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2016-08-30 16:10 6590

一个甲方无法Say No的提案:让百万网友帮你打广告

王智星

让广告人最痛苦的事,不是憋不出好的想法,而是
Logo大一点
Brand Role重一点
产品植入镜头多一点
……
以上问题没解决,谁也别想掏甲方金主的钱。
 
然而,近日脉动的一个“高能翻瓶大赛”手段相当高明,直接把产品拿出来玩,完美实现甲方笑了!网友嗨了!小编服了!
 
先给各位普及高能翻瓶:
 

随手翻
 

720°后空翻
 

托塔天王翻
 

还有5人齐翻
 
那么,脉动是如何一步步撩拨消费者的心?
 
抓住爽点,魔性翻瓶动作会传染
 
解决用户痛点、抓住用户爽点,一直是广告人攻下消费者的不二法宝。每个人心底都有一颗爱炫的心。脉动正是抓住了消费者“爱炫”的爽点,结合自身产品底部宽厚的特点,创新打造一个专属于脉动的翻瓶动作——把脉动喝剩三分之一,将其高能翻起,在空中自由旋转后完美落地!
 
脉动通过几则病毒视频带出魔性的翻瓶动作,短短几个小时内,观看量总和破百万!
 
翻瓶占位
 
翻瓶哄女友
 
翻瓶答到
 
魔性的翻瓶,参与形式简单,容易复制,让人瞬间“上瘾”还自带病毒性,登上微博话题热榜也不足为奇。
 
 
直接玩产品,一个UGC就是一个广告片
 
除微博外,脉动在短视频平台——秒拍也发起了翻瓶悬赏活动,卷入更多网友参与互动。
 
 
 
脉动利用自身产品瓶身底部宽厚的特点,打造了一个专属于脉动的魔性动作,无需植入、没有硬广,简单粗暴拿起脉动就能玩,每一个网友的UGC,都是一个广告片。视频主角就是脉动,而且极具病毒性。一个普通的网友UGC都有破十万的观看量,真正实现了病毒性二次传播。
 
直播嫁接电商,实现百万观看量
 
脉动不仅鼓励网友回复状态,炫出高能翻瓶,还在天猫直播和一直播同步上演一场翻瓶PK——邀请6大网红美少女,现场PK翻瓶。美少女们各种花式翻瓶、才艺展示,实时与观众互动……短短83分钟的直播,一直播APP的观看量超94万、点赞数超161万。
 
 
直播过程中,翻瓶PK的结果与电商促销机制环环相扣。6位网红各自代表一种脉动口味,通过翻瓶比拼决出胜负,胜出的美少女所代表的口味,限时买一送一!直播互动与电商机制创新性地连接,边看边买不再枯燥。
 
 
广告同仁们,脉动玩产品“硬植入”的奇招,你们学会了吗?

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文章评论

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hdoUiCmUaG

359天前

0

第一个广告确定那样做不会出车祸?

奥美

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