短视频成移动营销新风口,今日头条揭秘TA眼中的明日视界

2016-09-07 16:42:03

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2016今日头条视频商业产品推介会在上海静安香格里拉酒店举行,重磅推出了今日头条旗下5款全系移动视频广告产品。

在活动现场,今日头条内容运营负责人徐一龙、今日头条商业产品高级总监谭晓博以及第三方检测平台秒针系统电视传播事业副总裁李希翔、IPG盟博中国区首席数字官章健等作为演讲嘉宾出席,与大家共同分享了在信息视频化时代对于短视频营销的见解。

信息视频化新趋势  短视频市场成新蓝海
 
移动互联网发展带来的信息膨胀和碎片化,加速了网络用户对于个性化、垂直化新闻资讯的需求。短视频作为最适合在碎片化时间中使用、信息量集中的内容载体被越来越多的用户所接受。据今日头条大数据报告显示,每日头条视频产生10亿次播放量,播放时长达2800万小时,同时每天逾3万支优质视频上传。


 
面对头条视频迅猛增长态势和海量内容,今日头条强大的机器学习个性推荐引擎在视频产品运作上起到了变革性作用。在视频“内容”和“分发”发两个关键点上,从原来的中心化生产分发,即极小的部分人来决定大众用户看什么变为去中心化即自己决定需求,让每一个用户都可以成为资讯的生产者和发布者。其不仅引领着未来发展趋势,也逐步成为即门户资讯、社交好友推荐之后最主流的传播方式。
 
五大产品三大点位 POE效果评估体系实现精准投放监测
 
关于广告主应如何获取更多流量,今日头条提出全新短视频营销理念,广告即内容。通过三大点位、五款视频商业产品进行包装,在生产、分发、消费的视频营销环节里,以原生为导向,构建移动短视频营销新生态。
 
今日头条商业产品高级总监谭晓博解释说, 用户会忽视广告,但用户不会忽视内容。头条将从内容原生、形式原生、意图原生三个方面将广告内容化。通过流媒体内容分析技术,找到匹配用户需求的内容制作者精准分发。抓住有效渠道,在开屏、信息流、详情页三大点位展示,让用户主动获取内容。直面用户需求,通过情境聚合让个性化分发得到高转化率。此外,今日头条还提出衡量移动视频广告效果价值体系的POE模型,增加用户主动行为衡量新标准,更精准地衡量视频广告的传播效果。

 
 
第三方角度谈移动互联  今日头条短视频营销的新玩法
 
IPG盟博中国区首席数字官章健站在第三方角度验证了短视频将成为移动营销下一站的广告风口。短视频比文字和图片具有更好的感官体验而被更多用户所接受。内容视频化,视频社交化,广告原生化,能够实现更为高效的营销传播。
  
对于移动短视频营销在实践中可能会遇到的挑战,顺为互动执行总裁袁俊、Madhouses首席产品官黄凯文、麦当劳(中国)有限公司副总裁首席市场官须聪、金投赏创始人贺欣浩以及IPG盟博中国区首席数字官章健展开不同观点的碰撞。


 
嘉宾们一致认为短视频是未来发展趋势,但用户对视频内容是否喜好将决定结果。今日头条致力于把视频走向千人千面,每个人都可以看到不同的、符合自身需求的视频。章健提出短视频在深入商业化的同时保护用户体验将成为一大挑战。黄凯文也表示,现下视频广告内容与90后、00后的移动生活脱节,呼吁在移动视频制作中创新更多。此外,贺欣浩还认为今日头条面对的挑战之一将是企业传统投放时的经验和习惯,需要不断鼓励企业尝试。
 
麦当劳(中国)有限公司副总裁首席市场须聪则站在了品牌的角度表示,短视频是一个很大的机会点,像今天电影、电视剧会花越来越多的精力把广告做得尽可能融入。如果每个短视频都能与用户需求高度契合,将是一件非常了不起的事情。


 
如今,今日头条在移动媒体上逐渐成为领头羊的角色。面对新的挑战,今日头条将凭借五大商业视频产品,不断将运营效果优化,帮助广告主在短视频新蓝海实现视频营销价值的最大化。
 
 

 

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