文乐木偶风&一镜到底拍摄,联想的三支海外广告却还是有点尴尬……

2016-12-31 10:33:04

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  • 综合评分:

  • 产品名称:笔记本

  • 代理商:奥美

  • 服务品牌:联想

  • 时间:2016

案例说明:

一个国家全球地位的上升,与这个国家国际公司的发展程度是紧密相关的。而联想无疑是我们最为关注的国际公司之一。尤其是看到联想在海外发布了新广告,作为中国人心里总是难掩的兴奋。于是迫不及待地打开端详,可是结果却让人有点尴尬……要问有多尴尬,先看片再说。
 
联想Yoga Book广告
 
这是联想YOGA BOOK系列的广告。据说制作该系列广告的创意总监受到了日本传统文乐木偶剧的启发,所以大胆启用黑衣木偶人的角色做配角。显然,这支广告吸收了文乐木偶剧的精髓,整支广告最深入人心的就是主角的戏剧性表情与动作变化,而整个故事却看得人云里雾里。直到1分13秒,广告画外音想起,“该向世界展示些新东西了,The Yoga Book”,方才恍然大悟,原来之前那个活脱少女展示的是Yoga Book 光晕触控键盘,可以当手写板任意画圈使用。可这卖点在最初一分钟里却丝毫没有get到呢?
 
 联想Yoga 910 广告
 
比起第一支,这支广告的立意非常清晰。简单说来,就是一个宅男通过Yoga 910成功约到妹纸的故事。极窄边框的确让Yoga 910看起来酷炫不少,但是凭笔记本颜值就能钓到妹纸,以为妹纸们都是吃素的么?
 
联想MIIX510广告
 
第三支继续了第二支的爱情戏路。男女主角在几次默契沟通之后,跃然跳上桌子一起跳舞。音乐悠扬婉转,动作轻柔灵巧,一切看着都挺美,直到男主把笔记本屏幕安回女主的键盘上,瞬间回到了最初的静悄悄地自习模样。最后,MIIX510 广告语出现,”work and play your way”,大概就是“工作玩乐随心所欲”,相比之下,这算是三支中最紧扣主题的一支了。
 
虽然看下来真心觉得尴尬,但还真不了解歪果友人的观影感受。也许,海外市场更喜欢也说不准呢?

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文章评论

木子铉

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2017-01-01

创意一般,内容表达的形式也有些违和。

ad6OS64udg

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2017-01-04

呵呵,

tboysundy

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2017-01-04

比起第一支,这支广告的立意非常清晰。简单说来,就是一个宅男通过Yoga 910成功约到妹纸的故事。极窄边框的确让Yoga 910看起来酷炫不少,但是凭笔记本颜值就能钓到妹纸,以为妹纸们都是吃素的么? 你确定你是广告行业的??? 明明是突出他的4K高清屏 让美女更真实 爱意传达更准确类似这么个意思、、、、 你四不四撒

YUr7fozqnY

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2017-01-11

什么木偶,不就是超级变变变吗

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