各大奥运赞助商的广告就已经获得了累计超过400多年的观看时长。


那么,它们是何以吸引到这么多观看量的呢?也许以下这几支奥运广告可以给你些灵感。
 
Always #像个女孩

一如既往,Always#像个女孩(LikeAGirl)系列专注于鼓励女性勇敢得做自己。这一次,借着奥运的东风,Always自然要谈一谈女性在运动方面的独立精神了。

 

如广告传达的信息那样:女孩,你可以做任何你喜爱的运动。坚持你的选择,做最自信的自己。自6月28日发布以来,这支广告已经在YouTube上获得了2000多万的观看量。
  
Minute Maid #做得好

作为父母,他们总想给你最好的一切。但有时候,他们也会迷茫,自己做地真得足够好吗?他们给你的,真的是你想要的吗?在Minute Maid的这支奥运广告里,奥运选手Missy Franlin借媒体采访的契机,像父母表达了最深的感激,并告诉他们“你们做得很好!”打消了父母所有的担心与疑虑。独特的切入点,让这支广告不仅令人动容更印象深刻。
 

正如广告结尾说的那样,对爸妈说一句“你们做得很好!”其实花不了几分钟。但是,这其中包含的远不仅仅是鼓励,更是爱与感激。
 
P&G #谢谢你,妈妈

广告的形式在变,内容在变,但每个品牌总有一个自己不变的主题。如Always总是鼓励女性做自己一样,P&G一直都在凸显母亲的伟大。这一次,母亲,是那个在任何危机与挑战面前,都能让孩子冷静、勇敢、坚强的角色。而这种影响,正一路支持着奥运选手走向竞争激烈的赛场。
 

广告中,当比赛结束,选手们激动地冲向母亲的怀抱,一切也都不言而喻:“妈妈,感谢你,让我懂得了坚强与勇敢。”

Samsung #"歌颂

本届奥运会,是南苏丹共和国在得到在奥委会认可后,第一次以国家身份参加的奥运会,其奥运选手Margret Rumat Rumat Hassan也得以首次代表国家出战奥运。三星就把握了这一极具历史意义的重要事件,打造了它们这支充满力量的奥运广告。

 

广告中,从Margret戴上耳机,到画面切换至她儿时的呐呐自语,在到后来大街小巷的民众都在吟唱她的名字,观众能够深深感受到整个国家都在为她加油打气。而当她走向赛场,摘下耳机的那一刻,我们知道,她,准备好了。
 
Visa #搭车组团去里约

Visa的这支奥运广告,与上述几支广告相比,显得轻松愉快许多。简单来说就是:拿上护照带上卡,轻松组团去里约,直击每个蠢蠢欲动,想要说走就走的灵魂。该广告也算是大牌云集,集合了多国多领域的奥运明星。

 

广告中,适时出现的Visa卡以及刷卡情节,也让品牌深入人心。
 
其实,不论是走青春励志路线,还是主打亲情牌,亦或是来点轻松幽默但直击用户需求,这些广告的风格与内容都与品牌自身有着高度的契合。换而言之,精准把握自身品牌的定位,以及目标客户的内在需求,是激发广告创意的一个必要前提。
 
接下来,各大品牌是否会根据最新的奥运动态,带来新一番奥运广告的盛宴呢?我们拭目以待!
 

 
 

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文章评论

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新手不新

365天前

1

还是摆脱不了公益广告说教式的特点,叙事手法也有些平淡,个人觉得不足以表现抑郁症对身心的侵蚀,没有get到它的点。

yuanshengwan

359天前

0

总的来说,不够深刻,陈述有些过于沉闷了。但是以小D自责的口吻叙述这件事情是个亮点!

国双

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