欢迎来到“幸福酒馆”,我们正在聊“春节回家”

2017-01-11 18:40:55

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  • 综合评分:

  • 产品名称:

  • 代理商:注意力数字

  • 服务品牌:金六福酒

  • 时间:2017

案例说明:

有一个地方,不比高档餐厅的奢华,也没有酒吧的热闹和喧嚣只有醇香的酒,和有故事的人,它的名字叫:幸福酒馆,记录着各色的人,不同的故事。
 

 
岁末年初,深冬的北京,在“幸福酒馆”正上映着“一杯酒,一个故事”的感动。原来,这是金六福酒携两届金马奖导演周浩倾情打造的系列电影,名叫《幸福酒馆》,讲述平凡人的“春节回家”。这也是金六福酒继去年《一张拼出来的全家福》现象级刷屏之后,再度重磅打造的内容营销佳作。系列电影自1月6日首映礼上映之后,迅速获得各方热议关注,不到一周的时间全网播放量已突破2000万,通过内容营销打造“幸福酒馆”超级场景IP。
 
《幸福酒馆》系列电影合集

木制的地板,怀旧的装饰,“幸福酒馆”文艺范儿十足又不失温馨。一门一窗,一人一桌,却容下无数人生百态。在新春将至的节点上,回不回家?该回谁家?带谁回家?“幸福酒馆”内,不同的人物故事,一样的暖心治愈。
 
《幸福酒馆》系列电影之一《说谎》

过年回不回家?一位儿子,一位父亲,一次在“幸福酒馆”互不相干而又充满巧合的对话。前者对父亲说谎工作忙无法回家,后者对孩子说谎自己过得很好,过年不回家也没关系。所谓亲情,就是听懂并心疼着,每一个谎言背后的不得已。
 
《幸福酒馆》系列电影之一《水火》

过年该回谁家?一对正在拍摄婚纱照的准新人,因为“过年该回谁家”发生争执,准新娘愤而离开,来到“幸福酒馆”哭诉。殊不知,未婚夫就在门外默默守候。所谓相爱,就是一边势同水火,一边捧在手心。
 
《幸福酒馆》系列电影之一《相亲》

带谁回家?早已过适婚年龄的二人,迫于家人压力而选择相亲,在“幸福酒馆”的首次见面,由内心抗拒到相谈甚欢。所谓缘分,每一个不期而遇的背后,也少不了主动的安排。

三个故事,三段“春节回家”。走心、温馨、治愈,在春节将至的节点上,直击观众内心软肋。可以说,这是金六福酒在内容营销上的又一次突破之作。
 

 
其实,绝不仅是片名叫“幸福酒馆”而已,《幸福酒馆》系列电影源于金六福“幸福酒馆”金牌促销活动。自2015年来,金六福酒针对一线市场开展了数万场幸福酒馆活动,为消费者派福的同时也遇到了很多感人的故事,幸福酒馆成为金六福酒与消费者零距离交流的平台。为了让更多人感受到幸福酒馆带来的温暖,金六福酒重磅打造《幸福酒馆》系列电影,通过内容营销,将“幸福酒馆”打造成场景IP,通过电影的形式记录下发生在幸福酒馆的形形色色的故事。而此次,只是《幸福酒馆》系列电影第一季关于“春节回家”的三话故事,未来金六福将围绕幸福酒馆创作更多发生于此的小故事。
 

《幸福酒馆》系列电影首映礼

 
一直以来,金六福酒在内容营销上坚持创新,先后打造了春节现象级微电影《一张拼出来的全家福》、白酒行业首场TED式新品发布会、全家福行动、梦幻婚礼计划、中秋超级团圆饭行动等系列优质内容,成为了金六福酒重要的品牌资产,也使得“中国人的福酒”的品牌形象愈发深入人心。

在信息碎片化,消费者注意力分散的当下,只有打造优质内容,才能增强用户黏性,有效提高消费者的品牌忠诚度。《幸福酒馆》系列电影通过好的故事,优质的原创内容,引发受众的情感共鸣,将“幸福酒馆”打造成超级场景IP,真正走进消费者的内心深处。 

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文章评论

ChPKDWvdD4

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2017-01-11

一个白酒品牌也能这样玩,实属不易,中国广告的未来,点赞

FCJk5kHFTS

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2017-01-11

视频真的很让人感动!这个内容营销案例满分~

A2Adj2kzZn

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2017-01-11

有情调,打破了我以往对白酒的印象,这我看过最时髦白酒的广告,还是中国传统酒更暖人心,最好,必赞!

了不起的胖超

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2017-01-11

看完好感动,尤其是第一个故事,白酒竟然能这么玩,金六福在我心中的地位提升了一大截

莲城小郎君

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2017-01-11

说好的人没看过深夜食堂?没看过新百伦的伤心料理?别人玩剩下的套路我们拿过来用,然后群众都说好,真是可悲可叹。

ChPKDWvdD4

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2017-01-11

这个行业没有所谓的剩与不剩,只有不断的进取和创意,以及与广告主的自身的结合度,幸福酒馆是一个很好的创意,尤其是一个中国传统白酒的佳作更是不易,行业需要肯定需要不断一步一步去成长!(备注:我想行业也有两种人 一种是很牛的从来不说话,一种是就是吃瓜群众,带着批判的思维看任何事情,而不去想着去创造和颠覆)

calvin987

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2017-01-12

深夜食堂有点作,这个比较接地气

ChPKDWvdD4

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2017-01-12

赞一个~

kenzo

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2017-01-12

感觉这种创意还不错,至少在内容营销方面是成功的,一旦产品能够融入用户的生活场景,品牌也就很大可能打进用户的记忆印象里头。所谓内容营销,也不过是用户们喜欢的,才是最好的。

dongyang

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2017-01-13

这是大陆版《小时光面馆》吗?

超级酷超级酷的郑关尔

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2017-01-15

淘宝二楼啊

5dKu7Ig0HS

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2017-01-18

只能说抄的可以

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