服务品牌:

产品名称:

代理商:

0分

2016-09-02 16:09 19034

“品牌变脸”的基本动作看懂了吗

王智星

iPhone7最近有点烦,因为外观零变化被媒体吐槽严重掉粉,提前曝光了新功能的中国电信更冤,居然被冠名为“猪队友”。然后猜中了开头的围观群众依然看不穿结局——最后火的居然是卫龙辣条,哦,不对,是Hotstrip 2-卫龙。来感受一下它的官网画风,是不是很乔布斯?
 
 
品牌变脸跟不上节奏,会挨骂;但变脸太快,如画风斗转,如升级转型,面临的可是比掉粉严肃百倍儿的事。品牌变脸,首先要打破老用户的认知藩篱,还要获取新目标用户的感知度。这个过程中的营销基本动作,零食届的网红——卫龙显然掌握了精髓:借势营销。
 
 
一个五毛钱的辣条,竟然凭借简单的copy手法,在iPhone7发布之前抢走大批曝光量,获得只有茶叶蛋才能享有的至高荣誉,接受所有人的仰望。论输赢,苹果无言以对。其实卫龙还借势过老干妈,之前网络上流传的一组关于辣条在美国高价售卖的照片,很可能就出自卫龙之手。卫龙也由此被网友封为“继老干妈辣酱第二种登上美国奢侈食品榜单的中国食品”。
 
 
卫龙辣条凭借清奇的画风,再一次定义了辣条。只是如此简单粗暴的复制,能否撬动消费者的胃口,目测难度系数3.0。
 
最近另一个变脸动静比较大的,是转型“大数据新型媒体平台”的UC。为了改变大众对浏览器的固有认知,UC通过一波排山倒海般的Social向6亿人安利“都听好了,我现在混内容圈子了。”分析其变脸的基本动作和自选动作,简单说来就是——将造势营销玩出了花。
 
比如利用北京世贸天阶拉开营销的大幕:请了上百位北京民众在世贸天阶上演“北京瘫”,并跟长达250米的天幕大屏进行隔空互动,一起刷“史上最长信息流”,这种科技手段确实让人不得不关注一下。
 
 
再比如UC还在地铁上投上了“黑科技”,用地铁大屏抓取路人的头像,并生成对应的标签和匹配的资讯,先不说到底这些标签是不是真的跟路人能100%的匹配起来,单单这两个科技感十足的营销动作,或许就已经让受众对于UC“般配阅读”有了一定的认知。
 
 
除了这俩走科技向的动作,基础的发布会、明星/红人发声造势、各项硬广的投放,UC这次一个不落的都用上了,要全方位覆盖所有的人,甚至还针对特定的小众渠道开辟了新的营销“战场”:与花瓣网合作举办的“主题海报创意大赛”
 
 
在果壳网引发了一轮关于“生活在信息爆炸的时代,怎么找到自己想要的”讨论,不少网友的回答深刻探讨了如何选择阅读产品,也让更多网友对资讯阅读的发展方向有了一定认知。这有点像脑白金上市初期,先来一轮对于人们对于健康认知的颠覆,只不过现在快速的互联网时代,整体环境已经不允许那种做法。
 
 
品牌变脸、转型之战的背后依托的是营销手段的丰富多样化,从最初的发稿、发布会、明星代言,到如今的直播、创意广告、跨界合作,营销方式和渠道都在巨变,至于普罗大众能否吃下这些安利,最终还得落到产品体验上。

案例时间:

文章评论

才可参与讨论

瞧不撕

295天前

0

不错,出价格时有点尴尬

白鹤亮翅

293天前

0

只要499

知乎

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:31个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