咪蒙那支刷屏的H5是怎么做出来的?

2016-11-11 17:30:11

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  • 综合评分:

  • 产品名称:腾讯视频

  • 代理商:赞意互动

  • 服务品牌:腾讯视频

  • 时间:2016

案例说明:

时隔多日,又见到了朋友圈刷屏级的H5。主角是咪蒙、新世相、黎贝卡的异想世界以及腾讯视频——真的有点没想到。
 
 

这些大号的文章一般都会比较火,转的人比较多,但这次情况不同了——当大家认认真真拜读这篇“微信”的时候,神奇的事情发生了。

没有一点点防备,帖子里跳出了三个大活人!真不是配图!而随后出现的居然是腾讯视频一波植入在微信帖里的TVC!厉害了,word腾讯视频。
 
(没看过的扫码感受一下先)

难道是发现了H5新大陆?

在经历了井喷式的接电话场景、朋友圈场景以及各种App场景之后,H5还能伪装成什么来给用户带来惊喜呢?腾讯视频联合赞意互动在这次品牌传播campaign中告诉大家:哪怕是最常见的微信贴也能玩出不一样的快感。

伪装成微信贴的H5,让用户以为自己只是打开了一篇普通的文章,当用户在完全没有准备的情况下看到出现的动效,获得的惊喜自然也在无形中被放大了。因为这个动效的出现超乎预期,出其不意。

 

令人惊喜的动效过后,自然引出腾讯视频的TVC,视频内容始终结合微信贴里的内容,播放完后又带用户退回微信页面,然后自动快速下滑引出另一端视频。整个内容看下来,没有复杂的操作,只用画面和节奏搭建出这个截然不同的H5。

关于细节,可能大家并不了解:由于自媒体合作的特殊性,作为此次传播的agency,赞意互动需要首先获得首屏页面部分自媒体方(咪蒙、新世相、黎贝卡的异想世界) 、客户方的双方共同确认,之后根据自媒体发布习惯进行内容排版和二次确认,再交由技术和视频负责人分别提供不同尺寸的文件并嵌套导出视频文件和技术文件——复杂的流程意味着哪怕任何一个环节的一点失误,都会影响最终的呈现效果。

 

媒介选择大手笔,创意+渠道让品牌大露脸

今时不同往日,回顾近期火爆朋友圈的H5,无一不由大量渠道开路。只重创意不重渠道的内容,极易变成石沉大海的自嗨。所以在媒介选择上,除了腾讯视频自己的微信账号,还选用了火热的“新世相”、“咪蒙”和“黎贝卡的异想世界”为其助攻。
 

这些自媒体账号都拥有大量以年轻女性群体为主的自有粉丝,她们既是腾讯视频的目标用户,也是此次传播的种子用户。自媒体账号为腾讯视频深度定制的“不负好时光”主题文章,分别选择了年轻女性们最关注的话题点切入,激发了粉丝们二次传播的热情,为后期H5刷屏朋友圈奠定了基础。

腾讯视频这支H5给我们的启发

腾讯视频此次品牌升级Campaign中提出“不负好时光”的全新品牌精神,是给用户带来的一种承诺,承诺你在这里度过的每一分每一秒都是好的幸福的时光。与当下年轻人的审美和喜好挂钩,不仅完成了一次成功的品牌价值输出,也凭借这样一个视觉冲击与惊喜不断的视频H5,让用户切切实实地体验到了视频里的“好时光”。

在H5内容和玩法高度同质化的现状下,该如何继续给口味越来越刁钻的用户呈现惊喜,是H5开发者们当前最需要解决的问题。有人说,H5已经很难玩出新花样,但这次“不负好时光”微信贴阅读场景还原H5,向大家证明H5依然有可挖掘的宝藏。

在内容之外,为加强与用户之间的高效互动,腾讯视频此次还特地联合QQ音乐、蚂蜂窝、美团外卖、去哪儿网、美汁源、黄油相机、ENJOY、nice、花点时间、味全等多家著名品牌,几乎涵盖衣食住行的各个方面,与用户来了一场“好时光狂欢”。

 

而除了单纯的品牌联合,细节处更是用足心思来体现腾讯视频全新的品牌理念:与黄油相机定制的专属大礼包、与花点时间联名推出主题花束、与雕刻时光咖啡馆推出定制“好时光水杯”等等……全方位和用户玩在一起。
 

进入Q4,众多视频平台都卯足了劲,想在2016年最后的时间,打出一场漂亮的战役,也为2017年做一个完美的开场。腾讯视频正是秉着“深刻挖掘用户内心世界,才能引爆粉丝共鸣”的信念,借着11月4日“V视界大会”召开的契机,宣布品牌全面升级,并启用品牌精神“不负好时光”。而这也是H5背后的更大背景——从用户出发,打造精彩的“共感营销”战役。如此看来,腾讯视频的“不负好时光”似乎更具看点了。

品牌:腾讯视频
代理商:赞意互动

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文章评论

Z9uZbvTPkY

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2016-11-15

短短一年半,能让一个营销手段出现80%左右的同质化内容,几千万商家与参与者还默认结果的现象简直让人无语。唉,多点创新,哪怕被骂成恶意营销我也觉得值了。

盖盖虾扯蛋

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2016-11-17

内容上抓女性痛点还不错,场景也都是女性生活场景。形式上就还好吧,也不见得有多创新,和朋友圈的形式还不是换汤不换药,没啥惊艳的感觉。

PWeNYHZ75K

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2016-11-23

其实就是个竖向拍摄的视频广告……做了个阅读触发动作。 倒是很好奇,腾讯找她们的话,要不要给钱。

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