这支“很浪费时间”的H5还真是超有梗

2016-12-14 14:15:08

16059 7 21

收藏
  • 综合评分:

  • 产品名称:银联闪付

  • 代理商:W

  • 服务品牌:中国银联

  • 时间:2016

案例说明:

在移动端营销被玩得越来越来6的当下,细数出几支内容设计都堪称精良的H5并不算难事,但最近有支H5一反常态,没有浮夸的文案也没有出其不意的闪亮登场,开门见山第一句——“一个不该存在的广告”。


 
虽然转换了题材,变更了风格,但这支看似有些小众又个色的H5仍然摆脱不了被人猜中出处的命运——主创团队为野狗W。作品上线仅10分钟,H5的PV/UV便迅速过万并持续飙升,到13日下午,访问量已超80万,将近破百。


      上线第二天数据依然攀升


截至在14日下午的访问量

这是中国银联与W合作推出的一支H5。而该次创作也是从全局的品牌战略角度出发,通过讲述一个“浪费时间”的故事针对其下产品“银联云闪付”进行战术突围。

 

 
 
据W介绍,“不论从企业规模、品牌资产、技术实力来说,银联产品可以说是真正的王者,而王者通常会自带传播枷锁,因此一直缺乏适当的手段与消费者达成更好的沟通。而常规的互联网产品沟通手段多粗暴且献媚,因此W决定反向诉求,强调‘这个广告不该存在’,‘广告浪费时间’,只为告诉用户最好的支付工具,是感受不到存在的;最好的网络支付,就是‘一挥即付’。也只有最好的产品才有自信说‘忘记我的存在’。”
 

W很诚实,整个H5确实“很浪费时间”,时长达4分多钟。开场仅有几句语气平缓又带有调侃意味的旁白,苦口婆心劝用户“离开”。伴随人声介绍,H5逐渐露出全貌 —— 一个庞大机械系统,中部画幅位置逐一展开从古至今的人们寻求“金光闪闪”的故事,故事的人物每挥动手中的工具一次,人类便往前进了一步。此外H5别出心裁的设置了三处“挥一挥”手机的互动,为‘一挥即付’埋下了伏笔,加强了用户记忆点与产品使用属性。

对于为什么要选用蒸汽朋克的美术风格,W表示这出自创造部团队一名擅长该风格的优秀插画师之手。野狗的经营哲学便是:让深藏利刃,却未得人识的人发光。






 
与画风同样有看点的是此次H5的画面结构——逐帧动画与视频的交互结合。3段视频中的停顿运用3幅画面进行串联,这种视频+帧动画的形式在去年较为流行,相较时下纯视频类的H5要更具特色与诚心。从项目执行来说,W此次花费了约半个多月的时间,期间除了日常的推敲打磨并未有需刻意放大的困难。


W的这一作品无疑为今年年末的H5名单上添了不俗的一笔,而后续W还会继续操盘银联闪付更多的推广内容,持续为银联品牌创塑新价值。


 H5二维码

21

文章评论

1480481981Jv8d

回复

2016-12-15

。。。。。。。银联都推微信广告了,这种覆盖率还在这里晒pv,有价值?

mamamiya

回复

2016-12-15

W的瓶颈已经越发明显

uibobo

回复

2016-12-15

只有足够自恋的创意才能做出这么反人类的玩意儿吧

guanggaomennicheng

回复

2016-12-16

自诩创意人的人们又在那里自嗨了。 这种一句话就能讲清楚的事情,有浪费5分钟看完的必要吗? 做和钱有关的项目,听过时间就是金钱这句话吗?呵呵

如是说

回复

2016-12-19

我收到微信推送了 一点都不浪费时间 浪费时间的都没收到推送吧 一眼就看明白了

做广告的天石

回复

2016-12-20

纯属自嗨!~~~~~~~~嗯,美术不错!

Featherwit

回复

2017-01-02

各种嫌弃的,发个自己做的经典案例上来支撑自己的逻辑啊

adism

回复

2017-01-09

故事有点牵强。 给画面点个赞。

案例评分(可选)

请输入您的留言: