细数那些年在QQ上“淘金”的娱乐IP

2016-09-23 13:42:35

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案例说明:

9月23日,2016腾讯全球合作伙伴大会“QQ分论坛”正式举办。在嘉宾演讲的环节中,迪士尼相关的负责人吴贤敏称和QQ的合作是“为IP插上社交的翅膀”。其实细数近几年来,在娱乐社交生态的大布局下,QQ在影视IP合作上都可圈可点。接下来,我们不妨看看都有哪些娱乐IP在QQ上进行“淘金”!
 

一、QQ x哆啦A梦 | 两个网红的初次相会​
 
 
《哆啦A梦》电影首登中国荧幕,便选择QQ作为主要合作对象。通过巧妙利用“520”和“六一儿童节”两个节日,QQ营造了温暖而怀旧的美好时光,将网民们带入幸福的记忆之中。
 
社交放大成果:
 
哆啦A梦QQ主题与皮肤在5天内设置量连续第一;
 
最终该电影以5.3亿票房成为在中国最吸金的日本动画;
 

二、QQ x 火星救援 | 拯救火星男马特达蒙​
 
 
QQ与二十世纪福斯达成战略合作,这也是QQ首次对外公布“娱乐社交”战略。虚拟周边为该部影片带来了巨大的流量曝光。表情等元素的发送量均突破千万级。
 
社交放大成果:
 
虚拟周边产品的上线为该部影片带来了巨大的流量曝光;
 
电影《火星救援》系列表情在上线24小时后,下载量超过150万次,发送量超过500万次。
 

三、QQ x疯狂动物城 | 合作大表情发送近2亿​
 
 
迪士尼巨制《疯狂动物城》在中国热映,QQ与其展开了虚拟周边、品牌植入、互动推广等多重合作,其中QQ大表情成为最大的亮点。
 
社交放大成果
 
QQ系列《疯狂动物城》大表情上线一周,下载量336万,发送量突破6500万次,平均日均发送量达到930万;
 
而到4月10日,大表情总累积发送量更是突破1.9亿次。
 

四、QQ x 星球大战 | 激活星球原力觉醒​
 
 
今年1月7日,QQ宣布和《星球大战:原力觉醒》进行合作,这部影响了几代人的老牌影视IP同样也选了以年轻化为核心的QQ平台。和QQ的合作也帮助迪士尼更好地了解中国年轻人对于数字内容的喜好。
 
社交放大成果:
 
1、《星球大战:原力觉醒》一经上映便刷新了北美地区的历史记录,QQ更是助力迪士尼将这种火热的票房现象延续到国内。
 
2、QQ更为《星球大战:原力觉醒》打造H5,在互动的环节中加深用户对电影元素的印象。
 

五、QQ x 愤怒的小鸟 | 不会飞的企鹅遇见不会飞的鸟​
 
 
在《愤怒的小鸟》上映前期,QQ已经率先推出了《愤怒的小鸟》系列全套虚拟周边产品。QQ钱包还与电影发行方合作,推出“5.20周五电影日活动”。这也是手机QQ此前发布的娱乐社交战略虚拟周边、社群运营、联合推广三大版块中的重要环节。
 
社交放大成果:
 
根据QQ公布的数据显示,《愤怒的小鸟》QQ表情上线不到10天下载量就已突破719万次,用户发送量更是高达1.3亿次;
 
根据QQ会员公布数据显示,《愤怒的小鸟》两天时间超过4亿曝光,300万的会员用户参与票务活动。
 
六、QQ x 独立日2 | 品牌植入全球推广
 
 
《独立日:卷土重来》时隔二十年再回归,选择QQ作为国内宣发的社交平台。在电影中男女主角更是使用QQ进行地月通话,这种好莱坞的植入形式,也是QQ娱乐社交的最强合作。
 
社交放大成果
 
电影中,QQ的首次全球植入,与《独立日:卷土重来》电影剧情结合,进行广告植入,这是中国互联网品牌首次植入好莱坞大片。
 
借助QQ的强大平台力量,通过场景植入剧情,引起用户和行业媒体的声音,实现对电影造势。
 

七、QQ x KFC | KFC全国首家QQ主题店开幕
 
 
QQ与肯德基进行跨界营销活动,双方将在品牌、产品、未来科技门店等方面开展深度合作。通过趣味等形式环环相扣,让肯德基在年轻用户群体中的形象得到进一步深化。
 
社交放大成果:
 
1、肯德基在全国同步推出500多万份“QQ伴伴套餐”;
2、全国5000多家门店内,进行QQfamily的装饰;
3、肯德基全国首家QQfamily主题店开幕。
 
过去一年以来,QQ在承载娱乐内容的布局上有明显的进展,并与多个世界级IP在影视领域深度合作。通过积极布局影视、动漫、游戏、文学领域,不断完善娱乐化内容布局,做好“内容承载器”的角色。同时,通过QQ社群的力量,让娱乐内容通过社交创造影响力,扮演了“社交放大器”的地位。随着数字内容和社交路径不断的融合,也将促使更多的合作伙伴加入到QQ娱乐社交的生态中,为年轻用户带来更好玩的内容。
 

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文章评论

dongyang

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2017-01-11

额,最后一个,你让人家还吃不吃你们那的鳗鱼了?

少年凯哥

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2017-01-12

第二个吃冰激凌被溅一身洗澡水也是没谁了

zhouspawn

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2017-01-12

我接受唔到咯~!

VKYUxN4NFi

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2017-01-13

看成了日本的三级宣传片。。。

JV0SoV4DBJ

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2017-01-13

卧槽 鳗鱼精

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