阿迪拒绝了这个广告,却成就了它千万级的点击量

2017-01-15 16:21:27

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  • 综合评分:

  • 产品名称:阿迪

  • 代理商:

  • 服务品牌:阿迪^阿迪

  • 时间:2017

案例说明:

这是一支据说让无数人落泪的阿迪广告。
 

这是一位郁闷的老人,每天在疗养院过着暮气沉沉的生活,闷闷不乐,食之无味。看着那窗外跑步运动的人,看着那双老旧的阿迪跑鞋,老人想起了自己年轻的时候。
 

原来,年轻时的他曾是一名跑步运动员,而这双跑鞋让他逐渐找回了生活的激情与动力——他要跑出去,跑出疗养院,跑向自由。然而,他的这个简单的梦想却被无数次地阻止了——疗养院的医护人员担心老人的健康,一次次地将换上了跑步运动服和跑鞋的老人拦截,甚至将他的跑鞋藏了起来。不过,这并没有动摇老人的意志,反而更加有毅力地开始健身。他的执着感动了身边的老伙计们,哪怕有的老伙计已经坐上了轮椅,在他们的帮助下,老人终于完成了梦想——“Break Free”。
 
这支广告版的“飞越老人院”的是一位26岁的德国学生拍摄的,仔细看来,几乎每一个镜头,都意味深长。他曾将影片寄给阿迪公司,但却遭“石沉大海”。
 
用一位年迈的老者,担当阿迪广告的主角,并把影片拍出了感人的效果,着实大胆,阿迪向来走的是年轻与活力的运动路线,或许这就是阿迪没有接受这支广告的其中一个原因吧。但也正是这样的一种尝试,使得这支广告更有内涵,故事里的阿迪球鞋是一双陈旧的运动鞋,是老人年轻时的“伙伴”,它连接着年轻的过去与年迈的现在,这样的线索覆盖扩大了阿迪的受众群体,同时还增强了阿迪的品牌积淀感——它提醒着人们,不要忘了这是一个有着近百年历史的“年轻化”品牌。而广告最终传递的运动与自由精神,也与阿迪的理念一脉相承。


据了解,影片一上线,短短几周内就创下了近千万的传播量,导演本人也因此火了,现在,阿迪是不是肠子都悔青了呢?

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文章评论

qXUJvKhNYS

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2017-01-16

对于习惯了用大牌明星打造品牌效应的运动装备公司,这种内在表现的理念和情感实在少见~!

tanghan

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2017-01-16

我是阿迪我也不选,片子的冲突是人为制造的,你要是能跑,疗养院的人会让你跑,你要是不能跑,那帮兄弟让你跑那不是让你挂得更快?和阿迪的精神一点都不搭,片子的基调还有点暗。

Lixin

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2017-01-16

这个片子更多的让我觉得老了以后人生就再没了自由。。。。

robyliyao

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2017-01-20

好的广告,首先要是一支对的广告,连对都没做到,再好有什么用呢?

rp1JNg1NQ3

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2017-01-20

冲突制造确实有点生硬,时间短也没办法。包括画面确实显得暗,看着老人院总是挺恐怖的。。

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