别让平庸成为日常,为生活“来点儿小确幸”吧!

2017-01-10 16:08:29

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  • 综合评分:

  • 产品名称:Goodnessknows

  • 代理商:BBDO San Francisco

  • 服务品牌:玛氏

  • 时间:2017

案例说明:

面对庸常、忙碌的生活,你准备好给自己来点新鲜体验了吗?一些微小的尝试,说不定可以让你更接近那个“最好的自己”。

比如你可能没有太多表演经验,但始终怀有一颗想做演员的心,参与一场商业广告拍摄如何?

 



或许一直没机会学习一门乐器,但你也很想亲手尝试下,演奏出属于自己的音符。
 
 
 
 
上面这些美好的瞬间来自玛氏快餐棒品牌Goodnessknows的营销活动,主题是 “Try A Little Goodness”,或者你可以理解为“来点儿小确幸”。 
 
 
Goodnessknows是美国糖果公司玛氏在2015年5月推出的主打健康的快餐棒(snack bar)品牌。

从上市开始,这个新品牌就开始邀请“素人”、“真实生活中的人”参与到品牌的广告拍摄与营销活动中,做一些新鲜的尝试。品牌认为,每个微小的改变和尝试都是为了成为“最好的自己”,看似道出生活的本质,实际上也传播了品牌和产品“努力变得更好”的理念。

2017年,Goodnessknows推出了全新的营销活动,邀请热爱表演、喜欢音乐创造的素人参演品牌广告片、创作品牌广告歌,拉近这一新品牌与消费者的情感距离。这场营销由代理公司BBDO洛杉矶负责。

 
Try Acting(2017):为Goodnessknows拍摄广告片
 
 
Try Creating a Jingle(2017)​:为Goodnessknows创作广告曲
 
 
2016年5月品牌上市初期,Goodnessknows就在街头策划了素人、公众参与的营销活动,鼓励大家尝试从没接触过的各类乐器,弹奏属于自己音符,“Try a little goodness”。
 
Know A Note(2016)
 

招募素人取代明星来拍摄广告,已经不是太新鲜的营销方式,但Goodnessknows抛弃了刻意定制的剧本,或有点做作的访谈形式,努力让整个活动更加自然真实、传递更多的惊喜和美好。

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