为什么不愿千篇一律?因为我是亿万里挑一

2017-01-11 09:00:30

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  • 代理商: 72andSunny

  • 服务品牌:ADIDAS

  • 时间:2017

案例说明:

为什么要千篇一律?这样的事情,我偏不。
 

画面开始,一群篮球学员穿着同样的球衣,跟随口号整齐划一地进行练习,而就有那么几个不愿默守陈规的学员突破了束缚,并将他们敢于挑战教条的勇气传播到大街小巷。人群中双手运球、公车上花式足球、弄堂里打乒乓,临门一脚的飞射与流畅的足球灌篮,看似不搭边际的场所与运动串联在一起,产生了别样效果。




这是阿迪达斯为大中华市场2017年营销战役主题“我是万里挑一”而打造的官方TVC,通过特殊视角来彰显中国城市年轻人的运动场景。广告创意导演Max Malkin这样理解与阿迪达斯的合作:“在这支广告片中,我们不但要表现运动领域,更将其延伸到文化范畴。我努力去呈现的,不仅仅是运动创造力的觉醒,更是一个时代的创造力觉醒。”如此,我们得以见到天桥上、老旧弄堂、公交车,舞蹈练功房、甚至外滩,都成为了年轻人的运动场。

每个人都是独一无二的个体,都具有属于自己的个性并可以与众不同。而运动则是展现自我,突破约束与教条,尽情挥洒热情与感受热血的最好方式。






2017年1月4日,阿迪达斯宣布正式启动“我是万里挑一”的营销主题,同时宣布游泳运动员宁泽涛与国家女排队长惠若琪加入其品牌代言人阵营。这也是为什么我们看到宁泽涛、惠若琪与贝克汉姆一同出现在广告中的原因。

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文章评论

GWLuIGeVFf

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2017-01-11

乍一看这个节目我以为是相亲节目

ponder4x

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2017-01-11

出色而不出彩,好看却不耐看,读出了不想千篇一律,读不出亿万里挑一。

UtUdyl8CHU

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2017-01-11

画面语言太形式化

莲城小郎君

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2017-01-11

选择的这些与众不同的举动都是破坏公众秩序的例子,举例不够出彩甚至是反例。多打一星的原因是明星比较多,价格应该不便宜。

s80zKTPKpW

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2017-01-12

非常棒!不明白上面的人在骂什么 很好的follow了创造力的策略,与装酷装潮的nike,军队般铁血意志的UA拉开距离 又结合了新一代年轻人自命不凡的本土洞察,第一个镜头还小小调侃了下UA 简直好到很难再好了好吗? 楼上一群甲方思维的,什么破坏公共秩序,不够wow,不出彩,你们咋不去做警察呢? 以及,tb什么时候把阿迪丢了的?

gmgLk5ypcq

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2017-01-16

很赞,但像楼上说的确实没读出“亿万里挑一”

丑小鸭烤了更好吃

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2017-01-18

这个创意直叫人烦尴尬症,什么策略没看出来啊,哪有万里挑一?看创意执行就是“做不一样”别人正着跑我就倒着跑,别人列队,我就出格,足球当篮球打,这么古老的创意形式就是一行活改变不了UA成为美国第二的事实,阿迪的人看了爽了一下而已,最让人诟病的是这片子的执行,俗,整个一股浓浓的90年代耐克风,酷吗?吐

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