特朗普和希拉里美国大选的钱都花在哪些广告上了?

2016-11-06 10:21:20

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案例说明:

在大选到来前,特朗普和希拉里加大了对他们竞选广告的投入。

当大选拉力赛进入到最后一周,希拉里一直在控制国家广告的开支,然而特朗普却在亡羊补牢,以高达100万美元的投入来为错失的时间买单。

 

 
据iSpot.tv的数据,在10月18日到30日期间的国家广告campaign花费上,希拉里比特朗普超支210万美元,而她在此项的传播频率是特朗普的2.5倍。两周的时间里,特朗普在国家电视广告上花费了780万美元,包括10支广告在内共计传播926次,希拉里花费了990万美元,有12支广告在内共计传播2397次。

iSpot.tv的数据并不包括区域广告支出,双方竞选人都在弗罗里达州和俄亥俄州这样的战略州中展开了营销激战。

在那两周中,特朗普的国家广告在电视上播放4.91亿次,平均浏览率达到了91.8%(意味着平均每支广告有91.8%的实际观看量)。与此同时,希拉里的广告在电视上传播6.2亿次,平均浏览率85.8%。

希拉里的浏览量略低也不足为奇,因为比起特朗普来说,她的国家广告投放过多,过分的曝光已经提不起受众的兴趣了。

特朗普关注的受众群体较广,在前期投入了20%的广告花费。希拉里则在此期间投入了16%的国家广告开支,但是她更多的是将广告范围扩大到了网络和广播中,特别是清晨和白天时段。


iSpot.tv的数据表明,特朗普在国家广告的购买投入中有点晚了,从10月26日初开始,每天有超过100万美元的投入。

iSpot.tv还说,特朗普的国家广告投放传播大多集中在Fox, CBS, NBC, ESPN,CNN几家媒体上,他将主要目标锁定在了诸如NFL, the World Series, college football, The Voice ,The Late Show with Stephen Colbert等中。

与此同时,希拉里则主要在CBS, TNT, NBC, FX , A&E上投放广告。和特朗普一样的是,她也在The Late Show with Stephen Colbert中投放了国家广告,但她还将目标锁定在了NBA basketball, Today, Jimmy Kimmel Live, American Horror Story: Roanoke中。

截止目前,特朗普最大的一笔广告花销在是在周日 (美国橄榄球日),在近期的两个周日就花费了210万美元,希拉里则是在周三(美国恐怖袭击日)达到了花费顶峰,两个周三花费200万美元。

在此期间,特朗普传播最多、浏览量最高的国家广告是《改变》(Change),从10月18日开始播放,主要内容是希拉里在哥伦比亚的几十年间,并没有为人们带来多少实质性的改变。这支广告传播次数高达411次,曝光量2.32亿。预计花费了490万美元,并达到了85.3%的浏览率。《改变》的视频观看点这里

 





特朗普广告中浏览率最高的是《罗拉》(Laura),也在10月18日发布,聚焦了一位丧子的母亲,她的儿子被“非法移民”所谋杀。这支广告曝光量4400万,平均浏览率达到了98.3%。
 

 
希拉里这边花费最高的广告是《西罗》(Silo),这位前导弹发射官员谈到了被特朗普控制发射的恐惧。这支广告在10月1日登陆,曝光量1.1亿,花费达210万美元,浏览率为82.6%。
 
 

但是希拉里在那段时期浏览量最高的是《测量》(Measure),重点放在提高美国儿童的生活质量上。它于10月6日发布,曝光量1.21亿,花费达170万美元。
 
 

 
希拉里的广告《理发店》(Barbershop)创造了平均最高浏览率,广告于10月24日发布,内容是美国黑人在理发店中谈论希拉里,将她与奥巴马总统相提并论。这支广告收获了99.3%的浏览率,曝光量为380万。
 
 

希拉里的国家广告受众更多的是女性(53%的受众是女性),与此同时特朗普的广告受众男女各占一半。

特朗普国家广告的受众群体比希拉里年龄稍长。初步估计在特朗普的受众中,18岁—34岁的占26.8,35岁—54岁的占35.8,超过55岁的占比37.4%。希拉里这边,18岁—34岁的占比28%,35岁—54岁的占比36.2%,超过55岁的占比35.8%。


本文来源:ADWEEK,作者:Jason Lynch,由广告门编辑Cindy编译。

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