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2016-10-25 16:30 7789

2016网易态度营销峰会举行,“网易X计划”正式发布

王智星

10月23日,海南海口,以“态度星际趴”为主题,网易传媒开启了2016网易态度营销峰会大幕,在深秋的南国,与近百位广告主一起,开启一次营销的狂欢。
 
 
时下,相对于70后80后普通地球人来说,90后00后可以称得上为外星人。以族群研究为基础,网易传媒再次深入探究这群外星人的鲜明个性,并以此展开在产品,内容、市场、数据等各维度上的焕新更迭。网易传媒副总裁张忆晨在会议致辞时表示,网易传媒希望借助此次全方位的整合升级,更加匹配用户的特征与需求,也期待以一种更加年轻生动的方式与广告主进行对话。
 

网易传媒副总裁张忆晨现场致辞
 
消费升级,态度营销焕新     
 
为何要进行焕新?正如网易传媒营销管理中心总经理李淼所说:消费升级是当前不容忽视的经济趋势,人生苦短,相见都恨晚,越来越多的人在消费中追求精神的满足。面对这种生活观念及生活方式的改变,品牌与营销更需要走进用户内心,感知与理解他们的真实感受。
 

网易传媒营销管理中心总经理李淼现场发言
 
针对这种痛点,网易传媒联合秒针数据联合研发了态度标签体系,秒针数据洞察负责人Jency现场介绍:态度标签在传统文本分析的基础上,进一步抓取了真实互联网用户数据,这使我们不但可以看到前台的文本内容,更可以看到这些内容背后的人群以及他们的特征和互联网行为。正是有了这一连串的信息,营销人员可以更好洞察文本后的态度故事,帮助企业和品牌营销落地。
 

秒针数据洞察负责人Jency现场发言
 
而面对着用户多面与多元的需求,2017年网易传媒则将重点打造原创IP计划,网易传媒营销管理中心策划群总监宋琛瑶现场表示:段子工厂、未来集市、有态度人物盛典是明年网易重点发力的三个IP项目。段子工厂是依托网易13年的跟贴文化而打造的强势内容IP,未来集市则是希望将科技话题从精众引向公众,而2016年的有态度人物盛典,将会以“态度不独行”为主题连续第三年举办。
 

网易传媒营销管理中心策划群总监宋琛瑶现场发言
 
所有的IP打造都会以原基因、强参与和可连接性为基础,并纳入网易直播的大战略之下,用直播的形式让线上更多的网友参与进来。网易直播在不久之前刚刚发布“天网计划”,态度营销的直播商业化也同步起航。现场网易传媒直播中心高级总监庄笑俨表示:网易直播将全线升级营销服务,不仅会帮助企业的发布会,解决预热再到现场的直播全程,品牌还可以通过自己的企业发起直播。在未来,无论是把网易直播作为手段,还是把它和更多的营销方式相结合,都可以达到一个事半功倍的效果。
 

网易传媒直播中心高级总监庄笑俨现场发言
 
产品革新,“网易X计划”发布
 
以网易新闻客户端这款超级APP为核心的移动产品矩阵,一直是态度营销赖以繁衍的温床。网易新闻客户端自上线以来,已经进行了99次迭代,技术革新,一直是网易新闻客户端焕新的原动力。网易传媒移动产品部副总经理姜靖华现场表示:网易新闻是最早进行VR直播的资讯产品,目前已建立了从数据采集到全景直播的VR技术体系,并还在研发专属网易新闻的软硬件全景媒体播放器,未来将达到不依靠VR设备看全景直播的效果。除此以外,LBS新闻地图、蜂巢网络、随手随心、解放双手都是设立在网易新闻客户端中,为用户带来新闻现场感与参与感的贴心功能。
 

网易传媒移动产品部副总经理姜靖华现场发言
 
依托于网易新闻客户端强大的产品功能,会议当天,网易正式发布一款全新悬念营销产品 “网易X计划”,“网易X计划”是网易将互联网技术应用于营销创意的最新尝试,它将打破传统的营销模式,以技术为核心导向,摒弃常规固定广告位,采用悬念式广告推广模式,并引入合伙人的机制,让客户、营销合伙人都参与到整个X计划的筹备、创意,以及技术落地的环节。网易将通过客户满意、用户愿意参与,产品开发形成三位一体,三赢的合作关系。
 

网易90后产品经理徐丹珂现场发言
 
在X计划的背后有一支强大的技术团队,除了网易自身的研发力量以外,合作伙伴将在产品功能的实现上提供大力支持。具体过程为,首先网易与合作商或者是广告主建立起营销合伙人的合作关系,在确立合伙人关系之后,合伙人可以挑选本期他们想尝试的最新的技术,以及想要匹配到的网易哪款产品。在第一期的营销预热时,网易会在预热环节插入无固定广告位悬念式推广,同时为客户定制属于他们自己的X专属打开方式和管理方式。
 
伴随着“网易X计划”的上线,更懂用户的态度营销将会紧握IP与直播两大内容工具,开启一个以数据洞察为依托,以营销产品为助力的强大营销时代。

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