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2016-09-18 16:51 21810

中秋节营销除了走心,还能怎么玩才能打动人?

朱海燕

 情感营销往往能给品牌带来奇效,从“慈母手中线,游子身上衣”,到“独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲”,每至中国传统节日,品牌主们总要抛出一些情感话题,以打动消费者,进而“打中”消费者。今年的中秋,也不例外,只不过营销者众,出色者少,家喻户晓的汇源果汁,成为今年中秋情感营销中的佼佼者。

在合适的时间,以合适的方式,对合适的人,说合适的话,才能真正让消费者动心,此次中秋营销中,汇源果汁围绕#这个中秋你和谁在一起#话题,四次发声,以新媒体为传播主阵地,利用线上话题互动、海报发布,线下视频采访等形式,实现与年轻人的零距离接触,玩转中秋情感营销。

关键词:团圆悬念

中秋月圆,人们更企盼团圆。团圆的概念向谁述说、如何述说,便成了汇源果汁需要思考的问题,在品牌年轻化已成为趋势的当下,与早已成为主要消费群体的年轻人实现良好的沟通与对话,才是正确的营销路径。

汇源果汁的此次中秋情感营销,以一组“团圆悬念”海报,慢慢释放、逐步引导,吸引目标群体关注,不仅很好的植入了汇源果汁产品,还传递出品牌活力。同时顺势引出中秋节话题#这个中秋你和谁在一起#,在网上形成热议。传播中秋之情——不管#这个中秋你和谁在一起#,家里永远都有人等着你。海报感人,画面催人泪下。
 




 
关键词:创意为王

这是个创意为王的时代。汇源不断尝试改变,早已开始尝试脑洞大开的创意形式,结合#这个中秋你和谁在一起#主题,制作出一组中秋典故穿越动态海报,夺人眼球,网友们评论“搞笑、穿越、古人被玩坏了、脑洞够大……“
  
 

中秋典故里的嫦娥奔月,八月十五这天重新回到地面与后羿团圆。苏轼与弟弟苏辙多年未见,思念之情创作了《水调歌头》。中秋这天也千里传音与弟弟共赏月。唐玄宗不喜月饼的本名“胡饼”,才情俱佳的杨贵妃便为其改名为月饼,以致流传至今。钟无盐入宫屡遭磨难,中秋拜月祈求平安,意外偶遇齐宣王而封为皇后。每个典故都被人熟知,每个故事都寓意团圆,如同当年被玩坏的故宫一样,同样的穿越主题,却也另辟蹊径。
 
  

  

由此可见,汇源果汁正在社交媒体上建立一个活泼搞怪、年轻可爱的人物形象,与消费者持续沟通,并且增强互动,传达一个年轻、有活力的品牌形象。

关键词:接地气 

街访视频是年轻人喜闻乐见的形式之一,收获的回复,往往让人忍俊不禁或感人肺腑,能够激发消费者的兴趣。

 

围绕#这个中秋你和谁在一起# 话题展开线下街头采访,通过接地气的城市街景、真实的突击采访、覆盖不同年龄消费者,深入阐述话题,打造出“走心”的线上情感视频传播,成为汇源果汁中秋前夕释放的一记重磅催泪弹。

关键词:引人深思

在中秋节即将到来之际,汇源果汁乘胜追击!又一组“图解中秋,我们的时光备忘录”九宫格主题海报被释放。
   

   
  
  
   
那些重要的中秋节,娓娓道来的“你我”中秋故事,关于亲情,关于团圆,关于陪伴……引人深思,汇源果汁产品贯穿其中,并在末尾提到汇源果汁已24岁。24年一直陪伴消费者,借此打造年轻活力的品牌形象,将话题讨论引向高潮。至此,汇源果汁中秋情感营销完美收官。

2016年,细心的消费者能够发觉成立了二十四年的汇源果汁,正在广告及营销方式上悄然发生着改变,与热点贴合的越来越紧,越来越近。从年初的papi酱贴片广告竞标,到校园歌手大赛的举办,再到此次中秋佳节的情感营销,汇源果汁不断尝试并勇于尝试,以新颖的形式、丰富的内容,为消费者带来了一波又一波或有趣、或发人深思的话题,贯穿一致的品牌理念让不少消费者对汇源果汁好感度倍增。新媒体时代,谁都可能成为“头条”,谁都可能迅速“走红”,紧跟时代步伐的汇源果汁,无疑已经通过上述举措,打动并打中了消费者,尤其是年轻消费者的内心。

案例时间:

文章评论

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biubiu258

270天前

0

情怀推动,创意方面、情绪感染方面差那么点意思

1tEhMsWZe6

270天前

0

居然还要VIP!!!!!!!!!!!!

简三三

270天前

0

这年头,还是情怀最好卖~

瞧不撕

270天前

0

什么时候用我爱我家

5FfZFT9Dtm

269天前

0

我爱我家凑不齐了,而且隔得太远,喝百事的主要还是年轻群体。用家有儿女,共鸣性更大。

18553220119

269天前

0

期待啊

天才萍

269天前

0

在优酷看了,实在没劲。要是为了看他专门在爱奇艺开个会员就傻逼了

1480481981Jv8d

268天前

0

该司已经走在改写本土电视剧的路上越走越远,好!

Emma

268天前

0

点赞,小时候看的情景剧,长大了看广告片。

粽呆萌

266天前

0

哎,虽然是个广告,但是他们终于再次聚在一起了,感叹

三心

266天前

0

今年过年要喝百事可乐了。 刘星小雪小雨。哈哈哈

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