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2016-09-23 18:02 13496

IP易寻,剧王难得,《微微一笑》凭什么问鼎?

朱海燕

上线24小时播放量突破5亿、60小时破10亿、一周播放量迅速打破30亿、平均每天播放量超过4亿……20天热播,以100亿播放量冲破记录巅峰。

尽管2016只过了四分之三,但对比去年的剧王——81集的《芈月传》208亿播放量、火爆中韩两地的《太阳的后裔》26.85亿播放量,仅有30集的《微微一笑很倾城》(以下简称微微)依仗如此优异的播放成绩,可放手大胆接受“2016年剧皇”加冕。

如果不追着《微微一笑很倾城》每天零点的更新,第二天完全跟不上大家的聊天。

“大神和校花的虐狗日常”、“杨洋的颜”、“郑爽的美”已不仅是学生党的课间话题,也成了众多青年白领的聊天内容,全民热议的风头一时无两。

广告门在此做了一个盘点:

 

“大家都知道这剧(《微微一笑很倾城》)会火,但是没想到会这么火。”不仅一家视频行业的人士表示出这样的观点。

强IP改编+当红明星加持,但这绝不是优酷独播携《微微一笑很倾城》此次一举致胜的关键。全网联播的《小别离》、《诛仙青云志》、爱奇艺独播《老九门》、乐视视频独播《遇见王沥川》……都具备“一夺剧皇”的先天基因,在投入级别和制作级别来说,并没有明显优劣。

而优酷在短短20天播出期内亮出的100亿答卷,《微微》赢得漂亮又有些神秘。
  

旁观《微微一笑很倾城》的破竹之势,当然是优酷平台单打独斗所不能企及的,多圈层多平台的齐力协同,方能达到如今多线迸发的效果。

在你能看见的满城广告之外,这次《微微》能够多方联动,共同发力,背后最大的推手其实就是阿里大文娱板块。从2013年起,阿里陆续收购了文化中国、UC、优土、九游等多家娱乐产业公司,组建了阿里影业、阿里体育、阿里音乐、阿里游戏、阿里数娱、阿里文学、UC与合一(优土)八大文娱版块。

虽然仅成立2月有余,但阿里大文娱版块已经成功串联起八大核心版块,调动了多个平台共同发力。在与天猫、淘宝、新浪微博、UC等阿里系产品通过资源共享让《微微一笑很倾城》覆盖更多的用户,也在运营上开启诸多创新尝试,打通了资讯、视频、推广、直播、电商等多个平台,形成了“资讯+视频+电商+社交+推广”的全新媒体闭环:

1、资讯:UC是此次《微微》的主要资讯入口之一,实时更新最新剧集资讯;

2、视频:优酷作为《微微一笑很倾城》的网络独播平台,以合一在视频行业的影响力以及运营能力、重度符合剧情的观众基础和高日活流量,为《微微》奠定了极高的起飞基点;

3、电商:除独播平台以外,淘宝直播和闲鱼拍卖上都直接打通了播放渠道,可以让用户边买边看,实现电商变现的同时也增加了剧集的影响力;

4、社交:新浪微博发起了多个与《微微》相关的话题,最高纪录有五个以上的相关话题共同在热门话题榜,实现网友的多维度社交互动;

5、推广:联合今日头条、新浪微博还有50余家热门APP进行联合渠道推广,加深营销影响力。

《微微》的成功,既脱离不了阿里大文娱强势的整合资源推广,也离不开《微微一笑很倾城》IP中自带的必火情节基因。

合一集团(优土)高级副总裁朱向阳回忆起去年采购团队“在众多的剧目中挑中《微微》”时,他们“用一种非常快的速度,几乎没有犹豫,非常笃定说:就是它了!”采购团队以最快的速度和片方沟通,当然,最后“给的钱也足够得有诚意”。

