中秋节营销除了走心,还能怎么玩才能打动人?

2016-09-18 16:51:44

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案例说明:

 情感营销往往能给品牌带来奇效,从“慈母手中线,游子身上衣”,到“独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲”,每至中国传统节日,品牌主们总要抛出一些情感话题,以打动消费者,进而“打中”消费者。今年的中秋,也不例外,只不过营销者众,出色者少,家喻户晓的汇源果汁,成为今年中秋情感营销中的佼佼者。

在合适的时间,以合适的方式,对合适的人,说合适的话,才能真正让消费者动心,此次中秋营销中,汇源果汁围绕#这个中秋你和谁在一起#话题,四次发声,以新媒体为传播主阵地,利用线上话题互动、海报发布,线下视频采访等形式,实现与年轻人的零距离接触,玩转中秋情感营销。

关键词:团圆悬念

中秋月圆,人们更企盼团圆。团圆的概念向谁述说、如何述说,便成了汇源果汁需要思考的问题,在品牌年轻化已成为趋势的当下,与早已成为主要消费群体的年轻人实现良好的沟通与对话,才是正确的营销路径。

汇源果汁的此次中秋情感营销,以一组“团圆悬念”海报,慢慢释放、逐步引导,吸引目标群体关注,不仅很好的植入了汇源果汁产品,还传递出品牌活力。同时顺势引出中秋节话题#这个中秋你和谁在一起