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2016-08-17 14:30 20206

我们还是太小看NMD和阿迪了

刘博

和自己的前辈Super Star和Stan Smith相比,NMD实在是没什么情怀可卖。于是制造话题和炒作话题成为adidas Originals的必走之路,好在中国互联网的传播力实在惊人,给了品牌可操作的机会。

后来的故事大家都知道了,NMD火了,而且是大火。

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NMD太贵了,怎么还抢着买?

可问题是,几个月过去了,品牌如果想继续维持产品效益的增加,该怎么做?除了各种眼花缭乱的配色和依然的限量销售,adidas Originals给出了自己的答案。
 
3款革新设计的#NMD# XR1,13款全新配色的#NMD# R1
 
先看看这文案:
 
我们推出过能让人无限单曲循环的MV
我们花了三年时间拍了一部纪录片
我们创造了一种叫NMD的现象

这一次,我们又双叒叕
突破过去,去创造未来!

过去会永存吗?
喧嚣的渐渐安静
存在的慢慢消逝
当过去不复存在,准备好创造新的未来了吗?

每个空间都有独一无二的故事
就算时过境迁,声音依然保真
找到它,重塑它

答案并不在过去
创造新的声音,发现未来讯息

如果我们只活在曾经创造的经典和传奇中
那就不是adidas Originals了
如果NMD只是让你原地踏步
那拥有它又有什么意义

超越过去 赋能未来
这一次NMD带你探索过去的空间
发出自己的声音,听到未来的回声
BEYOND WHAT WAS,IS WHAT COULD BE
最后的ENCORE,是自己发出的声音
 
再看看三里屯的阿迪品牌中心:
 
 
 
最后是这片子:
 












和之前那支“反人类”的片子有些类似,依然酷到不行,仿佛就是要告诉大家,哪怕是双“老鞋”,哪怕已经“遍地都是”,也还是能走出不一样的个性和味道。比如说,新的配色。

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NMD!这是一支三叶草的反人类广告!

你可能会反感品牌的炒冷饭——严格也不算,人家确实一步一步就这么安排的。但在一个成熟品牌看来,既然产品还有市场,还有话题,还有潜在的剩余价值,就要继续宣传下去,尽可能的去延长它的效益期。这没什么可质疑的。苹果6和6s有大的革命性进步吗?并没有,但在能维持现有优势的情况下持续大量为品牌挣钱,就是个好产品—— 2015年阿迪达斯的销售收入增长10%,其中大中华区的增长率是18%。而更关键的“运动时尚系列成为主要增长动力”,指的就是adidas Originals。阿迪需要adidas Originals继续为其带来销量,可打造一款新产品的难度又很大。这样看来,一切似乎理所应当。

商业就是这样。说简单也简单。我们总说耐克更懂体育的内涵,而阿迪有些跑偏,但双方的定位不同,走的产品路线和营销模式也有所不同。很难多做评价。

耐克的大情怀、大性情和阿迪的炫酷、吊炸天,你更偏爱哪个?

案例时间:

文章评论

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FrB3sr4bCy

358天前

0

这种两个画面切换还是挺好玩的

FuBt3Ssd3o

358天前

0

音乐蜜汁带感

ZfH0hZ9mV1

358天前

0

有质感

Darkness

358天前

0

有点意思

kIPCcpAvIo

336天前

0

最大的问题是太卡了

cwP2pMS86G

303天前

0

小清新版就是抄袭安室奈美惠那只mv啊。。。。。

嘿店

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