听说,广告狂人给一家报税公司做了代言

2017-01-12 11:05:08

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  • 综合评分:

  • 产品名称:美国H&R Block报税公司

  • 代理商:Fallon, USA

  • 服务品牌:H&R Block

  • 时间:2017

案例说明:

文/Cindy
 

美国一家名为H&R Block的报税公司,最近找来了人见人爱、仅凭气场就能碾压众生的,来自《广告狂人》男主唐的扮演者Jon Hamm,并让他成为了公司在报税季的代言人。

 
由Jon Hamm主演的H&R Block系列广告之一《提前得到退款》于1月8日发布
 
看着这支广告时,总有种跳戏的感觉,眼看Jon Hamm从上世纪60年美国纽约麦迪逊大道穿越到了现代,做回了他的演员。只是这气场,这神情,快告诉我他不是那个我们熟悉的霸气创意人唐!而且他在广告中的人设还很任性,这点和唐简直如出一辙。
 
比如,分分钟要演个30年代的警察,就现在!

 
 
突然想吃个汉堡,快去给我买,就现在!

 
 
想……挠一下脖子,无奈地看看身边的女秘书,就现在!


在美国,报税是件无聊的事,但随着H&R Block大胆启用Jon Hamm做代言,并开始公司新的广告campaign,或许会给报税界带来一股清流。该系列广告从去年圣诞之后就开始投放了,不知道Jon Hamm能不能再次施展他的魅力,像唐一样说服“客户”呢?
 
其实H&R Block也是蛮拼的,据说系列广告TV足足有12支,这已经成为了公司有史以来最大的一次campaign。第二波广告TV于本周发布,Jon Hamm出现在各种电影拍摄现场,用那张貌似严肃的脸开着玩笑,不断叨叨H&R Block的特点和好处,给受众们洗脑。
 
据Adweek报道,H&R Block去年经营状况并不乐观,这也是他们为什么今年敢于突破自己找来Jon Hamm来做代言的原因。在广告中,H&R Block一直强调自己的专业性,以此来和同行竞争。
 
H&R Block之所以选Jon Hamm做代言,还有一个很重要的原因,那就是他太受欢迎了,男女通吃的热度让这家公司特别看好他。广告片前两波的推送都主打幽默风格,为的是让人们尽快进入状态,选择使用H&R Block的产品。而从第三波开始将画风突变,用比较正经和略带戏剧性的方式告诉受众专业性有多重要,并帮助人们借此受益。
 
当然,据说把H&R Block和H&R Block联系在一起的还有一点,那就是他们都来自于密苏里州,好吧,原来他们是老乡……
 

 

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