一段没有明星的音乐H5 却被这款游戏拍出了星味

2016-10-25 16:15:03

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  • 综合评分:

  • 产品名称:穿越火线:枪战王者

  • 代理商:

  • 服务品牌:穿越火线:枪战王者

  • 时间:2016

案例说明:

作为最能展现虚拟世界魅力的载体之一,虚拟角色对于游戏的意义不言而喻。然而,或许是如今的明星效应过于深入人心,最能展现产品特点的游戏角色并没有受到过多的关注。这也导致了游戏中明明有深受玩家喜爱的虚拟明星,但却很难在营销的领域中看到他们的身影,多种借用虚拟角色营销的形式也尚待开发。然而日前,作者发现《穿越火线:枪战王者》(下文简称“CF手游”)与品客薯片的跨界合作中,就有这么一个建立在CF手游启用虚拟代言人的基础上,围绕着游戏角色而打造的创意。在革新的同时,也为游戏市场的营销提供新路径。
 

 
承载音乐的H5 虚拟代言人出演OTV

音乐,相比于其他传播信息的载体具有高辨识、易铭记的特点,无论是枪火声还是薯片的“咔嚓”声,CF手游与品客都有属于自己的音符特色。筛选出各自富有特点的音符,谱出一段段美妙的和弦,为消费者的生活提供了一首全新却又似曾相识的旋律。

同时,在众多感官中,视觉冲击无疑是最震撼的。选择CF手游五位代言人中唯一的女性角色——灵狐,这位接近于黑寡妇形象的虚拟代言人将自己的魅力表现的淋漓尽致,不仅贴合了音乐的风格,更是在视觉呈现上极具张力,为观众带来不凡的视觉享受。

 
 
原版灵狐
 
真人版灵狐

在H5制作中,指纹切换技术的使用,让用户可以在屏幕上欣赏到相同音乐下的不同视觉画面,只需手纸长按屏幕,画面就能在原视频与H5内容间来回切换,CF手游也因此创作出了两种不同风格的OTV内容。姑且将这两版称为完整版与清新版。
 
 
完整版
 
 
清新版

在完整版中,制作方借用DJ之手,配合着音乐的律动与进程,使出画的灵狐分身依次增多。音乐的动感与灵狐摇薯片罐的动作交相呼应,随着音乐的进程与DJ的操控,多个拿着不同“乐器”的灵狐分身也悉数登场。
 

三个灵狐的分身和DJ在画面中跟着音乐节奏依序出现和消失。在加强视觉效果的同时,也为接下来的剧情做好铺垫。

之后DJ所“召唤”出来的灵狐分身则是回到了她的本色,拿着枪跟着节奏,依序做出,装子弹,拉枪机,扣板机发射的动作。

 
 
这部OTV的高潮在于伴随着6个采集声音的动作快速切换,所有灵狐分身在画面中跟着音乐节奏快速出现和消失。
 

舞动手枪和摇薯片等动作不断交错,音乐与画面也随之进入高潮。最后在音乐即将Ending之际,分身归为一体,随着灵狐面对镜头帅气地开出最后一枪,整首音乐带给观众的享受也达到极致。
 

而在清新版中,设计方选择了以多种较为轻松且形象的方式来诠释音乐里所包含的元素。比如前奏的鼓点就是采用一颗颗蓝莓突然爆成汁液的方式,随着音乐的进行,众多展现薯片“咔嚓”与CF游戏音效的画面逐渐浮现出来。如玉米随着枪响变成爆米花、寿司有序地被切成一段一段等等。其中,最具创意的画面描述则是用自拍的声音来衬托薯片的“咔嚓”,和女主角将气球吹爆的方式来迎合CF经典的音效,“Fire in the hole”。
 

 

 

如上文所述,如果想切换到画面,需要长按屏幕才能实现。如果是人们习惯性地操作,即瞬间点击触碰,画面则会在切换之后随着手指的离开迅速变回到原画中。而这也是此次H5的又一大创意。CF手游与品客的专属音乐节奏分明,鼓点清晰,加上观看者自己对于节奏的把握和理解,令人们在欣赏H5时还能像个鼓手一样不断敲击着屏幕上的指纹印,让画面在原视频与H5的内容中不断地来回切换。
 

 
 

此外,屏幕上的手指的按压不仅可以切换,对于视频本身而言,还有一定的分割作用。屏幕中的女主角会围绕着这个接触点展现各种动作,而其他事物在经过这点之后都会产生很大的变化。可以说,因为CF手游与品客的H5技术创意,CF手游的OTV在保持原有特色的基础下,还化身成了一个极易操作又不失乐趣的“音乐游戏”。人们在音乐的助力下,通过自己的操作来为自己带来不一样的视觉体验。这也在潜移默化中加深了对音乐的印象。

凭借H5无处不在,简易快捷的技术特点,玩家们可以随时随地感受到CF手游与品客的原创音乐。从而使消费者的兴趣反馈到原产品之上,以此循环,加大传播量。音乐与视频内容交相辉映,通过视觉与听觉,将CF手游的特色和虚拟元素传递尽可能地留在消费者的脑海中。这也与CF手游打造生态圈的理念相吻合。
 

创意的背后,细节的苛刻

虽然与明星相比,虚拟代言人有着诸多的便捷优势,可也少不了近乎苛刻的把关。从服饰搭配到蕾丝款式,从胸围大小到帽子徽章,CF手游代言人的呈现效果,其精致程度溢于言表。明星也好,游戏角色也罢,凡是承担起了代言人这三个字,身上所肩负着的,就是其背后品牌形象的重任。任何一个细节处理的不当,都会有可能影响到品牌的声誉。
 

而为了突现灵狐,将虚拟元素的惊艳完全展现出来,制作方在场景道具和男主角均为真人实物。这也是虚拟与现实的完美交融,在富有CF手游的元素同时,将视觉效果与震撼度提升到了最好。

升维营销:是创新,也是回归

《穿越火线:枪战王者》与品客薯片的此次跨界合作向人们展现出了两大创意点,一个是1+1大于2的全新音乐,另一个则是利用虚拟代言人,将音乐的理念,即CF手游与品客薯片的个性元素完全展现了出来。大胆启用虚拟代言人而不是传统明星,则是尽可能地避免了由于代言人自身气质以及过往印象使观众感到“跳戏”的可能性。

每个成熟的游戏,都会自然而然地将其所有出现过的游戏角色打下深深的品牌烙印。所以说,在游戏领域中,游戏角色是最能体现产品特色的一大元素。所谓的升维营销,对于市场而言,是一种创新,但之于游戏本身,则是一次回归。

 

也正是因为虚拟元素对于游戏的重要性和不可替代的价值,所以在选择虚拟代言人的角色与塑造上,才要越加的谨慎和苛刻。通过这次创意OTV可以看出,CF手游对于其拥有的五大虚拟代言人(刀锋、灵狐、小斯、小沃、小特)的商业选择是十分谨慎的。细节处理固然重要,但选择的人物符合宣传风格才更为关键。

灵狐已经出动,至于其他四位代言人还会有什么样的作品,对于CF手游玩家而言,是个不小的期待。

 

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文章评论

FrB3sr4bCy

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2016-10-25

这种两个画面切换还是挺好玩的

FuBt3Ssd3o

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2016-10-25

音乐蜜汁带感

ZfH0hZ9mV1

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2016-10-25

有质感

Darkness

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2016-10-26

有点意思

kIPCcpAvIo

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2016-11-16

最大的问题是太卡了

cwP2pMS86G

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2016-12-19

小清新版就是抄袭安室奈美惠那只mv啊。。。。。

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