不得不说,这大概是今年情人节最“撩”的一支广告

2017-02-15 14:20:53

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  • 服务品牌:百度搜索

  • 时间:2017

案例说明:

谁说程序员不解风情只会敲代码?

今年情人节前夕,一条名为《同学,有人塞给你一张小纸条》的H5以火爆姿态刷屏朋友圈,不少网友分享时连连感慨,“套路好深”、“好想这样被表白”。

不信?那老司机们不妨先来瞅瞅这条 H5(点击预览),看你一眼能识破多少套路。

打开H5,首先出现的是一张男同学递给你的“小纸条”,是不是觉得十分熟悉又怀念?伴随着纯真童趣的插画与音乐,一瞬间仿佛回到了学生时代的脸红心跳与小鹿乱撞。


 
打开小纸条后,一开始可能会有些看不懂,但细细审视却发现这是一封封让人动容的告白,其中既有闷闷的理科男藏在根号下与函数里的爱意,也有文科女悄然隐匿的少女诗意,让人忍不住回想起那些年少的羞涩与欢喜。




 
当你解锁完所有的表白谜题后,便可以直接输入名字,转发给你最想表白的人。而UGC的自主性,也让不少用户恶搞之心大起,一时间,“你的男神的小纸条”、“白浅的小纸条”、“广平王的小纸条”飞满朋友圈,分享解谜传递爱意,最终形成病毒式传播。

不过,你以为到这里就结束了吗?

并没有!属于情人节的套路还在继续,小纸条全部打开完毕,结局竟然是百度搜索的一条无缝广告,程序员们不仅准备了“用脸‘撩’开启桃花运”,还文青附体安利大家玩“关键字写诗”,简直是为虐狗节宠溺少女心标配。


一环接一环,论套路,我只服百度程序员啊……

玫瑰蛋糕巧克力,百度这次为何偏偏挑中了小纸条?

事实上,从传播形式上来看,H5已经不那么新颖了,但百度搜索这次在整个情人节营销布局中,还是将H5作为引爆传播活动的关键,究其原因,无外乎两点,一是特殊时间点上对用户情感的精准洞察,二是匹配洞察的创意设计,引发用户最真实的情感共鸣。

既然是情人节,“表白”自然是用户在这天最重要的需求点之一了。而该H5的情感洞察,就是抓住小纸条作为80后学生时代最为广泛的“沟通模式”,这便使这个道具拥有极广泛的情感基础。

打开年少时曾让人心跳不已的小纸条,页面绘制的方程、文字、图像联想等各种丰富的谜面,最大化地吸引了各类标签的用户,从而使H5不仅是一个族群的礼物,还是全民化的互动狂欢。

从页面风格到玩法的吸引,“小纸条告白”触碰了人们记忆中最纯真烂漫时代的情人节印象,在为用户带来有趣体验的同时,也替产品做了一次用户情感层面的深度沟通。

程序员撩妹首要原则:玩的还是极客范

面对情人节这个年初最佳营销契机,各大公司都使出浑身解数,然而现实却是,一面是各类传播愈发翻新,另一面却陷入赔了吆喝却流失产品体验与品牌传播的困境,从创意到品牌传播,企业到底该如何连接渗透。

百度搜索再次发挥了技术男的专注。除了通过H5引导用户体验用脸‘撩’开启桃花运外,在手机百度APP端也上线语音搜索“开启桃花运”,用户可在活动页面上传自己的照片,系统将利用成熟的人脸识别技术,对用户的面部图像信息进行轮廓定位态校正、全局粗定位和局部精细定位,综合评估后给出撩妹/撩汉指数,并智能生成情人节专属宝典。

此外,用户还可以输入关键字生成专属的浪漫诗句。百度搜索基于计算机海量存储、神经网络机器翻译、自然语言处理等技术支持,通过机器自动学习对仗、押韵、比兴等写诗技巧,对用户表达进行深度分析、联想,从而产生与主题相关、意境优美的诗句。

人脸识别、机器写诗、语音搜索……这伙程序员小哥哥玩得可是AI技术级大杀器。当然,套路了你的心后,他们的目的可是星辰大海——让你在实际操作过程中,从熟悉到依赖,不经意建立起图片、语音搜索的习惯。

而这,或许可以给后继的产品经理和营销人们一些启发,如今的产品体验,越来越需要借助有趣生动的玩法形式,与用户发生互动,这不仅需要清奇的脑洞,更需要足够的技术玩转,以及对用户情感需求的深入洞察。

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文章评论

QfurzEYbwS

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2017-02-15

很有创意呢

VvYF7Aw2na

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2017-02-15

H5里面用的那些“表白”方式早在微博就看过了,但是这次配上不同的交互方式,就变得极有创意,好感度Max。昨天的朋友圈已被H5刷屏

nYc3tV2yXE

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2017-02-17

被刷屏了,有创意!

h5MnLsK2gp

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2017-02-17

想起那些年我传过的小纸条,可惜那时候还没这么多套路

A1MDwOsX3V

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2017-02-17

这个很戳呢

小螺号

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2017-02-17

这个画风好喜欢!!!

Margo

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2017-02-17

只有我一个人玩了那么多遍吗。。。看来我还小

whalc1201

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2017-02-17

画面设计很不错!

空空

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2017-02-17

很不错!

冯英飞

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2017-02-20

还不错,单身狗已经收藏,等着下次表白用

王可

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2017-02-27

有这个H5的链接吗 怎么找不着了

王可

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2017-02-27

请问有这个的链接吗 怎么找不着了

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