哈登的"创异觉醒"什么来头?刷爆朋友圈都不够,还包下了整条淮海路!

2016-12-30 12:01:15

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  • 综合评分:

  • 产品名称:篮球鞋

  • 代理商:博视得

  • 服务品牌:阿迪达斯

  • 时间:2016

案例说明:

去年,阿迪达斯用13年2亿签下了哈登,并为他推出了一款签名鞋:Harden Vol.1,口号:创异觉醒。只一句玄妙的口号,或许令人有点匪夷所思。但只有了解哈登,才能明白“创异觉醒”对于哈登的真正意义。
 
若干年前,当詹姆斯哈登还是一位名不见经传的年轻篮球手时,某天他给自己的母亲留下一张便条:“你能再明天7点叫我起床,然后给我点钱吗?”当然最有趣的还是最后那段。
 
“好好保存那张纸条,我会成为一名巨星。”

 
 
当初哈登留给母亲的这张看似幼稚的纸条,没想到竟都变成了现实。
 
简单真实的哈登年少时命运多舛,他出生在一个贫困的黑人家庭,父亲是典型的恶棍,抛妻弃子后因贩毒入狱,而哈登曾因哮喘一度无法打球,但他一直“觉醒着”。他说,“我必须学会感恩,感谢篮球,感谢我的教练。要知道我以前并不高(高中时只有185),还有哮喘,经常被大家取笑。我会努力改变这一切。”
 
“创异觉醒”承载的是一个前途渺茫的普通黑人孩子在经历质疑、挫折、恶意揣测、高光和低谷之后,成为一个男人,扭转命运的故事缩影。
 
 
12月3日,巨星詹姆斯-哈登在adidas旗下的首款个人签名鞋Harden Vol. 1正式发布,首发四款配色。


 
首款上市黑白红配色,售价140美金。

 
一向不按套路出牌的阿迪达斯在哈登职业生涯的第一双专属签名篮球鞋发售之际,再次搞了场大事件。
 
哈登朋友圈惊艳曝光,#创异让内容觉醒#

12月2日发售前夜,一条“套路者禁,哈登朋友圈曝光”的H5在朋友圈轮番上演,哈登的NBA明星光环,加上一众体育明星的圈内互动,立即有了众人拾柴火焰高的氛围。
 

 
 
霸气包下淮海路,#创异让户外觉醒#

除了强势入侵哈登的朋友圈,阿迪达斯还包下上海最繁华的淮海路商圈,在街道两侧的梧桐树上将投影仪隐藏其中,将转动的产品和互动画面投射在地面上,通过沿街两侧近百台投影仪形成连贯的视觉效果,同时结合店铺和大面积围挡的配合形成adidas Harden Vol.1的品牌空间。








淮海路“哈登大道”的包街投影再次引爆了朋友圈, 朋友圈话题互动数超10万。



 
 
链接销售,#创异让O2O觉醒#
 
现场观众不仅可以扫码加入“创异觉醒”的行列,还可添加adidas官方公众号,将信息分享给好友。







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