是什么样的内容,在微博传播创下5000万话题声量

2016-11-07 16:47:36

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  • 综合评分:

  • 产品名称:松下电器

  • 代理商:

  • 服务品牌:松下

  • 时间:2016

案例说明:

松下最近推出了一部微电影,从传播效果层面着实让人吃惊!短短几天的时间就获得了354万的播放量!微博话题#爱净在身边#声量更是突破了5000万大关!陈奕迅的新歌发布的微博话题阅读量也才只有1299万,是什么原因导致这种爆炸性的传播,获得如此高的声量。
 


 
 
之所以引起此爆炸性的传播,主要是因为这片不是那种烂俗的道德亲情绑架式的营销,从视频内容上来说算的上一部走心、暖心的微电影;从微电影整个的发起到最后指数式的增长,也是有据可循。下面一起来细细分析下此次松下案例。
 
一、微电影内容层面
 
(1)直抵内心的情感
 
从两代人之间情感切入的广告不计其数,但是大部分都是无关痛痒,像是投入广告汪洋的一块石头,一点涟漪也未曾激起。反观松下此次微电影,从生活日常的场景切入,对那些被我们忽视或者故意躲避的痛点,进行深层次的挖掘展现。看过微电影的你,相信都会在微电影里寻找到自己的身影。让观众感同身受,是这部微电影最成功的一点。
 
 
(2)产品贴心设计,完美呼应爱净在身边
 
即使再真挚的情感表露,无法达到广告主为产品做宣传的目的,也会是一次失败的投放。通过故事情节的巧妙设计,让产品核心卖点与微电影表达的情感完美融合。没有生硬产品插入的感觉,让人感受松下洗衣机智能科技带来的生活中的真实改变。让两代人之间的距离就此拉近。
 
 
(3)松下洗衣机成为两代人沟通的枢纽
 
作为一个有着近百年的电器品牌,此次的传播为其贴上了亲情的标签。关于松下洗衣机,以后购买者或许以后不再紧紧关注洗衣机的性能外观等产品因素,多了更多一层情感在里面,这是一台妈妈都会用的智能洗衣机。
 
 
二、微电影传播层面
 
(1)各大视频媒体曝光微电影
由腾讯和优酷领衔的视频媒体首度爆出松下微电影15秒预告短片,一经发出就引起热烈讨论和传播。待微电影十月正式上映,一时间就被大量点播,在短时间内登上了各大视频媒体推荐位置,由此获得了更大的曝光机会。总计视频播放量达到了354万。
 
 
(2)社交媒体广泛传播
 
在微博和微信这两大社交平台都有大量松下微电影内容露出。在中国,可谓是第一社交平台的微信,松下采用朋友圈广告投放的模式进行传播,让松下微电影覆盖更精准的人群;在人气一直不错,目前还有所回升的微博平台,松下#爱净在身边#话题更以5000万的声量,挺进微博话题榜第十名。全方位无死角覆盖中国网民社交圈,让微电影的传播更具规模性。
 

 
(3)网络大号及网友自主传播,引发二次曝光
 
由于#爱净在身边#话题大量的曝光,引来无数网络大V和普通网友自发的内容创作,达到了二次传播的效果。为品牌的曝光以及话题的二次传播贡献着不可估量的流量。
 

 
内容是传播的基础,传播平台的选择以及节奏的把握是声量聚集的手段,两者紧密结合,使得此次松下#爱净在身边#微博话题声量爆炸性的增长,以及微电影得到广泛的点击播放。如此华丽的数据背后,是好内容与传播方式的完美结合。
 
但纯粹的曝光对于广告主来说意义不大,对于大部分品牌来说,销售转化是最终的目的。此次,松下洗衣机虽然没有直接去引导销售。但是在推广的时间点,正好是双十一前夕,很好的对潜在用户进行了一次品牌产品教育。对于将到来的双十一大战,是很好的一次提前预热。
 
 
综上,此次松下微电影能够爆炸性的传播,不是一次偶然事件。微电影本身不止是单纯的去消费情感,而是做到了情感巧与产品功能点巧妙的结合,不至于让受众产生反感情绪;传播内容与传播路径做到无缝完美融合,让微电影有效的散播出去。并且此次传播在更恰当的时间点投放,也为接下来的销售转化蓄足了力。是广告主们值得学习的一个案例。

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文章评论

麦丫Maiya

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2016-11-08

好一篇软文

9NKjrTnXs0

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2016-11-08

标题比内容牛逼

T3BGJNySjJ

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2016-11-08

........做作

T3BGJNySjJ

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2016-11-08

加好友那段有点好笑哈哈哈哈哈哈哈哈

rRlEhcDSd5

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2016-11-08

有钱就行

abTtggoQOR

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2016-11-08

#世界上最酷的职业#阅读量八千多万,为什么不报道

nosPGIlxt1

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2016-11-14

用身边普遍存在的问题创作故事,感人是感人,但最后产品的介绍与故事本身显得格格不入,植入的不是很恰到好处

广告大师Mr.宋

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2016-11-15

有洞察的情感营销大概就是这个样子了吧。但是最后的产品植入真的感觉有点生硬,不过还是很厉害。

shexiang214

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2016-11-17

真做,什么鬼你不是三岁小孩?只有三岁小孩才这样凶自己的妈妈!

yy45oYqKaw

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2016-11-25

这是花大价钱推的广告文:1、对于男主角对母亲的行为,价值观有问题;2、洗衣机永远代替不了母亲的手工,那是几十年满含亲情的磨合与经验;3、松下,一个日本企业,一个来自女性地位很低的国家,我给你这种攻击母亲的行为打0分。

jjjsja@163.COM

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2016-11-30

松下是想利用一个微电影的形式,借机推出松下洗衣机的产品,但也不至于露出太多,所以打情感牌。这是一个典型的既想露出品牌个性、又想露出产品的客户思维,当然这也是广告人的无奈,花这么多钱,客户当然想兼顾,这样的情况,一般没有好的结果。第一,创意上,可能时间真的太紧,微电影拍摄一般都是很急很急,为了减少成本嘛,一部微电影速成,不算剧本与后期,拍摄也就两三天,算起来成型也就1个月左右 第二,品牌上也并不是没有走心,主题“爱,净在身边”是个合格的口号吧,但是品牌落到实处最多只能起到一些宣传作用,没有个性。中国品牌有个性的可以参照洗衣粉超能,它的文案和视频都很好(其实,大部分都是钱和时间的关系吧,当然还有公司创意水平与菜鸟客户的SB要求)。。。总结一下,松下的广告狗们已经够辛苦了,请各位广告学生们手下留情,毕竟这一行的好广告都是靠预算、时间、创意堆起来的,有时候真不是广告公司不给力。。。哔哔完了,想想明天怎么满足客户的性欲

22kIaKNtfz

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2016-12-09

广告内容实话讲比较一般,只是投放力度比较高,故事背景和故事线有反差,若是父母和儿女不在一起,聚到一起应该会有那么一丝幸福和温暖在里面,诸如广告里的对话只是叛逆期青少年才有的。用这种叛逆期两代人的交流,引导主题上面,显得有些牵强。

qCJoAaR7GM

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2016-12-12

看过雀巢在泰国做的催泪广告就知道创意在哪里来了,而且档次和剧情描写相差得不是一点两点

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