女、妻、妈、娇、媚...如此励志的文案,你绝对猜不出来是什么广告

2016-11-08 15:51:49

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  • 综合评分:

  • 产品名称:优思明

  • 代理商:

  • 服务品牌:德国拜耳

  • 时间:2016

案例说明:


从古至今,
汉语对女人有很多诠释,
她们会成为
子,会当妈,
她们很
弱,还很妩
但女人只能作这些?

当然不
我们能做的远不止于此

我不只是妩媚
我还有无限潜力

我不只要嫁人
我还能创造自己的王国

我不只是娇弱
我还可以超乎想象

我不只是一个开始
我还有更多可能

你呢?
我们相信女人不止于此

单从这段文案来看,能猜出来是什么类型的品牌广告么?这么鸡汤又励志的文案像极了主打女性市场的运动品牌,可答案并非如此。
 

没错,这是德国拜耳联合BBDO北京为旗下一款口服避孕药品牌“优思明”推出的上市宣传广告。

而据BBDO表示:“这支讲述现代女性重新审视“女”字部首的汉字与意义,邀请她们创造属于自己并诠释自己无限可能的汉字,以此唤醒女性关注自我的意识。引导那些对事业、生活和爱情有所追求的女性重新思考自己现在的避孕方式。不止于此的她们,值得“不止于此”的避孕方式。”

 

从宣传片和文案不难理解,优思明以新时代女性作为目标受众,通过“女”字部首汉字的演变延伸到现代女性不局限自己,突破无限可能,试图将优思明的产品与新时代女性建立情感关联。只是在最后的衔接和创意的表达上与优思明品牌以及“不止于此的她们,值得“不止于此”的避孕方式。”的slogan 在契合点上未免有点过于牵强。你们觉得呢?


 

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文章评论

4O1tYDiVEb

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2016-11-09

这旁边太让人出戏啊

4O1tYDiVEb

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2016-11-09

哦,是旁白

jlakxx

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2016-11-09

我打开这一切发现,这是一篇励志的减肥广告 或者说是一篇探索的户外广告 请问如果说,避孕药吃下去没任何副作用这个我是不太信的 那么和美好的生活,努力的探索生活又有什么联系?因为我们知道,美好的生活首先应该来源于健康的身体

tove lu

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2016-11-15

违和感太强,为了走入女人内心而写,太矫情,太刻意,效果恰得其反。

grGRRH2j3o

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2016-11-15

广告内容、情节和产品脱节

grGRRH2j3o

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2016-11-15

同意

BNR91J6VrD

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2016-11-15

花样绽放,不止于此,又是个口服避孕药,难道是在鼓励体验和创造各种体位么?

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2016-11-16

感觉这个宣传片做的真的还可以 但是和避孕药联系在一起真的未免有些牵强 如果用在运动尤其是极限运动品牌上将会是很好的作品

NFYWLWrDhM

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2016-11-17

执行蛮漂亮的,就是最后结尾怎么有了种德芙的既视感hhhhhhh

NFYWLWrDhM

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2016-11-17

另外就是看了三遍也没理解“不止于此”更避孕药的半毛钱关系在哪里,但这种广告欣赏性是强的,就是可怜了客户爸爸高昂的预算让连着我看了三遍还没记住产品名字

★鳳信浩諾★

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2016-11-17

pGRJZOerjB

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2016-11-18

最后感觉好出戏··

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