看完最young德芙女孩关晓彤的这支微电影,我哭了……

2017-01-05 10:52:27

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  • 综合评分:

  • 产品名称:德芙巧克力

  • 代理商:BBDO北京

  • 服务品牌:德芙

  • 时间:2017

案例说明:

都说“代言人的选择体现着一个品牌彼时的心绪”,这几年德芙品牌代言女孩的选择被吐槽为“诡异逻辑”——从郭采洁、汤唯、邓紫棋到Angelababy,而在最近,德芙在2016年底又更换了新的代言人,这回竟然是风格古灵精怪的“国民闺女”关晓彤,关晓彤由此也成为了史上最年轻的德芙女孩。
 
不但代言人的风格变了,拍摄的广告也一改以往浪漫唯美的情侣画风,变成了暖心的亲情大片,泪点满满。
 
德芙最新广告《年年得福》
 
“年年得福”,“年年‘德芙’”,一语双关。12月29号,由关晓彤主演的这支微电影一上线,一天之内据说就突破了五百万观看量。虽然只有短短5分钟,但剧情设置颇有悬念,也十分完整。如果说你觉得近几年德芙拍的广告已经很难打动你的心,并且让你感到腻歪,那么这支微电影的情节可以说足够走心,绝对能击中你内心最柔软的那个触点。

 
 
“无论你在外面多苦多累,无论你受了多少委屈,家永远是你最温暖的港湾,妈妈永远是你最坚实和最坚强的后盾,你永远是妈妈心中最珍贵的那个宝贝。”在新年到来之际,关爱逐渐老去的爸妈,就是整支影片的主题。
 



 
扮演一名在追逐演艺的道路上失意的女孩儿,在节日的时候不得不扮小丑演默剧给路人送花,关晓彤实现了演技上的突破,举手投足都是戏,影片中的她变成熟了,也更加内敛。
 

 

 



 
德芙的广告创意背后,往往会有活动助阵,比如之前与果壳网合作的ASMR体验活动,那么这次广告画风突变的背后,也是“暗藏玄机”。
 
 
在12月29号当天举行的影片首映发布会上,德芙联合腾讯《事实说》首次发布了2016中国成人亲自关系调查报告大数据,对眼下中国劳动力迁移导致的“空巢家庭”现象,以及年轻人与父母亲密关系渐渐疏远的现象予以了关注,用数据描绘了中国成人亲子关系的现状,呼吁人们多理解父母,尤其是在春节即将到来之际,多多陪伴父母,勇于表达对父母的爱。
 

微电影的主题正是来源于此。
 
关晓彤妈妈助阵微电影发布会

关爱爸妈,回家看看爸妈,2017,你准备好了吗?
 

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文章评论

inm8YYz7wT

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2017-01-05

虽然对关晓彤无感 但是电影还不错

ZZBTNPhrBQ

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2017-01-05

定位很好 戳泪点!

本色本相

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2017-01-05

为人父母后,更知父母辛劳!广告不错,即便是老生常谈。选取90后影星作为主角,跟德芙的购买人群匹配!

cyrilwallace

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2017-01-05

直击痛点

玉冰

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2017-01-06

文案好,得福,德芙

HUHU

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2017-01-06

defu,强硬的在营造氛围感出来。却没有真正显露出共鸣感。

jade.

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2017-01-06

觉得很奇怪 德芙跟亲情来结合 并不符合产品的使用场景氛围 同时跟以前的感觉差别太大 没有延续 着实可惜

秋山雨落白

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2017-01-07

难道没人注意为什么女主叫 田田?

L_luckyTree

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2017-01-07

感觉还是老套了点。

memory画砂

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2017-01-08

每一个福字的田

jM8kCAXzkz

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2017-01-09

哪家公关公司做的

b6HvevywH2

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2017-01-12

不太明白德芙的画风突然发生了改变,从腻歪腻歪的甜蜜转变成为泪点满满的暖心,难道是受其他品牌巧克力的影响?

呗小拉

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2017-01-12

总感觉氛围和故事不对,亲情和德芙,至少在我看来没感觉,我小时候可不是经常吃德芙

iphonewr

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2017-01-17

不好,德芙跟过年没什么关系,拍的和现实听贴近的

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