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2016-09-12 14:21 10242

发力自频道,优土怎样抓住更多“小众用户”?

王洋

合一集团近日在北京751D·PARK召开了主题为“为合而来”的第二届互联网文化娱乐开放生态大会。合一集团董事长兼CEO古永锵、合一集团总裁杨伟东、合一集团首席产品官顾思斌、合一集团副总裁葛威在会上分享了互联网文化娱乐行业的最新趋势。
 

大会邀请了阿里巴巴集团CEO张勇、新浪微博CEO王高飞、UC副总裁陈石、第一财经新媒体总经理黄磊等重量级嘉宾。知名频道主、著名主持人、东方风行传媒集团创始人李静,《茜你一顿饭》主持人叶一茜,著名主持人、演员胡可,《美食美酒带你去旅行洛杉矶站》嘉宾主持、殿堂级钢琴美食家赵胤胤、《飞买不可》创始人胡小飞、关爱八卦成长协会CBO马睿、时尚博主滕雨佳到场助阵。全球最成功的时尚美妆达人米歇尔·潘(Michelle Phan),美国名媛、希尔顿集团继承人帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton),澳大利亚前总理之女陆杰喜(Jessica)等八位海外视频达人向中国粉丝致以问候。现场吸引了近百家合作伙伴、百余家媒体、近千家自频道和大量粉丝。大会主体设计为海洋生态,亮眼吸睛、趣味盎然。
 
合一集团董事长兼CEO古永锵
 
合一集团董事长兼CEO古永锵在主题演讲中指出:“互联网+推动了文化娱乐生态的大爆发,电商、直播拍卖、众筹、内容营销、打赏等适合网生内容的变现模式日趋丰富,文化娱乐生态中网红经济开始显现出巨大能量。优酷自频道中涌现了许多人气高、变现强、能力出众的‘红金鱼’”。古永锵指出:“全球互联网产业已经形成了‘GAFAT(Facebook、Alphabet、Amazon、Alibaba 、Tencent)’的新格局。作为阿里大文娱体系中的重要组成部分,合一已经融入阿里生态,合力为内容创作者赋能,并通过投资孵化手段推动文化娱乐产业的繁荣兴盛。”
 

第一财经新媒体总经理黄磊

作为国内消费大数据研究的领军者,CBNData(第一财经商业数据中心)长期关注互联网文化娱乐发展。第一财经新媒体总经理黄磊现场发布了《互联网文化娱乐产业洞察》报告。通过数据和调研,报告显示影音已成为文化娱乐核心载体、视频创业者不再拘泥于专业影视从业者,行业的火爆吸引大量非影视从业者参与到视频创业的热潮中。2016年上半年,67%获得融资的创业企业与视频相关。报告显示,视频平台已经成为新的社交入口,且视频比图文、直播比点播更容易引发购物欲,粉丝不仅供养视频创业者,同时也是内容创作的参与者。

合一集团总裁杨伟东携手新浪微博CEO王高飞、UC副总裁陈石,宣布成立“视频文娱大联盟”。大联盟将在底层进行数据对接,依托于三大平台的优质内容、社会化传播和算法推荐等能力提升用户体验。杨伟东表示:“这一联盟将实现内容通、互动通、关系通、账号通和算法通,形成一个完整的联动生态矩阵”。联盟将增强头部内容、自制合制内容、自频道、明星和企业机构在内容、发行和变现上的核心能力,在联合投资、联合出品、联合宣发和整合营销上产生巨大价值。
 

合一集团首席产品官顾思斌介绍:“自频道战略发布一年来,面向创作、发行、粉丝和收入四大需求,共计开发、上线了超过40项产品和工具。自频道总数量超过3000万,年同比增长50%;订阅总人次突破10亿;月播量高达150亿,增速惊人。”最让人感到惊喜的是变现方面,优酷自频道在过去一年里,原创自频道分成达3亿人民币,较上一年增长100%。《看理想》自频道VIP两周创收过百万、罗辑思维读书会直播6小时收入120余万、ELLE杂志通过直播预售了25,000本。数十家自频道在过去一年内获得投资。其中,优酷《创食计》催火的辣酱品牌“饭爷”成功B轮融资8300万、估值3.6亿,为自频道电商探索出一条新路。

本次大会首次颁发了自频道Top100的奖项,隆重表彰了优酷、土豆平台上影响巨大、深受网友喜爱、在形式内容商业化等方面不断创新的自频道主。

 

2016年优酷土豆将重点扶持垂直类目的自频道,打穿衣、食、娱、乐、玩五大类目,开发美妆、美食、娱乐、音乐、文化、亲子、动漫、旅行、健身和婚尚等十大具有人格化特征的“红人带”系列。面向原创者、优质PGC和战略合作方开放赋能,从名、利、能三个维度,提供流量、IP养成、数据升级、专项基金和立体服务等方面的支持,培养更多、更强壮的红金鱼,打造一个影像乌托邦的新世界。

当天下午的自频道学院论坛吸引了八百多名自频道主。自频道学院是优酷土豆为自频道主提供的学习成长、互助服务平台。成立一年来,共开设了内容制作、运营营销、商务变现三大体系九十余节线上课程,并在全国十大城市举办了百余场现场公开课,分享自频道商业化与生态整合经验、品牌及粉丝运营方法,覆盖数百万受众。此次论坛上,《关爱八卦成长协会》会长马睿及COO杨源、《军武次位面》创始人曾航、莱可传媒CEO陈蓉妍、《何仙姑夫》创始人刘飞、《日日煮》创始人朱嘉莹、《创业分子》首席问诊官/知识分子创始人&CEO 纪中展、新片场CEO尹兴良、《二更》COO皮行早、火星文化CEO李浩现场分享了独门秘籍。合一集团自频道业务运营总经理、自频道学院院长谢蕤,合一集团视频电商副总裁邓一飞,合一集团数据战略副总裁杜长嵘在现场讲解了运营扶植政策、视频电商产品和变现案例,涉及自频道运营与内容衍生升级、数据产品的内容与运营等。

 

作为活动的重要组成部分,Vtopia自频道狂欢节因五十余家超人气自频道的到来吸引了大量粉丝。关爱八卦成长协会“小老婆”见面会,《暴走漫画》王尼玛、王尼美首次合体宅舞秀,被称为 “男版papi酱”的“软软其实不太硬”混搭广场舞阿姨团现场尬舞,宅舞CP《凹凸君说》示范二次元广播体操《时代在召唤》,最纯洁的《无节操学院》青春热舞,“万能找茬王”何仙姑夫模仿秀等在中央舞台轮翻上演。不仅如此,网友熟知的林依轮《创食计》、Babystep、飞碟说、李艾《亲艾的衣橱》、BeautyUP美研社、微软小冰、山下智博《绅士大概一分钟》、泡芙小姐、牛轰轰、快美妆、不一样的偶像、嘟怪艺术、爱玩大表哥、吃喝玩乐大搜索、糗事百科、新片场等自频道也均在现场搭建创意展位,通过直播、表演、粉丝互动、礼品赠送等“看买玩乐”的花式玩法与他们的粉丝近距离互动。频道主表示与粉丝的互动不仅加强了粉丝粘性与活跃度,也为内容创作者提供灵感,粉丝已成为内容创作的合伙人。

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