根据顾漫的甜蜜三部曲最后一部改编,原作者亲任编剧,极大程度保留了所有原著迷们如数家珍的甜蜜桥段,又在制作上还原了二次元游戏世界的精致画面,情节上坚守了不狗血不撕X,杨洋与郑爽组成的“倾城CP”的清纯唯美浪漫更是吸引大批剧迷粉丝舔屏。

说到剧版情节发展,可谓集集有看点:首播前两集,肖奈与贝微微就火速结为侠侣,开启甜蜜“虐狗”模式,后续的大量吻戏简直隔着屏幕都能甜齁人,让粉丝们高呼狗粮与红枣全部售空。

接下来的剧情走向中也没有勾心斗角的暗黑配角,没有节外生枝的男二女二感情线,没有堕胎车祸失忆退学的狗血桥段,而是用最正常的校园初恋节奏来演绎还原最真实、最简单的青春爱情。即使后续情节发展到每集必吻、情话苏人,但男女主角的情感推动仍旧刻画得非常细腻。

在出轨、劈腿、离婚离成全民公案的浮躁时代,肖奈和贝微微略不接地气的爱情观“名分很重要”、“你要红杏出墙,便出吧。最多,你出墙一寸,我挪墙一寸,你出一尺,我挪一丈。”反而显得有些复古的返璞归真。

简简单单的“一生一世一双人,三生三世永相随”隽永爱意用小清新的梦幻爬满了80、90后观众的青春时光,反而迎合了当下对爱情心怀憧憬和美好蓝图的年轻受众需求。

《微微一笑很倾城》IP初设时,男女主角形象不落俗套的人设基因,也是对两性平等的内在阐释。剧版拍摄时,除了力邀原著担纲编剧,也在坚守镜头语言与小说的神还原。用高质量、高立意的偶像剧,唤醒观众对爱情最初的期许,对青春的真诚致敬,某种程度上说也重新定义了偶像剧的新标杆。

你是校草,我是系花;你是大神、我是学霸。

势均力敌的般配爱情,是《微微一笑很倾城》的成功基奠。

距离年末还有三个月,但2016年度剧皇之势影绰初现。阿里系强大资源,也匹配到这部青春诚作,般配的资本和内容,最终成就了《微微一笑很倾城》的剧皇之位。
 

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文章评论

才可参与讨论

ChPKDWvdD4

191天前

0

一个白酒品牌也能这样玩,实属不易,中国广告的未来,点赞

FCJk5kHFTS

191天前

0

视频真的很让人感动!这个内容营销案例满分~

A2Adj2kzZn

191天前

0

有情调,打破了我以往对白酒的印象,这我看过最时髦白酒的广告,还是中国传统酒更暖人心,最好,必赞!

了不起的胖超

191天前

0

看完好感动,尤其是第一个故事,白酒竟然能这么玩,金六福在我心中的地位提升了一大截

莲城小郎君

191天前

0

说好的人没看过深夜食堂?没看过新百伦的伤心料理?别人玩剩下的套路我们拿过来用,然后群众都说好,真是可悲可叹。

ChPKDWvdD4

191天前

0

这个行业没有所谓的剩与不剩,只有不断的进取和创意,以及与广告主的自身的结合度,幸福酒馆是一个很好的创意,尤其是一个中国传统白酒的佳作更是不易,行业需要肯定需要不断一步一步去成长!(备注:我想行业也有两种人 一种是很牛的从来不说话,一种是就是吃瓜群众,带着批判的思维看任何事情,而不去想着去创造和颠覆)

calvin987

190天前

0

深夜食堂有点作,这个比较接地气

ChPKDWvdD4

190天前

0

赞一个~

kenzo

190天前

0

感觉这种创意还不错,至少在内容营销方面是成功的,一旦产品能够融入用户的生活场景,品牌也就很大可能打进用户的记忆印象里头。所谓内容营销,也不过是用户们喜欢的,才是最好的。

dongyang

189天前

0

这是大陆版《小时光面馆》吗?

超级酷超级酷的郑关尔

187天前

0

淘宝二楼啊

5dKu7Ig0HS

184天前

0

只能说抄的可以

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