影游联动时代下,原创IP网游如何异军突起?

2016-11-18 14:38:12

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  • 综合评分:

  • 产品名称:人鱼传说

  • 代理商:

  • 服务品牌:360游戏

  • 时间:2016

案例说明:

近几年,网游市场的井喷式发展,让这一行业逐渐发展越发多元化。从传统的游戏圈内传播,到邀请明星作为代言人,这两年更是通过影游联动模式,将游戏与娱乐圈直接挂钩,互相带动流量及热度。国内热门IP影视剧的播出都伴随着其同名网游的开发。通过影视剧明星带动游戏流量的同时,也能够增加观众与明星的互动感。
 

 
 
进入2016年,360游戏开始大跨步进军游戏行业,仅仅上半年就发布了多款优质网游。比起市面上其他游戏公司,360游戏不仅会选择像《幻城》这种大热门IP产品,也会推出像今天公测的《人鱼传说》这种完全自主开发的原创游戏。此次360游戏与youxi.com共同推出的纯原创IP网游《人鱼传说》,虽然对上了来自影游联动市场的冲击。不过,在整个推广过程中,360游戏利用自身经验与优势,为《人鱼传说》这种类网游提供全方位的产品升级。从酝酿到如今上线,从主打游戏差异化的全球首款Air端网游,到邀请“美人鱼”林允代言,整套《人鱼传说》的推广过程,看上去中规中矩的套路,其实处处充满“心机”。
 
心机一:全球首款Air端,主打差异化
 
 
从《人鱼传说》发布以来,一直主打“全球首款Air端”网游。这意味着什么呢?整个游戏将从画面、特效、读取速度以及战斗快感上大大突破传统网游的瓶颈。凭借Air端的强大性能,《人鱼传说》也将突破端游的超大客户端、超高耗能的壁垒,只需5秒下载、启动,玩家就可以体验到媲美大型客户端网络游戏级别画质的游戏。对于网游新老玩家而言,这都是一种值得尝试的游戏体验。
 
心机二:黑科技助阵,全面升级游戏质感
 
 
对于一款游戏是否能吸引人,无外乎剧情、人设、操作等。而在深入感知这些功能之前,最先吸引眼球的则是游戏的画面。一个拥有优质画面体验感的网游,往往能够在第一时间抓人眼球。此次《人鱼传说》采用Magic黑科技引擎,力求打造出全3D无锁VR视角的视觉体验,完美呈现海陆空三合一战场和全物理真生态世界。在曝光的游戏CG剧场版中,流畅的人物动作和细微的面部表情已经算是业界数一数二的水准。
 
 
有了黑科技的支持,网游《人鱼传说》的画面质感完全堪比CG效果,视觉体验大幅度增加。
 
心机三:孵化原创IP,提供多元化体验
 
两年前,youxi.com发起《美人鱼》选秀的同时,就已经着手开发一款有关美人鱼的游戏。随着选秀的进行,网游《人鱼传说》也初见雏形。随后林允胜出,在电影《美人鱼》中完美的演绎了人鱼珊珊这一角色。带着新一代“美人鱼”这一标签,林允出任网游《人鱼传说》可谓是顺理成章。所以《人鱼传说》自发布以来就主打自主开发IP,为玩家呈现更多元化的游戏体验。
 
 
为了更好的提供多元化体验,此次林允在《人鱼传说》中一改《美人鱼》中清纯形象,画风一转,一身紧身皮衣,酷劲十足,所呈现的形象更贴近于《美人鱼》中扮演霸道女总裁若兰的张雨绮。林允的外貌配上若兰的个性,惊艳的造型和视觉差异,让网友眼前一亮。

 
心机四:颠覆影游联动模式
 
以往影游联动的产品,往往是先有热门IP影视剧,再邀请里面主演担任其代言人。到了《人鱼传说》这里,没有影视剧来博眼球,于是制作方逆向思维,借助网游的剧情和人设开发出原创同名电影,更是启用了林允之外的《美人鱼》同班底演员加盟演出。
 
 
电影《人鱼传说》在游戏开服前抢先上映,给迟迟未能公测的游戏打了个前哨。另一方面,这种逆向模式的尝试,也让加深了游戏本身的IP认知度,给游戏带来更多呈现形式。
 
心机五:“人鱼”井喷时期全面开服
 
当然,最“心机”的莫过于《人鱼传说》的公测时间。早在九月初,就有传闻《人鱼传说》即将上线,而玩家整整等了两个月才在11月18日等来了它的公测。有人猜测,《人鱼传说》之所以选择在11月中旬,就是看准了这一段时间有关“人鱼”话题的井喷。11月初,首代人鱼女神钟丽缇大婚,与相差12岁的小腊肉张伦硕浪漫牵手。而这一周,韩国全民女神全智贤,搭档长腿欧巴李敏镐出演《蓝色大海的传说》。这一对美人鱼与精英骗子的组合,还未播出已经在韩国引起轩然大波,如今上线更是稳坐收视榜首。
 
 
网游《人鱼传说》决定在此时公测,正是处在“美人鱼”话题讨论的高峰期。同时其自身影响力的提升与同名网大所带来的热度,让《人鱼传说》一直处在高曝光状态。
 
心机六:公测倒计时,“星爷”来助阵
 
自《长江七号》后,星爷已经开始深居幕后。在《人鱼传说》公测倒计时时期,360游戏推出一些列周星驰经典台词海报。画面上耳熟能详的台词引发了不少网友的热议,更有网友呼吁希望星爷能够再度出境,“我们都还欠他一张电影票”。
 

 
《人鱼传说》深谙影迷心思,在放出经典台词海报后,又曝光了一段视频。视频的结尾,当“星爷”的声音再度出现时,收获的网友一致好评。虽然声音并非来自与周星驰本人,而是其御用配音石班瑜为游戏站台。仅仅这一段声音,让玩家感受到了游戏制作方的用心,也让《人鱼传说》未公测就已收获了大片好评。
 
 
整个《人鱼传说》的推广传播堪称游戏界的教科书,从原创IP孵化,创造出优质产品的同时,扩大该游戏与竞品之间的差异化;再到选择最适合的代言人,为其量身打造人物形象,做到双方相互借力,实现1+1大于2的传播效果;随后通过娱乐营销、同名电影等形式,结合时下热点,不断增加游戏的曝光度,深度刻画游戏IP。
 
从2014年创意的产生,到今天游戏的正式公测,《人鱼传说》为玩家提供的不仅仅是一款好玩的游戏,更是提供给玩家一次体验升级。了解玩家需求,为玩家提供优质的服务,这也是360游戏团队一直以来不断努力的方向。
 

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文章评论

我不叫李建建

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2016-11-18

昨天看到新闻说周星驰配音,就被吸引了。星爷的《西游伏魔》正在宣传期,这游戏挺会玩的

WtVcbEldNj

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2016-11-18

画面真的可以,比爵迹强

★鳳信浩諾★

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2016-11-18

感觉不错

WX

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2016-11-20

中毒wow就够了

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